Facebook广(guǎng)告仍然是品牌(pái)的有效数字广告工具(jù)，因为它们拥有庞(páng)大的受众和详细的目标选(xuǎn)择。在制定(dìng)Facebook广告策略时(shí)，将创(chuàng)造力与数(shù)据(jù)洞(dòng)察力(lì)相结合对(duì)于(yú)使自(zì)己在竞争(zhēng)中(zhōng)脱颖而出至关(guān)重要(yào)。然而，实现这一点并坚持(chí)到底可能(néng)比听起来(lái)更复杂。成功需要触及驱使某人(rén)点击Facebook广告然后转化(huà)的核心。

因此(cǐ)，仅仅关注(zhù)数据或写(xiě)一(yī)些(xiē)朗朗(lǎng)上口的东西并不能减少点击量(liàng)——你必(bì)须两者兼而(ér)有之才能获得(dé)点击(jī)量。阅(yuè)读以下(xià)内容(róng)，了解更多关于有效提(tí)高参与度和赚取Facebook广告点击量的(de)信(xìn)息。

一.开始之前：了解您的(de)受(shòu)众

了解你的受众是任何成功的营销(xiāo)或广告(gào)活动的(de)第(dì)一(yī)步。使用(yòng)有关客户(hù)的可用数据和有关产(chǎn)品的反馈可以(yǐ)帮(bāng)助您(nín)“了解”潜在买家在(zài)整(zhěng)个购买过程中的(de)需求。

它(tā)就像多米诺骨牌(pái)效应：

1.了解受众对你的产品定位的价值观，以使你的广告(gào)符合他们的需求。

2.了解谁(shuí)在(zài)阅读你的广告以及他们的需(xū)求，可(kě)以(yǐ)突出他们最(zuì)感兴(xīng)趣(qù)的细节。

3.知道什(shén)么对你的(de)观众最有吸引力，可以带来(lái)额外(wài)的点击量和更多的转化率。

深入研(yán)究数据以(yǐ)了解(jiě)你在(zài)Facebook上的目标受(shòu)众，这本身就(jiù)是一项技能(néng)。一旦你很(hěn)好地(dì)处理(lǐ)了(le)这方面的业务，是时(shí)候(hòu)开始在Facebook上做广(guǎng)告了。一个(gè)好的广告(gào)可以(yǐ)帮(bāng)助你的品牌创(chuàng)建(jiàn)引(yǐn)人注目的活动，以吸(xī)引(yǐn)力和清晰度的正(zhèng)确组合吸引消费者(zhě)购(gòu)买你(nǐ)的产品。

让我们(men)来(lái)看(kàn)看(kàn)在Facebook广告上(shàng)获得点击的(de)两个最重要的因素(sù)：广告设置(zhì)和(hé)广(guǎng)告创意。

二.广告设置

企业在创建广告时有不同的优先级，Facebook提供了格(gé)式化广告的选项，以最好地宣传您的品牌(pái)。无论你想(xiǎng)使用图像、视频(pín)、声音还是文字，都有一(yī)种格式(shì)可以帮助(zhù)你(nǐ)实现营(yíng)销目标。企业(yè)应(yīng)该使用(yòng)各种(zhǒng)各(gè)样的广告，因为每(měi)个人都不同地参与广告。虽然有些(xiē)人更喜欢(huān)视频(pín)演示，但另一些人更(gèng)喜欢伴随着(zhe)扎实(shí)视觉(jué)效果的(de)文字。尝试各种(zhǒng)形(xíng)式可(kě)以让你的企业深入了(le)解吸引目标受众的广告。

通过Facebook广告提供的一些格(gé)式选(xuǎn)项包括：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的照片广告是一(yī)种简单的(de)格式，可以使(shǐ)用(yòng)高质量的单一(yī)图像来展示你的(de)品牌。这种(zhǒng)格(gé)式创建起(qǐ)来很快，使您能够突出显示(shì)特定的产品(pǐn)，帮助它在(zài)订阅源(yuán)中脱颖而出。幻灯片还(hái)可(kě)以展(zhǎn)示多个图像。这种格(gé)式(shì)可以拍(pāi)摄(shè)你已经拥有的图(tú)像，添加运(yùn)动和声音(yīn)来(lái)创建(jiàn)一个可以(yǐ)在设备(bèi)上快速加载(zài)的广告。幻灯片制(zhì)作也很容(róng)易(yì)，成本(běn)比视频(pín)低，加载(zài)速度(dù)比视(shì)频广告快5倍。

何时使用(yòng)此广告格式(shì)，这种格式(shì)非常(cháng)适合拥有简单易懂产品的企业(yè)，尤(yóu)其(qí)是初创企业(yè)或有预算的企业。

如果你仍在通过(guò)广(guǎng)告收集数据，从(cóng)这里开始(shǐ)，你将获得(dé)所需的指标（如哪些照(zhào)片、措(cuò)辞等最有效），然后再转向更昂贵、更高级的广告(gào)类(lèi)型。

2.视频(pín)广告

视频(pín)广告(gào)格(gé)式可能是最有效的脸书PPC，无论你的行(xíng)业。Facebook提供了(le)Creator Studio工具，可以帮(bāng)助您创建视频(pín)或(huò)照片(piàn)幻灯片，组成视频。你也可(kě)以创建(jiàn)自己的视频并上传到(dào)Facebook。根据Promo的数(shù)据，Facebook视频广告的浏览量比(bǐ)其他(tā)广告(gào)格式多10%到(dào)30%。

如果你有(yǒu)一个(gè)可(kě)以通(tōng)过视(shì)频展(zhǎn)示的(de)产(chǎn)品，那(nà)么(me)很容(róng)易(yì)获得创(chuàng)意(yì)。然而，如果你提供(gōng)更复(fù)杂的服务，一个流行的想法是拍摄(shè)团队(duì)中的某个人谈论你的公司的视(shì)频(pín)。

何时使用此广告(gào)格(gé)式

就像静(jìng)态广告(gào)一样，你(nǐ)可以也应该尽(jǐn)快测(cè)试(shì)视频广(guǎng)告。虽(suī)然视频广告通常无(wú)论(lùn)是哪(nǎ)种类型的业务都表(biǎo)现得更好(hǎo)，但它仍然值得与静态(tài)广告一起测试，看(kàn)看什么对你的受众有效。因(yīn)此，无论你是一家(jiā)初(chū)创公司还是更成(chéng)熟的公司，视频都是(shì)值得的(de)。另一个(gè)提示：为所有视频(pín)添加(jiā)字(zì)幕(mù)！

3.旋转图集广告

旋转图集(jí)格式允许营销人员在一(yī)个(gè)广告中展(zhǎn)示多达10张照片和视频(pín)。

每个图片或视频都有(yǒu)自己的链接(jiē)，可以将(jiāng)潜在买家(jiā)直接带到登录(lù)页，以提供有(yǒu)关促销、产品(pǐn)细(xì)节或服务的更多信息。转盘格式还允许您显示与广告相关(guān)的一系(xì)列事件。旋转木(mù)马(mǎ)广告将(jiāng)内容浓缩为(wèi)一个广告(gào)，同时也为(wèi)一呼百应吾独尊是什么意思生肖，一呼百应吾独尊代表什么生肖用户提供了(le)点击图片(piàn)与您的品牌互动的机会。看看West Elm的例子(zi)——注意整体主(zhǔ)题是户外的，但(dàn)每张(zhāng)图片都(dōu)有自己的创意和“立即(jí)购物”按钮(niǔ)。

何时使用此广(guǎng)告格式

旋转(zhuǎn)图集格式有利于显示(shì)单(dān)个产品的(de)不同角度、显示多个产品、显示流程(chéng)，并在用(yòng)户浏览幻灯片时提(tí)供参与度。如果你(nǐ)的产品或服务(wù)有多一呼百应吾独尊是什么意思生肖，一呼百应吾独尊代表什么生肖种用途，这(zhè)是传达你信息(xī)的最佳广告(gào)格式(shì)。

4.收(shōu)款(kuǎn)格(gé)式（电子商务(wù)）

Facebook Collection广告允许消(xiāo)费者通过介绍视频浏览产(chǎn)品(pǐn)，并配以网格布局的一(yī)系列产品(pǐn)图像。最初(chū)的视(shì)频重点介绍了您(nín)在(zài)活动中推广的产品系列。当用(yòng)户单击(jī)时，他们可以(yǐ)在(zài)快速加载页面上浏览集合中的产品。链接可使(shǐ)客户从发现到浏览再到购买的过(guò)程无缝(fèng)衔接。即时体验是在有人在移动(dòng)设备上点击(jī)你的(de)广告(gào)后打开的全屏体验。这是(shì)突出您的(de)产(chǎn)品和服(fú)务的(de)好方法。

何时(shí)使用此广告格式

一个系列最适合有产(chǎn)品目录展示的电子(zi)商务(wù)品牌(pái)。这(zhè)种格式创建了一个店面(miàn)，其中有(yǒu)四种(zhǒng)或(huò)四种以(yǐ)上的产品可供客户(hù)浏(liú)览(lǎn)，允许您对相关商品进行分组以(yǐ)提高销售额。

5.动态体验

Facebook为(wèi)单个图(tú)像和(hé)视频广告提供(gōng)动态体验。该选项(xiàng)使用(yòng)同(tóng)一广告的不(bù)同变(biàn)体为观(guān)众定制广告——您的团队使用单个图(tú)像(xiàng)或视频和其(qí)他文本选项创建广告。该平台通过使用文本组合自动创建不同(tóng)的广(guǎng)告，通(tōng)过增强功能调整媒体，并为(wèi)目标受众创作(zuò)最有效的广告。这个(gè)过(guò)程(chéng)可能包括调整亮度、裁剪图像(xiàng)或使用滤镜(jìng)来(lái)突出(chū)广(guǎng)告。广告(gào)的组(zǔ)成变化可能包括标签、显示相关评(píng)论和不同的(de)文本组合(hé)，以创(chuàng)建引人入胜的(de)标题(tí)。然后，脸书向用(yòng)户显示个性化(huà)广告，预计可能会(huì)获(huò)得回应的(de)变化。动态广告看起来(lái)像上面(miàn)的一种广告格(gé)式。但是，它会根据用户进行更改。你可以在(zài)这(zhè)里学(xué)习如何创建动态广(guǎng)告。

何时使用此广(guǎng)告格式

通(tōng)常，我只会向(xiàng)有团(tuán)队(duì)或第三方(fāng)公司管理Facebook广告的大公司(sī)推荐这种广告类型(xíng)。此外，这(zhè)种形(xíng)式最适合那(nà)些对同一产品(pǐn)或(huò)服(fú)务的受(shòu)众略有不同的人。此外，在进入这种广告类型之(zhī)前，你需要牢(láo)牢把握(wò)不同的受(shòu)众(zhòng)，因为它(tā)可能会让人困(kùn)惑。

三(sān). 广告创意

在Facebook上展示(shì)的(de)广告创(chuàng)意需(xū)要深思熟虑(lǜ)的计划来吸引用(yòng)户，并充分传达营销人员的信息。考虑以下因素，这些因素可以带(dài)来成功(gōng)的活(huó)动和用(yòng)户更(gèng)多的(de)点击。

1.主要文本

由于广告(gào)是在用户滚动(dòng)时快(kuài)速扫(sǎo)描的，因(yīn)此请保持主要(yào)文本的简短和精确。Facebook建议将(jiāng)你的单(dān)词限制在(zài)125个字(zì)符(fú)以(yǐ)内，以避免(miǎn)被截断。通过(guò)选择与(yǔ)用户(hù)互动的最佳词语来确认(rèn)受众的人口统计数据。

你是否(fǒu)根(gēn)据未(wèi)来买(mǎi)家的年龄、兴趣或行(xíng)为来确定他们的目标？

如果(guǒ)是，请在主要文本中突出显示这(zhè)些关键元(yuán)素。吸引(yǐn)消费者购买你的产品需要有意(yì)义的文字来满(mǎn)足他们的特定需求。无(wú)论你是试图吸引潜(qián)在买家，还是向以前对你的产品感兴趣的消费者(zhě)重新推销(xiāo)，直接写信(xìn)给(gěi)观众都很重要。

2.媒体(tǐ)

在制作广告(gào)时(shí)，选择独特的媒体资产(chǎn)并代(dài)表(biǎo)您的(de)品(pǐn)牌(pái)。真实的内容在(zài)吸引用户和产生(shēng)点击(jī)方(fāng)面(miàn)非常出(chū)色。此外(wài)，确保你的(de)媒体在种族和(hé)性别方面是多(duō)样(yàng)化的——在营销你的品牌和与目(mù)标受(shòu)众建立(lì)联系时，包容性和代表性很重(zhòng)要。

3.标题

你的Facebook广(guǎng)告的标题应(yīng)该是对行动(dòng)号召的(de)补充(chōng)。例如，CTA可以鼓励用户点击(jī)下载免费目录、查看独家交易或了解有关收藏的更(gèng)多详细信(xìn)息。一定要在标题中突出显(xiǎn)示特价商品(pǐn)。标(biāo)题(tí)中(zhōng)应(yīng)该突出(chū)类似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以(yǐ)吸(xī)引消费者并(bìng)鼓励点击(jī)。请记住，在截断之前最多只能有(yǒu)40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深(shēn)思熟虑(lǜ)的CTA在购物之旅(lǚ)中与消费者见面。如果(guǒ)他们浏(liú)览一个产(chǎn)品系列，诸(zhū)如“购买系列”或“查(chá)看(kàn)我们(men)的新产(chǎn)品”之类的CTA会激发人们对该品牌的兴趣。提供(gōng)免费(fèi)试用、目录或独家交易都是与(yǔ)观众互动(dòng)的机会。使用“立即购(gòu)物”CTA对电(diàn)子商务零售商(shāng)来说很有价值，而“了解更多”或“立即下载”CTA为企业对(duì)企(qǐ)业（B2B）营销提供了连接。

5.目(mù)的地（URL）

优化广告(gào)登录页(yè)面(miàn)对于为潜在客户创造(zào)无缝体(tǐ)验(yàn)至关重要。登录页必须与广告相关，无论是产品详细信息页还是潜在客户捕获页。向消(xiāo)费(fèi)者(zhě)提供他们想要探索您的产品或服务的信息以及转换(huàn)过程中合(hé)乎逻辑的下一步是至(zhì)关重(zhòng)要的。为移动用户优化目(mù)的地页面，这意味着内容(róng)会(huì)立即加载(zài)，用户可以轻松导(dǎo)航，结(jié)账（电(diàn)子商(shāng)务）也很有效。

6.最后(hòu)的想法

脸(liǎn)书广告通过其庞大的受(shòu)众为大小企业带(dài)来收入(rù)。因此，从长(zhǎng)远来看，花时间制(zhì)作(zuò)能够产生点(diǎn)击量(liàng)的广告是值得的。您的营(yíng)销团队可以创建一个Facebook活动，通过(guò)考虑最佳展示产品的格式来点击，同时积(jī)极参与受(shòu)众的(de)兴(xīng)趣。

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