既是响应消费复(fù)苏的(de)大势，也是为了应对(duì)激烈(liè)竞(jìng)争。

　　4月18日，国家(jiā)统计局发布的数据显示，我国2023年一季度国(guó)内生产(chǎn)总值(zhí)（GDP）同比(bǐ)增长4.5％，超出市场预期的(de)4％。其中，3月(yuè)份(fèn)消(xiāo)费和出口大幅回升，是推动(dòng)经济加快恢复的重要因素。国(guó)家(jiā)发展改革委新闻(wén)发言(yán)人孟玮表示(shì)，一季度消费市场形(xíng)势开(kāi)局良好。

　　在一季(jì)度消费回(huí)暖的背景下，电商行业正在迎来(lái)新一(yī)轮(lún)的(de)价格战。面对「6.18」这个(gè皖d是哪里的车牌号，皖d是哪里的车牌号码)疫情(qíng)后第一个(gè)电商购物节，各大电商平(píng)台都在摩拳擦掌，发放规模不等的消费(fèi)券(quàn)和消费补贴(tiē)，以抓(zhuā)住机遇、继续提(tí)振消(x皖d是哪里的车牌号，皖d是哪里的车牌号码iāo)费(fèi)。

　　拼多多(duō)，这(zhè)家主打「多实惠(huì)」策略(lüè)的电(diàn)商巨(jù)头也(yě)在进(jìn)一步加大补贴力(lì)度。4月21日晚8点，拼多多(duō)百亿补贴(tiē)「数码家电(diàn)消费季(jì)」再次(cì)对(duì)手(shǒu)机、电视(shì)、空调(diào)、冰箱等数码家(jiā)电产(chǎn)品(pǐn)发放超额补(bǔ)贴，其中小米等(děng)品(pǐn)牌产品的补贴力度甚(shèn)至超过(guò)20％，争夺全网(wǎng)最(zuì)低(dī)价。这家公司(sī)还喊(hǎn)出(chū)了「天天都(dōu)是(shì)618」的购物口(kǒu)号。

　　而另(lìng)外(wài)两家电商巨头则主要(yào)从供给(gěi)端入手。4月(yuè)20日，淘宝宣布百亿(yì)补贴将下(xià)调佣金费率，吸引更多低价商品入驻。而(ér)京东也(yě)在4月20日举行(xíng)「2023年京(jīng)东618商(shāng)家大会」，面向商家推出「减负增收」大礼包，希望获(huò)得更(gèng)多低价商品供给。

　　在电商(shāng)平台(tái)这(zhè)场「鹬蚌相争」的价格(gé)战中(zhōng)，消费者无疑是最大的赢(yíng)家。

　　01

　　消费复苏、竞争(zhēng)加剧(jù)，

　　拼多多再一次加码百亿补贴(tiē)

　　事(shì)实上，早在4月6日(rì)，拼(pīn)多多(duō)就启动了(le)「数码家(jiā)电(diàn)消费季(jì)」，首(shǒu)季将在拼(pīn)多多原(yuán)来(lái)百亿补(bǔ)贴的基础上再投(tóu)入10亿。而这次4月21日发放的(de)超额补贴，相当(dāng)于是百亿补贴「加补」的(de)「加补」。

　　极客公(gōng)园对(duì)比了此(cǐ)次拼多(duō)多加补(bǔ)后的产品价格，确实有一定优势。

　　在手机领域，拼多多的补贴力度(dù)在20％左右(yòu)。比如小米(mǐ)旗下的红米Note11，在拼多多领券后只用829元(yuán)，而在(zài)其它电商平台均为(wèi)1049元；比(bǐ)如红米10A手机，拼(pīn)多多券(quàn)后价为499元，而在(zài)其它电(diàn)商平台为620元、556元。

　　在家电领域，拼多(duō)多的补贴(tiē)力度也(yě)在20％左右。比如小米(mǐ)电(diàn)视(shì)EA70，在拼(pīn)多多用券后(hòu)售价(jià)1799元，而在其它电商(shāng)平(píng)台售价为2299元；比(bǐ)如(rú)小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后(hòu)售价3749元，而(ér)在其(qí)它平台(tái)售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方(fāng)直补，旨在为消费者提供全网最具(jù)性价比的(de)产品，无(wú)惧比价。」拼多多百亿(yì)补贴(tiē)「数码家电消费季(jì)」的项目负责人表示。在五一消费(fèi)旺季来临之前，这是拼多多推出的(de)近期最(zuì)大的补贴力度。

　　「数码(mǎ)家电消费(fèi)季」覆盖的品牌(pái)、品(pǐn)类很广(guǎng)，消费者可以一站(zhàn)式购齐。其(qí)中，品牌包(bāo)括苹果、华为(wèi)、荣(róng)耀、小米、美的、海尔、索尼(ní)、TCL、任天(tiān)堂(táng)、戴森、vivo等，品类包括手机、电脑、平板、电视(shì)、冰箱、空(kōng)调(diào)、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确(què)实(shí)带动了消费业绩。上述负责人表(biǎo)示，消费(fèi)季活动上线半(bàn)个月以来，大部分(fēn)产品均实现了翻倍增(zēng)长。其中，手(shǒu)机类(lèi)目的(de)销量实现(xiàn)环比翻倍增长，尤其是4000元以上的(de)高(gāo)价位手机环比增(zēng)幅超过(guò)180％。而家电类(lèi)目更(gèng)是全品(pǐn)类(lèi)销量增长了(le)300％，在(zài)销量最高(gāo)的(de)空调(diào)单(dān)品中，美的1.5匹(pǐ)一级能效空(kōng)调(diào)销量增长超过(guò)1500％。

　　而随着五一假期(qī)临近，户外便携式(shì)小家(jiā)电(diàn)也在热销。比如平台(tái)车载小冰箱、便(biàn)携式燃(rán)气灶、户(hù)外露营(yíng)灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器(qì)、多功(gōng)能锅、咖啡机、挂脖(bó)式小风扇等产品，均实现环比翻倍(bèi)增(zēng)长。

　　此次拼多多(duō)再次「加码补贴」是大势所趋。一方(fāng)面是宏观经济提振、消(xiāo)费反弹，电商平台需要用(yòng)更低(dī)的价格(gé)刺激消费。另一方(fāng)面是电商行业(yè)的竞争(zhēng)加剧，价格(gé)再次成为(wèi)电(diàn)商平台(tái)之间(jiān)竞争的关(guān)键。拼(pīn)多多越是持续比拼(pīn)「全(quán)网最低价(jià)」，就越有可能在这场大势中赢得市场。

　　02

　　<皖d是哪里的车牌号，皖d是哪里的车牌号码strong>价格(gé)力不是目的，

　　消(xiāo)费者才(cái)是目的

　　在过(guò)去十年互联网崛起的过程中，价(jià)格战逐渐从(cóng)一个「商业名词」变成了(le)一个「带(dài)有贬义的名词(cí)」。一些戴(dài)着有色眼镜(jìng)的人，会将价格(gé)战与(yǔ)「恶性竞争(zhēng)」划等号。的确(què)，当年的(de)O2O大战和生鲜电商补贴大(dà)战，产生了(le)一些(xiē)豪掷(zhì)资(zī)本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但(dàn)在今天(tiān)中国市场急需(xū)从(cóng)疫情中复(fù)苏的(de)大背景下，企业良性的价格竞争，不论是对经济复苏、还是对消费者都有(yǒu)好处。对经济而言，电商平(píng)台微小(xiǎo)的(de)补贴(tiē)刺激，都可能为经济复苏多(duō)添一(yī)把火。而(ér)对消费(fèi)者而言，更低的价格真(zhēn)正(zhèng)切切让(ràng)消费者得到了实惠。

　　在此次加补活动中(zhōng)，小(xiǎo)米旗(qí)下(xià)手机、家电产品补贴力度均超过(guò)20％，最高(gāo)补贴1250元

　　然而，不(bù)论是对于拼(pīn)多多、还是其他电(diàn)商平台来(lái)说，补贴只是短时间内刺激消费者的(de)手段，而不是目的(de)。最终，赢得消费者还是(shì)要靠提升产品和服务(wù)质量(liàng)、提升商(shāng)家运营效率，以及持续性地降低商(shāng)品从生产、到销(xiāo)售(shòu)、到运输物流等全(quán)流程(chéng)的成本。

　　在(zài)价格补贴之外，拼多多也在(zài)做(zuò)更多事情。比如，拼多多升级了物流、售后等(děng)服务体系，为消费者提供了「假一赔十、买贵必赔、送(sòng)货上门、上门(mén)安装」等服务，让(ràng)消费者「安心(xīn)买、放心退(tuì)」。

　　毕竟(jìng)最终(zhōng)，企业(yè)不能仅靠价格去赢得消费者，更(gèng)需要一套完(wán)整的、优质的服务体系。这才是今(jīn)天企(qǐ)业的立足之本。而这(zhè)，也将(jiāng)是未来电商平台共同需要面(miàn)对和解决的问题。

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