“老公气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜(yè)追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博士(shì)，都是(shì)你(nǐ)们逼的！”

　　被举(jǔ)报广告低(dī)俗、虚假宣传

　　“五个女博士(shì)”被立案调查

　　那(nà)个(gè)在电(diàn)梯间歇斯(sī)底(dǐ)里呐喊的胶原蛋白饮料品(pǐn)牌(pái)“五个女博士(shì)”曾一度被网民(mín)骂上热搜，近日该品(pǐn)牌已经被(bèi)北京市监局立案调查。

　　据九派财经(jīng)消(xiāo)息，北京市朝(cháo)阳区(qū)市场(chǎng)监督管理(lǐ)局一名工作人员表示，“针对(duì)北京青颜(yán)博识(shí)健康管理有(yǒu)限公司发布低俗广告、虚(xū)假宣传的投(tóu)诉举报，我们依据市场监督管(guǎn)理(lǐ)行政(zhèng)处罚相关(guān)规定，经过综合研判决定立案调查，目(mù)前正在收集证据材料、约谈品(pǐn)牌(pái)方，将在90天内结案(àn)。”

　　说(shuō)到(dào)五个女博士(shì)的走红势必离不(bù)开那则充满(mǎn)魔性的电梯广告。

　　整则(zé)广告可以用简(jiǎn)单(dān)粗暴来(lái)形(xíng)容，广(guǎng)告中的女(nǚ)性几乎是以呐喊的方式(shì)喊出上(shàng)述4句广告词，最后一句“喝五个女博士，都是(shì)你们逼的(de)！”被加大加粗(cū)置于屏(píng)幕中心。

　　“喧闹嘈杂(zá)、贩卖容(róng)貌焦(jiāo)虑，歇斯底里呐(nà)喊(hǎn)中(zhōng)透露(lù)出品牌(pái)扭曲(qū)的价值观。” 不(bù)止(zhǐ)一位(wèi)受访者向蓝鲸(jīng)记者表示了(le)对(duì)这则广告的反感。

　　日(rì)前(qián)，中国(guó)妇女报(bào)也刊文评论称，不(bù)尊重女(nǚ)性！“五个女博士”营销之路(lù)走歪了。

　　背靠“北大、博士”光环销量(liàng)超百万

　　金星等名(míng)人曾为其站台

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立(lì)于(yú)2019年7月12日，是北京青颜博识健康管理有限公司(sī)旗下的品(pǐn)牌(pái)，由其全资(zī)子公司(sī)杭州青颜博识生(shēng)物技(jì)术(shù)有(yǒu)限公司共(gòng)同运(yùn)营。

　　公司(sī)共经(jīng)历(lì)了(le)两轮融资，投(tóu)资方包(bāo)括(kuò)壹(yī)叁资本、德迅投资、水羊(yáng)股(gǔ)份和华映资(zī)本。

　　官方介绍称，品牌由五(wǔ)位来自(zì)于北大的(de)医学女博士(shì)共同打造。旗下(xià)品牌包括胶(jiāo)原(yuán)蛋(dàn)白肽(tài)维(wéi)C饮品、每日亢唐植物饮品、胶原(yuán)蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤(fū)精华液等等。

　　在官网可(kě)以看(kàn)到五(wǔ)位创(chuàng)始人的学(xué)历背(bèi)景，其(qí)中包括营(yíng)养学博士姜(jiāng)珺、生理学博(bó)士王雨辰、皮肤科博士闫慧(huì)敏(mǐn)、妇产科博士文佳、医学博士陈(chén)媛。

　　记者查询发现，依托“北(běi)大”“女博(bó)士”两大光(guāng)环，五个女博(bó)士(shì)近年(nián)来在(zài)线(xiàn)上得以快速(sù)崛起(qǐ)。目前这(zhè)一品牌在淘宝、京东、抖音上(shàng)均有布局，累计销(xiāo)量超过(guò)百万(wàn)，曾登上抖音 618 滋(zī)补膳食类目新星品牌榜(bǎng)，后拿下 2021 年天猫双(shuāng)11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众(zhòng)多榜单上均有斩获成绩(jì)。

　　值得注(zhù)意(yì)的是(shì)，三大(dà)平台上，五个女(nǚ)博士几乎无时(shí)无刻不在直播(bō)，抖音直播(bō)间更是直播(bō)至深(shēn)夜一点，金(jīn)星(xīng)、黄(huáng)奕等名人也曾为该产品站台过。

　　北大发声撇(piē)清(qīng)关(guān)系

　　虽(suī)然官方始终强调品牌是由五个女博士打造，但从股权结(jié)构(gòu)来看(kàn)，五个女博士中仅(jǐn)有一名女博士是直接(jiē)持股(gǔ)的 。

　　据天眼查app显示，北京青颜博识健康管理(lǐ)有限(xiàn)公司(sī)疑似(shì)最终控制人为姜燕飞（姜燕飞疑(yí)似为姜(jiāng)珺改过的名字(zì)），持股41.93％的。历史股(gǔ)东中(zhōng)虽出现过陈(chén)媛(yuàn)媛(yuàn)、王雨辰(chén)的(de)名(míng)字，但二人(rén)已于2022年2月(yuè)退出(chū)股东行列。至于文佳(jiā)与闫(yán)慧(huì)敏二人并(bìng)未出现在该(gāi)公司的股(gǔ)权结构中。

　　此外，该品牌在创立(lì)之初还(hái)曾(céng)以北京大学的名义(yì)进(jìn)行宣传。

　　但在2020年9月，北大医学部就曾发文辟谣，声明称，接(jiē)到该举报后(hòu)，我部第一(yī)时间就相关事项进(jìn)行了核查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白(bái)肽饮品”等产(chǎn)品系北京青颜(yán)博识健康管理有限(xiàn)公司（以(yǐ)下简称‘该(gāi)企业’）产品，该(gāi)企业与我部无(wú)任何投资(zī)及(jí)科技成果(guǒ)转移转化等(děng)关系。同(tóng)时经我部查明，该举报(bào)所涉(shè)及的五名人(rén)员均为我部往届毕业的(de)博(bó)士研究生(shēng)（其中二人疑(yí)似更名），上述人员行为属其(qí)个人行为(wèi)，与北京(jīng)大学、北京(jīng)大学(xué)医学(xué)部(bù)及相关专家教授无任何关系。

　　背后代工厂曾与权健关联

　　有消(xiāo)费者(zhě)喝(hē)完狂暴痘

　　从每一处(chù)的(de)广告语都可以(yǐ)看到，五(wǔ)个女博士(shì)极其擅(shàn)长营销，在“北大、博士、科研”等高大(dà)上的词汇(huì)轰(hōng)炸(zhà)之下，产(chǎn)品给消(xiāo)费者留下(xià)了极其权威的深刻印(yìn)象(xiàng)。

　　但究其根(gēn)本五个女博士旗下的(de)产(chǎn)品只(zhǐ)是饮品，并无保健(jiàn)食品(pǐn)备案更不(bù)是药(yào)物，其产(chǎn)品是否具有广告中所言的功效，胶原蛋白肽是否为智商税等一系列问题 仍然(rán)有(yǒu)不少争议(yì)。

　　记者了解到，五(wǔ)个女(nǚ)博士(shì)的产(chǎn)品今年(nián)以来就遭(zāo)到不少消(xiāo)费者(zhě)的投诉。

　　一位消费者(zhě)表示：“在抖音商(shāng)家买(mǎi)了五个女博(bó)士胶(jiāo)原蛋白产(chǎn)品，起初喝了几天脸上冒痘没在(zài)意。直到喝(hē)了有半个月(yuè)，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后(hòu)就医(yī)时医生表示，说喝胶原蛋白爆痘的现象确实(shí)存在。胶原(yuán)蛋白肽含(hán)有大(dà)量的(de)蛋白(bái)质，摄入体内后(hòu)，可能(néng)会刺激皮下(xià)皮脂腺分(fēn)泌(mì)大(dà)量皮脂(zhī)，过多的(de)皮(pí)脂堆积毛囊内部就会缺氧，滋生细菌导致爆痘(dòu)。”

　　除了爆(bào)痘的情况外，还有不少(shǎo)消费者(zhě)投诉服用(yòng)后甚至出现长胖的情况(kuàng)。

　　蓝鲸记者查询(xún)发现，“五个女博士”不同(tóng)产品背(bèi)后有不(bù)同(tóng)代工厂生产，其中(不是省油的灯是什么意思，没有一个省油的灯是什么意思zhōng)排名第三的(de)每(měi)日(rì)亢唐植物饮品生(shēng)产工(gōng)厂为江苏菌钥生命科技发展有限公司。

　　值得(dé)注(zhù)意的是，江(jiāng)苏菌(jūn)钥原(yuán)名江(jiāng)苏朸健生命科技(jì)发展有限公(gōng)司，该公司曾生(shēng)产过权健“自(zì)然养生观”产品，而(ér)权健曾深陷传销风(fēng)波。

　　近年来(lái)，国内女性在(zài)护肤(fū)方(fāng)面的需求逐(zhú)步(bù)增(zēng)长，口服美容(róng)市场也呈现(xiàn)蓬勃(bó)发展得态(tài)势，以(yǐ)五个女博主为(wèi)代(dài)表的(de)新(xīn)兴品牌凭借精(jīng)准定位、社(shè)媒种草(cǎo)、抖(不是省油的灯是什么意思，没有一个省油的灯是什么意思dǒu)音引(yǐn)爆(bào)等一些营销手法在这一赛(sài)道异军突(tū)起，但夸大功效与低俗营销必然不是(shì)长久之(zhī)计，一旦伪装(zhuāng)被卸下后只会丧失更(gèng)多(duō)消费(fèi)者的信任。

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