财联社5月(yuè)4日讯（记者 胡皓琼 李拥(yōng)军 朱万平 罗祎(yī)辰 滕飞）今年(nián)“五(wǔ)一”，“售罄”“约满”比比皆是。长沙、杭州(zhōu)等传(chuán)统旅游城市热度不减(jiǎn)，新晋网红城市淄博凭借烧烤持续出圈，有效(xiào)带动(dòng)当地乃(nǎi)至全省综(zōng)合(hé)消费恢复。另外，“特种兵(bīng)式”、“沉(chén)浸式”等新(xīn)型游玩方(fāng)式在这个五一“刷屏”社交平台。

　　根据昨日文旅部公布的“五一”假期文旅(lǚ)市场(chǎng)情况，经文化和旅(lǚ)游部数据中心(xīn)测算，全(quán)国国内旅游(yóu)出游合计2.74亿人次，同比增长(zhǎng)70.83％，按可(kě)比口径恢复至(zhì)2019年同期的119.09％；实现国内旅(lǚ)游收(shōu)入1480.56亿元，同比增(zēng)长128.90％，按可比口径恢(huī)复至2019年同期的100.66％。

　　对(duì)此，昨日(rì)晚(wǎn)间(jiān)上海证券同财(cái)联社联合开展“耐克折扣店是真的吗，街边的耐克折扣店是真的还是假的五(wǔ)一(yī)大(dà)消(xiāo)费如何看？”的专(zhuān)题电话(huà)会议，由(yóu)上海证券研究所所(suǒ)长花小伟主持(chí)，来(lái)自湖南长沙(shā)、四川成都、浙江(jiāng)杭州(zhōu)、山东淄博(bó)的(de)财联(lián)社记者分享各地五一大(dà)消费(fèi)市场情况。

　　展望(wàng)未来(lái)，上海证券研(yán)究所所长花小(xiǎo)伟认为，伴随经济(jì)温和复苏，当前(qián)居(jū)民生活(huó)半径已重(zhòng)现活力，在政策持续引(yǐn)导扩内需(xū)下，消费(fèi)经济压舱石作用增(zēng)强。除低基数原因外，2023年中国消(xiāo)费其实具有较(jiào)强的(de)恢复基础，2023年消费(fèi)或将更“稳”。经济加快恢复将逐步带动就业扩大和居民(mín)收(shōu)入提升(shēng)预期，社交场景全(quán)面(miàn)恢复(fù)下居民消费潜力(lì)有空间待释放。从“烟(yān)火升(shēng)腾起”，到“花语课春耕”，中国经济春(chūn)山可望。

　　湖南长(zhǎng)沙(shā)：网红城市“腾城(chéng)迎宾” 商(shāng)圈消费购销(xiāo)两旺

　　“长沙有一个特点(diǎn)，基本让游客融于(yú)市中心，集中(zhōng)在五一广场(chǎng)方圆两(liǎng)公里的(de)市中心位(wèi)置。”财联社行业主编李拥军在电话会上表示。

　　根据美团、大(dà)众(zhòng)点(diǎn)评的统(tǒng)计数据，网红城市长(zhǎng)沙(shā)处于国内热度城(chéng)市第(dì)三。小红(hóng)书(shū)近(jìn)3个月(yuè)内用户搜(sōu)索量最高的10大热门城(chéng)市排行中，长沙排(pái)在第(dì)一位。

　　湖南文旅厅数据显(xiǎn)示，五一假期，全省共(gòng)纳入假(jiǎ)日(rì)统计监测单位953家(jiā)，累计(jì)接(jiē)待游客1457.52万人次，同比增长209.55％，实(shí)现(xiàn)营业(yè)收入19.28亿元(yuán)，同比(bǐ)增(zēng)长256.01％。

　　纳(nà)入湖南文旅厅监测的旅游区共(gòng)339家，累计接待(dài)游(yóu)客(kè)1331.54万人次(cì)，同比增长228.47％，实现(xiàn)营(yíng)业收入(rù)17.55亿元，同比增长(zhǎng)287.75％。其中，11家5A级景区接待游客331.11万人(rén)次，同比增长300.1％，实现(xiàn)营业收入8.31亿元，同比增长382.3％；126家4A级景区接待游客(kè)551.74万人次，同(tóng)比增长204.49％，实(shí)现营业(yè)收入5.56亿元，同(tóng)比增长252.74％；407家住宿单位接待住宿(sù)游客33.54万人次，同比增长65.45％，实现营业(yè)收入1.62亿元，同比增长104.77％，纳(nà)入监(jiān)测的(de)住(zhù)宿单位客房累计出租率(lǜ)达82.06％。

　　旅游景点方面，新华联（000620.SZ）相关负责人告诉财联社记(jì)者，公(gōng)司(sī)旗下长沙铜(tóng)官窑古镇“五一(yī)”期间(jiān)共(gòng)接待(dài)游客12.58万人次，其中有(yǒu)连(lián)续2天刷新开园(yuán)单日历史记(jì)录，此次假(jiǎ)期铜官窑古镇(zhèn)整体运营刷新(xīn)开(kāi)园历史新高。

　　同(tóng)时，李拥军还从长沙主要商业(yè)网(wǎng)点了解(jiě)到，各商(shāng)业(yè)网(wǎng)点(diǎn)消费全面回暖、购销两旺。

　　“五一”假期，长沙市最繁华的天心区(qū)五一商圈也(yě)迎来了今(jīn)年(nián)以来的客(kè)流高峰(fēng)，假期前(qián)四天共接待游客450.98万人次(cì)。（4月29日接待游客114.9万人次，4月30日(rì)接待游客(kè)122.2万人次，5月1日(rì)接待游客118.7万人次，5月2日(rì)接待100.1万(wàn)人次。）

　　其中(zhōng)，4月28-29日天(tiān)心(xīn)区海信广场总客流(liú)为(wèi)10万+人(rén)次，同比去(qù)年同(tóng)期增长283％；4月30日客流达8.87万人次，为去(qù)年同期的226％；5月1日客(kè)流9.63万(wàn)人(rén)次，为去年(nián)同期(qī)的331％。

　　4月29日海信广场(chǎng)文和友总店到店人数达(dá)6万人次。4月30日到店人(rén)数5.91万人次。5月1日(rì)文和友到店人数6.72万人次，刷新(xīn)了(le)4月(yuè)29日文和(hé)友达店(diàn)人数最(zuì)高峰纪(jì)录。

　　4月29日天(tiān)心区王府井商场客(kè)流达4.3万人次(cì)，比去年同期增(zēng)长140％，销售同比(bǐ)去年增长260％。4月(yuè)30日(rì)客流5万，比去年同期(qī)增(zēng)长78％，销售增长10％。5月(yuè)1日客流5万，比(bǐ)去年(nián)同期增(zēng)长50％，销售增长10％。

　　除(chú)五一(yī)商圈外，友阿股(gǔ)份（002277.SZ）旗(qí)下友阿(ā)奥特莱(lái)斯商场4月29日客流比去年同期增长190％，销(xiāo)售(shòu)同(tóng)比(bǐ)去年增长160％；4月30日客流突破5万(wàn)，比(bǐ)去年同(tóng)期增长80％，销售(shòu)同比去年增(zēng)长110％。4月29日-5月1日，步(bù)步(bù)高(gāo)（002251.SZ）旗下步步(bù)高(gāo)梅溪新天地总客流(liú)超45万人次，同比增长30.5％。

　　新消费品牌依然(rán)火(huǒ)热。李拥(yōng)军从相关品牌方处获(huò)悉，茶颜悦色4月29日到5月1日，业绩呈现递增趋势，整体(tǐ)对比(bǐ)去年同期增(zēng)加200％。柠季同比去(qù)年(nián)同期营业额增加(jiā)近3倍，实收3倍以(yǐ)上。黑色经典整体营收(shōu)增加(jiā)150％。楂堆整(zhěng)体营收同(tóng)比日常收入翻3到5倍。

　　四川成都：“花花”见面 1:26带动消费

　　“看到顶流花(huā)花了(le)！”一名来自浙江的游客告(gào)诉(sù)财联社记者(zhě)，自己戴了四个大熊(xióng)猫配饰，去和(hé)花(huā)花(huā)合影。看花花的(de)地方围满(mǎn)了人，现场游客齐(qí)刷刷举起手机“咔咔咔”狂(kuáng)拍。

　　根据去(qù)哪儿大数据研(yán)究院估算，一(yī)张四川成(chéng)都大熊猫繁育研(yán)究基地门(mén)票仅需55元，带(dài)动(dòng)当(dāng)地交(jiāo)通、住宿等消(xiāo)费1450元(yuán)。即1:26带动当地消费。

　　财联(lián)社副主编朱万平(píng)在电(diàn)话会上表(biǎo)示，曾以游(yóu)客身份致电成都大熊猫繁(fán)育研究基(jī)地了解(jiě)到，从(cóng)4月23日，成都大熊(xióng)猫繁育研究基(jī)地就进行了限流(liú)，只是提前7天进行线上(shàng)放票，每天只有6万张票，这基本(běn)是成都大熊猫繁育研究基(jī)地(dì)目前能够承受(shòu)的极限。

　　4月(yuè)30日早上7点(diǎn)，成都大熊猫繁育研(yán)究基地(dì)就(jiù)发布(bù)称，第二天(tiān)（5月1日）的(de)票已(yǐ)售完(wán)，五(wǔ)一假期后(hòu)两天(tiān)（5月2日和3日）还略有余票。

　　5月3日(rì)下午，朱(zhū)万平(píng)再(zài)次以游客身份(fèn)致(zhì)电熊猫基地，工作人员表(biǎo)示：“今天还是(shì)能(néng)买到(dào)票。但(dàn)如果(guǒ)是本地人的话，建议今天不要买。虽然是（五一）最后一天，但园区内(nèi)人(rén)还是很多，如果想体验比较好的(de)话，建议（本地人）‘五一’节后再去。”

　　“今年的旅游消(xiāo)费的特点，带‘网红性质’的（城市）情况（更(gèng)火(huǒ)爆(bào)）。这类(lèi)景点(diǎn)契合消费者（的心理预(yù)期(qī)），比如去大熊猫基(jī)地，标价不贵，学生票27元就可(kě)以看到网红‘花(huā)花(huā)’熊猫，成(chéng)人游客也就(jiù)只需要55元。”朱(zhū)万平说。

　　此外，在餐饮消费方(fāng)面，朱万平(píng)表示，根(gēn)据网红火锅品牌楠(nán)火锅提供的数据，五(wǔ)一假期(qī)全国接(jiē)待顾客60万(wàn)人(rén)次，相比2022年五一，同比营业额(é)增长率139％，到店订单量增(zēng)长率135％。不过，今年成都区域同(tóng)比去年增速不高，19家门(mén)店比(bǐ)去(qù)年的增长(zhǎng)率12％。

　　另外，来自知名火锅(guō)品牌小龙坎的数据显示(shì)，五(wǔ)一小长假期间，小龙坎火(huǒ)锅成都门店共接待(dài)5万+人次，营业额(é)于4月30日达(dá)到峰值，周同比净增长136％，全球(qiú)旗(qí)舰店(diàn)翻台率最高近(jìn)11轮次。

　　浙江杭(háng)州：景区客流暴涨(zhǎng) 宋(sòng)城演艺演出数据强过(guò)往年

　　“5月(yuè)2日，我(wǒ)赶往雷峰(fēng)塔景(jǐng)区实地了(le)解客流情况，按（我(wǒ)所(suǒ)乘坐(zuò)的）公交司(sī)机说法(fǎ)，2日(rì)景区客流较1日已(yǐ)经有所回落，但雷(léi)峰塔的门票依(yī)然早早售罄。购票系统显示，雷锋塔营业时(shí)间为早8点到(dào)晚7点(diǎn)半，合计提供约2.2万张门票，2日(rì)下午3点左右(yòu)，系(xì)统就显示当日(rì)门票已(yǐ)经售罄，但仍有(yǒu)游客尝试(shì)扫码购票，景区附近仍聚集(jí)大(dà)量(liàng)游客(kè)，由于交通堵塞，网约车基本没法用(yòng)，交通(tōng)主(zhǔ)要(yào)靠公(gōng)交，驶离景(jǐng)区的(de)公(gōng)交(jiāo)基本都满载，乘客贴(tiē)着前后车门站。”财联社(shè)记者罗祎辰回忆当天的场景说道，不仅是西湖景(jǐng)区，杭州其他主要景(jǐng)区也(yě)出(chū)现客流暴涨。

　　罗祎(yī)辰观察发现，距离(lí)西湖较(jiào)近的杭州(zhōu)宋城景区，购票系(xì)统显示，4月29日-5月(yuè)1日，宋城(chéng)演艺（300144.SZ）宋(sòng)城千(qiān)古情(qíng)演出场次(cì)分别为9场、13场和12场(chǎng)，随着演(yǎn)出日期临近，演出(chū)场次出现大(dà)幅(fú)增(zēng)加，4月30日当(dāng)天演出场次(cì)实际达到了16场(chǎng)，5月1日考虑到客流变化(huà)趋势(shì)，预计演出场次不会(huì)低于16场。

　　“2019年春节黄金周，杭州的(de)宋城千古情(qíng)就有连(lián)续(xù)两天16场次的纪录(lù)，因此今年‘五(wǔ)一’之(zhī)前，很多投(tóu)资者(zhě)把(bǎ)一(yī)天16场的（场(chǎng)次纪(jì)录）视作衡量今(jīn)年宋城演(yǎn)艺恢复情况的重要参(cān)考指标。从‘五(wǔ)一(yī)’的场次(cì)情况(kuàng)来(lái)看，我觉(jué)得已达到了（恢复）预(yù)期(qī)，与往年相比是偏强状态。”罗祎辰(chén)说。

　　远离西湖景区，对杭(háng)州市民免费(fèi)的市内景(jǐng)点也在五一迎来客流高峰。罗祎辰以离西湖车程约(yuē)1小时的良(liáng)渚(zhǔ)遗址公园(yuán)为例，5月(yuè)1日该(gāi)景点(diǎn)出现客(kè)流高峰，门票早早售罄，临近(jìn)闭园(yuán)，该景区配套配套停车场仍是爆满，还有不断(duàn)驶入的私家车只(zhǐ)能在外围(wéi)兜圈找(zhǎo)停(tíng)车位，导致小规模交(jiāo)通拥(yōng)堵，这种情况在平(píng)时节假日很少出(chū)现。

　　从商圈消费(fèi)来看，4月30日当天(tiān)，罗(luó)祎(yī)辰看到市(shì)中心已经挤满人。“走在主干(gàn)道延安(ān)路步行街，我前(qián)后左右半(bàn)米内(nèi)都是人耐克折扣店是真的吗，街边的耐克折扣店是真的还是假的(rén)，部(bù)分(fēn)狭窄的通道更需要排队通过，晚饭左(zuǒ)右(yòu)时(shí)间，附(fù)近地铁(tiě)站凤起路站还因为人流量太(tài)多出(chū)现(xiàn)限流。”

　　值得注(zhù)意的(de)是，虽然人流量很(hěn)大，但大到各家(jiā)购(gòu)物中心(xīn)，小(xiǎo)到各家餐(cān)馆(guǎn)，人(rén)流量分布(bù)都严重分化，“二八效应”非常(cháng)明显(xiǎn)，表(biǎo)现为：相近的区域里，有人门口大(dà)排长(zhǎng)龙，有人却(què)门可罗雀(què)。

　　“总体来看，本次五(wǔ)一杭州市中心人流量很(hěn)大，但人流分布非常不均匀，看上(shàng)去游(yóu)客们的消(xiāo)费目的地(dì)都非常明确，宁(níng)愿按(àn)照(zhào)原计划扎堆排(pái)队，也不太(tài)愿(yuàn)意(yì)临时更改(gǎi)计划(huà)，导致如此巨大的人流量(liàng)实际集中造(zào)福了少(shǎo)数(shù)商家，相当多的(de)商家(jiā)面对的是门前人潮汹(xiōng)涌，但(dàn)进店人数屈(qū)指(zhǐ)可数的尴尬情况。”罗祎辰说。

　　山东淄博：烧(shāo)烤摊迎天下客，成新晋(jìn)热度之王

　　“今年(nián)‘五一’假(jiǎ)期，酒店预订热(rè)度增长最快的是(shì)新近走红(hóng)的山东淄(zī)博(bó)。”同(tóng)程旅行相关负责人对财联社记者表示。

　　去哪儿有关负责(zé)人(rén)也告诉财联社记者，往年淄(zī)博(bó)可(kě)以(yǐ)说是相对冷门的城市，但今(jīn)年淄博(bó)‘五一’酒(jiǔ)店预订量同比2019年(nián)增长(zhǎng)20倍。

　　“五一”前夕，财联社记者滕飞就动身前往淄博，肉(ròu)眼可(kě)见的“人从众”。一下高速便堵(dǔ)车，整个主(zhǔ)城区(qū)地图“飘红(hóng)”。“五一”假(jiǎ)期期间，淄博(bó)“一房(fáng)难求(qiú)”，网红八大(dà)局、牧羊村、烧烤广场等地水泄不通。

　　滕飞在(zài)电话会上透露，淄博当地餐厅都在改装，以往并不主打烧烤(kǎo)的餐饮店，都摘了招(zhāo)牌，一(yī)夜(yè)之间摇(yáo)身一(yī)变，成(chéng)了清(qīng)一色的(de)烧烤(kǎo)店。

　　滕飞从(cóng)当地了解到，淄(zī)博市政府(fǔ)在短时间(jiān)内做(zuò)出了“智慧淄博（烧烤）服务”小(xiǎo)程序，将(jiāng)当地有名号的店(diàn)铺都纳(nà)入了其中，还打通了线上商场。该(gāi)服务型(xíng)小程序(xù)，还(hái)贴满了街头巷(xiàng)尾(wěi)。在旅游服务上，记者从当地政法部门人员处获悉，市政府还对物价波动(dòng)进行了控制(zhì)。对(duì)于(yú)“流(liú)量(liàng)店”的措施，当地(dì)公(gōng)安系(xì)统在周(zhōu)末(mò)人流量(liàng)较(jiào)大时(shí)，一直有派人驻场巡逻，“五一(yī)”期间加派了人手(shǒu)。

　　在淄博烧烤节，滕飞现场看到，基本每一个烧烤摊的氛围都很好，周边不断(duàn)有巡逻民警。甚至(zhì)可(kě)以(yǐ)说“全(quán)民皆兵”。滕飞(fēi)还表示从当地公务员处了解到，他们“五(wǔ)一”期(qī)间时刻待岗(gǎng)，随时以志愿者24小时行(xíng)动，除了必要业务外，全都(dōu)在创城。

　　淄博烧烤热，或能带动当地消费。“去(qù)哪儿大数据研究(jiū)院(yuàn)估算了一笔账，即(jí)吃一顿山东淄(zī)博烧烤人均(jūn)消费50元，能(néng)带动当地(dì)交(jiāo)通、住宿等消费750元(yuán)。”前述去哪儿(ér)负责人表示。

　　除此之外(wài)，淄(zī)博周边城市消费也(yě)被带动。滕飞(fēi)发现，山(shān)东泰安(ān)、济南、章丘这(zhè)种离淄博很近(jìn)的城市(shì)，也是水(shuǐ)泄不通(tōng)，“一房难求”，泰山的客流量也在今年达到了顶峰。

　　去哪儿大数据研究院副院长郭乐春表示：“端午、暑(shǔ)期、十(shí)一将迎来一波又一波(bō)的高峰(fēng)。许多城(chéng)市希望(wàng)成为‘下一个淄(zī)博’，旅(lǚ)客(kè)也(yě)正(zhèng)在寻找讲诚信(xìn)、重(zhòng)服务的‘下一(yī)个淄博’，实现口碑(bēi)与经济效益双丰收，需要多方从业者(zhě)共同(tóng)努力。”

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