周嘉宁在小说《基(jī)本(běn)美》中描述过(guò)音乐节：

　　“人们都很友(yǒu)善(shàn)，烟递来递去，递到他(tā)这里，他没有抽，又继续递了下(xià)去。远远地有人把成(chéng)箱(xiāng)的啤酒(jiǔ)运进来，阵(zhèn)势仿佛在运送(sòng)洪水时的救灾(zāi)物(wù)资(zī)。女孩们都(dōu)很好看，发着光，怎么会有那(nà)么多好(hǎo)看的女孩。世界(jiè)真好啊……”

　　但这个美好(hǎo)代(dài)价(jià)是越(yuè)来(lái)越(yuè)大了(le)。

　　五一前，音乐节票价(jià)贵(guì)被骂上热(rè)搜。我也想(xiǎng)问问：#谁(shuí)来(lái)管(guǎn)管音(yīn)乐节刺(cì)客(kè)#。据不完全统计(jì)，整个(gè)五月（含“五一”假期），全(quán)国的音乐节就有(yǒu)30多个(gè)，平均单日(rì)票价已(yǐ)经站上550元高点，双日票价最高1480元，作为(wèi)对比，周杰(jié)伦演唱会前排vip票也就一(yī)千出头……

　　大(dà)家一(yī)边是在(zài)痛(tòng)骂(mà)音乐节(jié)“恬不知耻”涨价，一边又在各大平台(tái)“加(jiā)价求票”，音乐(lè)节的钱这么(me)好挣吗(ma)？

　　为什么(me)那么贵

　　过去(qù)几年一个很明显的(de)趋(qū)势是，音(yīn)乐(lè)节门(mén)票的价格在不停(tíng)的(de)上涨。以(yǐ)成都草莓音乐(lè)节(jié)为(wèi)例，有消费者表(biǎo)示，最早(zǎo)的(de)时候草莓(méi)音乐节(jié)门票才80元，现在(zài)则要花费四五倍的金额才能(néng)买到。

　　疫情是一个原因。知名乐评人邓柯在2022年曾发博声援，“这两年演出行业比餐(cān)饮(yǐn)还惨，让人家提(tí)价回回(huí)血吧(ba)（优先满足购买力(lì)强的人群）。实(shí)在看不起(qǐ)的乐迷先忍忍，音乐节出多了票价会(huì)回(huí)落的”。

　　但(dàn)更主要还是(shì)因为大型音乐(lè)节的(de)制作成(chéng)本(běn)是越(yuè)来越高了(le)。北京(jīng)商报记(jì)者(zhě)几年(nián)前调查发现，万人以下的小型音(yīn)乐(lè)节，单日成本在200万元左右；万人以(yǐ)上的大型音乐节，单日成本(běn)则(zé)需(xū)500万元(yuán)左(zuǒ)右。

　　成本包括两个(gè)方面，一是(shì)包(bāo)括场(chǎng)地、舞(wǔ)台等在(zài)内的硬性成(chéng)本。随着音(yīn)乐节商业化的逐渐(jiàn)成熟，现(xiàn)在音乐(lè)节的(de)硬(yìng)件设备也(yě)在升级。

　　不过更大(dà)的支出还是出在乐队(duì)和艺人支出。

　　近年一(yī)些大(dà)热综艺(yì)帮助各(gè)路(lù)独(dú)立音乐人“明星化”，音乐节演出的艺人出场费(fèi)逐年飙升(shēng)。比如《乐队的夏天》帮(bāng)助一大批地下乐队“重见天日”，《中(zhōng)国有说唱》等说(shuō)唱综艺更是捧起了海量rapper“跻身(shēn)主流”，其中(zhōng)头(tóu)部(bù)艺人演出费普(pǔ)遍已到达80万以上，流量大的艺人更是过了百万级，流量歌手、偶(ǒu)像加(jiā)盟后更明显。

　　此前相对小众的乐队通过综艺走进了(le)大众视(shì)角，获得了更(gèng)多的关(guān)注，愿意付费观看他们演(yǎn)出的观众也在快速增长，音乐节的票价也随之水涨(zhǎng)船高。有业内人(rén)士表示，随着国(guó)内消费(fèi)人群经(jīng)济水平的(de)提(tí)高，不止音(yīn)乐节，文化(huà)消(xiāo)费的门(mén)槛都(dōu)在提高。国外(wài)的知名音乐节票价都在数千(qiān)元水平。

　　但出乎大多数人意(yì)料(liào)的是，即便票价(jià)越(yuè)卖越贵，音乐节盈(yíng)利却并不常见。据《第(dì)一财经》报道，2019年(nián)，80％的中国(guó)音乐节(jié)仍然无法盈利。摩登天空(kōng)创始人沈黎晖(huī)也(yě)曾在第一财经采访时(shí)透露，“能连续办(bàn)三年以(yǐ)上(shàng)的音乐(lè)节，大概20％都不(bù)到。这20％里面(miàn)，摩登天(tiān)空的(de)音乐节就占了(le)一(yī)半以上。”

　　一个特(tè)别矛盾(dùn)的地方是，虽说80％的音乐(lè)节(jié)不盈利，但音乐节炒得火热，入(rù)局者也越来越多，有什么(me)猫腻？

　　藏在音乐节(jié)里的(de)生意(yì)经(jīng)

　　其(qí)实主要(yào)还是(shì)音乐(lè)节带来的想(xiǎng)象力太大了，几万人来到(dào)一个地方，主(zhǔ)打(dǎ)“享受”。

　　比如科切拉(lā)音乐节。1999年，举办第一届时，科切拉的门票价格仅为(wèi)50美元。到了2022年(nián)，449美元只能买一张最便宜(yí)的入场门(mén)票(piào)，而想进(jìn)入VIP区域，最少要花费929美元，最高级(jí)别的(de)VIP门票(piào)已(yǐ)经高(gāo)达1119美元。当然除了票价外，参加音乐节(jié)的机票、酒店住宿、班车、食物以(yǐ)及饮品等也藏(cáng)着一笔(bǐ)大生意。

　　2019年，科切(qiè)拉音乐节营收为8.05亿美元(yuán)，约等于54亿人民币。更(gèng)夸张的是，这个科切拉(lā)为期只有三天。科切(qiè)拉音乐节还凭(píng)一己(jǐ)之力(lì)直接拉动(dòng)了(le)举办地的经(jīng)济(jì)发展。Indio市在科(kē)切拉音乐(lè)节举办期间获得了(le)2.12亿美元的经济收入。

　　大量的人聚到一(yī)起，就会产(chǎn)生巨大的价值。在国内，音乐节背后的主(zhǔ)办方，不单单只是演出商迷笛(dí)、摩登天(tiān)空这类专(zhuān)业机构，也有景区、房地(dì)产商、企业乃至政府。

　　很多人会发现，现在地方性音乐节越来越多，而各路(lù)品(pǐn)牌也(yě)开始(shǐ)陆(lù)续入局音乐节。

　　地方性音乐节

　　2016年，广州锐(ruì)丰(fēng)文化帮助都江堰(yàn)打造了第(dì)一届(jiè)西部音乐节，在“十一(yī)”期间投入7000万元(yuán)成本(běn)，连(lián)续5天入园(yuán)游客超10万人(rén)。活(huó)动结束后，都江(jiāng)堰政府算过(guò)一笔经济账(zhàng)，音(yīn)乐(lè)节5天(tiān)吸(xī)引了(le)超过50万人，按照人(rén)均来计算，包含所有(yǒu)的(de)吃住行，每人玩一天平均消费500元，每天10万人消费就为(wèi)当地餐饮、酒店等带来5000万(wàn)元收(shōu)入，5天就是2.5亿元。

　　虽说并(bìng)非直接依靠音乐节(jié)本身(shēn)盈利(lì)，但(dàn)通过音乐节拉动其他相关产业(yè)间接实现盈利。据(jù)华西都(dōu)市(shì)报和都江堰(yàn)政府发布(bù)的数据(jù)显示，当地2016年环(huán)比提升了(le)18％的客流量(liàng)，增加了1.8％GDP

　　还有(yǒu)贵州遵义赤水在(zài)2017年(nián)举办赤水(shuǐ)河谷音乐节(jié)，请(qǐng)来崔(cuī)健、朴树、谢天笑等(děng)30组音乐人，赤水在国庆长假迎来187万人次游客，同比增长35％。还有(yǒu)最近频频出圈(quān)引发热议的淄(zī)博(bó)，除了烧(shāo)烤，还有音乐节。因音乐节出圈的小众城市比比皆是。

　　品牌方热衷音(yīn)乐节

　　音(yīn)乐节势(shì)头越来越猛(měng)，品牌方(fāng)对(duì)于演出市场的“野心”早已从拉高声量的赞(zàn)助(zhù)、冠名，逐渐过渡到尝试自主(zhǔ)打造音乐节IP，光是五一前(qián)后办音乐节的品牌就有元气森林、隅(yú)田川咖啡、蜜雪冰城和江小白。在(zài)票(piào)务平台上，每场音乐节都(dōu)有上万人关(guān)注。为何？其(qí)最(zuì)根本的目(mù)的还是在于品牌营销(xiāo)，即更进一(yī)步打入(rù)年轻消费主力，扩(kuò)大消费圈层，以(yǐ)此提高(gāo)市场(chǎng)占有(yǒu)率。

　　根据《2022年中(zhōng)国演出(chū)市场年度(dù)报告》数据，目前(qián)演(yǎn)出(chū)市场消(xiāo)费(fèi)主力为18岁至(zhì)34岁的年轻(qīng)人群，该年龄段在购票观众中(zhōng)连续三(sān)年占(zhàn)比(bǐ)超过76％，其中(zhōng)又以女性为主，占(zhàn)比超过(guò)66％。简而(ér)言之，音乐(lè)节的主流受众群体其实和消费品牌们的(de)目标受众高度重(zhòng)合。

　　品牌自主操刀不仅能灵活定价，还能在线上铺设(shè)自(zì)有品类的快(kuài)闪店、体验店，以及在音乐节线(xiàn)上线下最大程度曝光。不过，在市面上现有的品(pǐn)牌音(yīn)乐节(jié)中，食品(pǐn)饮(yǐn)料(liào119出警收费吗 119出警收费标准是多少)品牌的参与度最高，说到底和这些(xiē)品牌自身辐射的(de)大众人(rén)群(qún)紧密相(xiāng)关。

　　另外(wài)，能不能真正对品牌进(jìn)行释放和加(jiā)持是个巨大的考验。毕(bì)竟音乐节没有那么好做，比如隅田(tián)川潮咖音(yīn)乐节等均因演出阵(zhèn)容过于偏重(zhòng)流(liú)量(liàng)型音(yīn)乐人引(yǐn)起了一定争议，而(ér)流(liú)量艺(yì)人居多(duō)也(yě)就意味着高(gāo)票价难以(yǐ)回落。

　　眼见这音乐节入局者越(yuè)来越多，那么，谁能再活个10年？

　　写在最后

　　虽然今年演艺活动复苏(sū)，大(dà)众熟知的音乐节一(yī)票(piào)难求，但有的音乐节却扎进(jìn)了“不可抗力”的怪圈。4月(yuè)10日晚(wǎn)，山西伴(bàn)山(shān)音乐节、潮CHAO音乐嘉(jiā)年华上(shàng)海站(zhàn)先后发布延期公告(gào)，表示因“不(bù)可抗力”因素影响决定延期举办。在此之前，青岛弄潮(cháo)音(yīn)乐节、德州(zhōu)向阳花音乐(lè)节等数十个(gè)品(pǐn)牌接连宣布延(yán)期或是取消，理由几乎皆因“不可抗(kàng)力因素”。同时，不少乐(lè)队、艺人(rén)巡演也同样提到“不可抗(kàng)力”延期或取消。

　　“不可抗力”什么时(shí)候(hòu)成(chéng)了卖不动(dòng)的遮(zhē)羞布(bù)了？

　　无(wú)论音乐(lè)节(jié)有多大的(de)想象(xiàng)空间(jiān)，赞助能拉多少，又能带动多少(shǎo)周边产(chǎn)业，所有的前提都基于(yú)这(zhè)个(gè)音乐节对观(guān)众有没有吸(xī)引力(lì)。

　　迷笛创始人张帆曾说：“国外大型音乐节，财政的持平甚至盈(yíng)利是靠(kào)票房，不是靠赞助。赞助是锦上添花(huā)，任(rèn)何(hé)一个音乐节如(rú)果完全依赖(lài)于(yú)赞(zàn)助的话，那未来一定是不靠(kào)谱的(de)。万一这(zhè)个赞助没(méi)到你搞不搞？搞了(le)你(nǐ)就赔钱，明年怎么办？关键还是(shì)培养观众人群，如果你有一个(gè)拥护你、喜(xǐ)欢你的人群的话，通过这些人(rén)群对你(nǐ)的(de)支持，你就可(kě)以(yǐ)逐(zhú)渐地把(bǎ)音(yīn)乐节运作大。”

　　所以(yǐ)，在(zài)观(guān)演乱象不(bù)断、阵容同质化严重(zhòng)、演出(chū)水平参差(chà)不齐的(de)情况下，音乐节票价还在(zài)狂(kuáng)飙，卖不动了(le)属实是正常(cháng)现象，淘汰只(zhǐ)是早晚(wǎn)的(de)事。

　　而创(chuàng)办了30年的迷笛，已经(jīng)公开批判单日(rì)千元(yuán)的音乐(lè)节，并为了庆(qìng)祝30周年，把(bǎ)票价压到单日全价199元。

　　音(119出警收费吗 119出警收费标准是多少yīn)乐节(jié)到底能不能(néng)值回(huí)票价(jià)甚至物超所值，说到底还是看演出内(nèi)容。尽管(guǎn)许多人在谈起音乐(lè)节的(de)时(shí)候，总会(huì)对比国外(wài)的(de)音乐节。但事(shì)实上，无论是演出的(de)主题理(lǐ)念打造还是(shì)艺人资源(yuán)，国内都要差上一(yī)筹(chóu)。

　　在票价上，国内的音乐节已经(jīng)有足(zú)够的成长，是时候把更多的气(qì)力放在内(nèi)容和(hé)风格的(de)打(dǎ)磨上(shàng)了。

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