Facebook广(guǎng)告仍然是品牌的有效数字广告(gào)工具，因为它们拥(yōng)有庞(páng)大(dà)的受众和详细的目(mù)标选择。在制(zhì)定Facebook广(guǎng)告(gào)策略(lüè)时，将创造力与(yǔ)数据洞察力相结合对于使自(zì)己在竞争中脱颖而出至关重要。然而，实现这一(yī)点并坚(jiān)持到底可能比听(tīng)起来(lái)更复杂。成(chéng)功(gōng)需要触(chù)及驱使某人点击Facebook广(guǎng)告然后(hòu)转化的核(hé)心。

因此，仅仅关注数据或写一些朗朗上口(kǒu)的东西并不能(néng)减(jiǎn)少点(diǎn)击量——你(nǐ)必(bì)须两者(zhě)兼而有之才能获得点击(jī)量。阅读以(yǐ)下内容，了解更(gèng)多关于(yú)有(yǒu)效(xiào)提高参与度和(hé)赚取Facebook广(guǎng)告点击(jī)量的信息。

一.开始之(zhī)前(qián)：了(le)解您(nín)的(de)受(shòu)众(zhòng)

了解你(nǐ)的(de)受众是任何成(chéng)功的(de)营销或(huò)广告活动的第一步。使用有关(guān)客户的可用数据和有关产品的反馈可以帮助您“了解”潜在买家(jiā)在整个购买过程(chéng)中的需求(qiú)。

它就像(xiàng)多米诺骨牌效(xiào)应：

1.了解(jiě)受众对你的产品定(dìng)位的价(jià)值观(guān)，以(yǐ)使(shǐ)你的广告符(fú)合他们(men)的需求(qiú)。

2.了解谁在阅读你的(de)广(guǎng)告以及他们(men)的需(xū)求(qiú)，可(kě)以突(tū)出他(tā)们最(zuì)感兴(xīng)趣的细节。

3.知道什么对(duì)你的观众(zhòng)最有吸引力，可以带(dài)来额外的点击量(liàng)和更多的转化率。

深入研究数据以了解你在Facebook上的(de)目标受众，这本(běn)身就是一项技能。一旦你(nǐ)很好(hǎo)地(dì)处理了(le)这方面的业务，是时候开始(shǐ)在(zài)Facebook上做广告(gào)了。一个好的广告可以帮助你的品牌创(c美团的肯德基会员卡收费吗多少钱 肯德基办会员要钱吗huàng)建引人注目的活动，以吸引(yǐn)力(lì)和清晰度的(de)正确组合(hé)吸引消(xiāo)费者购买你的产品。

让我(wǒ)们(men)来看看在Facebook广告上获得点击(jī)的两个最重(zhòng)要的(de)因素：广(guǎng)告设置和广告创意。

二(èr).广告设(shè)置(zhì)

企业在(zài)创建广告时有不同的优先级，Facebook提供了(le)格式化广告的选项，以最(zuì)好(hǎo)地宣传您的品牌。无论你想使用图像(xiàng)、视(shì)频、声音还是文字(zì)，都有一(yī)种格式可以帮助你(nǐ)实现营销目(mù)标。企(qǐ)业(yè)应(yīng)该使(shǐ)用各(gè)种(zhǒng)各样的广(guǎng)告(g美团的肯德基会员卡收费吗多少钱 肯德基办会员要钱吗ào)，因为每个人都不同(tóng)地参与(yǔ)广告。虽然有些人更喜(xǐ)欢视频(pín)演(yǎn)示，但另(lìng)一些人(rén)更(gèng)喜欢(huān)伴随着扎(zhā)实视觉(jué)效果的文字。尝试(shì)各种形式(shì)可(kě)以让你的企(qǐ)业深入了解吸引目标受众的广告。

通过Facebook广告提供的一(yī)些格式(shì)选项包括：

1.单(dān)图(tú)像和幻灯片格式

Facebook上的照片广(guǎng)告是(shì)一种(zhǒng)简单的(de)格(gé)式(shì)，可以使用(yòng)高(gāo)质量的单一(yī)图(tú)像来展示(shì)你的品牌。这种(zhǒng)格式创(chuàng)建起来(lái)很快，使您能(néng)够突出显(xiǎn)示特定的产(chǎn)品，帮助(zhù)它在订阅(yuè)源中脱颖而出(chū)。幻(huàn)灯片还可以展示多个图像(xiàng)。这种格(gé)式可以(yǐ)拍摄你(nǐ)已(yǐ)经拥(yōng)有的图像，添加运动和声(shēng)音(yīn)来(lái)创(chuàng)建一个可以在设备上(shàng)快(kuài)速加载的广告(gào)。幻(huàn)灯片制作(zuò)也很容易，成本比视频低，加载(zài)速(sù)度比视频(pín)广(guǎng)告快(kuài)5倍。

何时使(shǐ)用此广告格式(shì)，这种(zhǒng)格式非常适合拥有简单易懂产(chǎn)品的企业(yè)，尤其是初创企业或有(yǒu)预算的(de)企业。

如果你仍在通过广告收(shōu)集数据，从这里开(kāi)始(shǐ)，你将获得所需的指标（如哪(nǎ)些照片、措辞等最有效(xiào)），然后再(zài)转(zhuǎn)向(xiàng)更昂贵(guì)、更(gèng)高级的广告类(lèi)型。

2.视频广告(gào)

视频广告格式可能是最有效的脸书PPC，无论你的行(xíng)业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您创(chuàng)建视频或照片幻(huàn)灯片，组成(chéng)视频(pín)。你也可以创建自己的(de)视频并上传到(dào)Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告(gào)的浏(liú)览量比其他广告格(gé)式(shì)多10%到30%。

如果你有一个(gè)可(kě)以通过(guò)视频展示的产品，那么很(hěn)容易获(huò)得创意。然(rán)而，如果你提供更复杂的服务，一个流行的想法(fǎ)是拍摄团(tuán)队(duì)中的某个人谈论(lùn)你的公司的视频。

何(hé)时使(shǐ)用(yòng)此广告格式

就(jiù)像静态广告一样，你可以也应(yīng)该尽快测试视频广告。虽然视频广告通常无论是哪(nǎ)种(zhǒng)类型的业务都(dōu)表现得更好，但它(tā)仍然(rán)值得与静(jìng)态广告一起测试，看看什么(me)对你的受众有(yǒu)效。因(yīn)此，无论你(nǐ)是(shì)一家初创公司还是更成熟的公司，视频(pín)都是(shì)值得的。另一个提示：为所(suǒ)有视频(pín)添加字(zì)幕(mù)！

3.旋(xuán)转图集广告

旋转图集格(gé)式允许营销人员在一(yī)个广(guǎng)告中展示多达10张(zhāng)照片和视频。

每个图片(piàn)或(huò)视频都有自己的(de)链(liàn)接，可(kě)以(yǐ)将潜在买家直接带到(dào)登录页(yè)，以提供有关(guān)促销(xiāo)、产品(pǐn)细(xì)节(jié)或服(fú)务的更(gèng)多信息。转盘格式(shì)还允许您显(xiǎn)示与广告相关的一系列事件(jiàn)。旋转木(mù)马广告将内(nèi)容(róng)浓(nóng)缩(suō)为一(yī)个(gè)广告，同时(shí)也为用户提(tí)供了点击(jī)图片与您(nín)的品牌互动的机会。看看West Elm的例子——注(zhù)意(yì)整体(tǐ)主题是户外的，但(dàn)每张图片(piàn)都有(yǒu)自己(jǐ)的创意和(hé)“立即(jí)购(gòu)物”按(àn)钮。

何时使用(yòng)此(cǐ)广告(gào)格式

旋转图集(jí)格式有利于显(xiǎn)示单个产品(pǐn)的不同角度(dù)、显示多个产品、显示流程(chéng)，并(bìng)在用户(hù)浏览幻灯(dēng)片(piàn)时提供参与度(dù)。如(rú)果(guǒ)你的产(chǎn)品(pǐn)或服(fú)务(wù)有多种用途，这(zhè)是(shì)传达(dá)你信息的最佳广告格式。

4.收款格式（电子(zi)商务）

Facebook Collection广告(gào)允许消费者(zhě)通过介绍视频浏(liú)览(lǎn)产品，并(bìng)配以网(wǎng)格布局(jú)的(de)一系列产品图像。最初(chū)的(de)视频重点介(jiè)绍了您在活动中推(tuī)广的产品系(xì)列(liè)。当用户(hù)单击时，他们(men)可(kě)以在(zài)快速加载(zài)页面上浏(liú)览集合(hé)中的产品。链(liàn)接(jiē)可(kě)使客户从(cóng)发(fā)现到浏览再到购买的过程无缝衔接(jiē)。即时体验是在(zài)有(yǒu)人在移动(dòng)设备上点(diǎn)击你的(de)广告后(hòu)打开的全屏体验。这是(shì)突出(chū)您的产(chǎn)品(pǐn)和服(fú)务的好方法。

何时使(shǐ)用此广告格(gé)式(shì)

一个系列最(zuì)适合有产品(pǐn)目录展示的(de)电(diàn)子(zi)商务品牌。这种(zhǒng)格式(shì)创(chuàng)建了(le)一个店面，其(qí)中有四种或四种以上的产品(pǐn)可供客户浏览，允许(xǔ)您对(duì)相关(guān)商品进行分组以提高销售额。

5.动态体验(yàn)

Facebook为单个图像和视频广告提供动(dòng)态体验(yàn)。该选项使用同一广告的不(bù)同变体为观众(zhòng)定制(zhì)广(guǎng)告——您的团队使用单个图像或视频和其(qí)他文本选项创建(jiàn)广告。该平台通(tōng)过使(shǐ)用文本组合自动创建不同(tóng)的广(guǎng)告(gào)，通过增强功能(néng)调(diào)整媒(méi)体，并为目标受众(zhòng)创作最有效的广告(gào)。这个过程(chéng)可能(néng)包括调(diào)整亮(liàng)度(dù)、裁剪图像或使用滤镜来突出广告。广(guǎng)告的(de)组成变化可(kě)能包(bāo)括标签、显示相关评论和不同的文(wén)本组合，以创建引人入(rù)胜的标(biāo)题(tí)。然后(hòu)，脸书(shū)向用户显示个性化广(guǎng)告，预计可能(néng)会获(huò)得回应的变化。动态广告看(kàn)起来像上(shàng)面的一种广告格式。但是，它(tā)会根据(jù)用户进行更改。你(nǐ)可(kě)以在这里学习如何创建动态广(guǎng)告。

何时使用此广告(gào)格式

通(tōng)常，我只会(huì)向有团队(duì)或第三方公司管理Facebook广告的大公司推荐这种广告类型。此(cǐ)外，这种(zhǒng)形(xíng)式(shì)最适合那些对同(tóng)一产品或服(fú)务的受众(zhòng)略(lüè)有不同的人(rén)。此外，在进入这种广告类型(xíng)之前，你需要牢牢把握(wò)不同(tóng)的(de)受众，因为它可能会让(ràng)人困(kùn)惑。

三. 广告创意(yì)

在Facebook上展(zhǎn)示的广告创意需要(yào)深思熟(shú)虑的计划(huà)来吸引(yǐn)用户(hù)，并充分(fēn)传达营(yíng)销人(rén)员(yuán)的信息。考虑(lǜ)以下因(yīn)素，这些因素可以带来成功的(de)活动和用户更多(duō)的点(diǎn)击。

1.主要文(wén)本

由于广告是在用户滚动时快(kuài)速扫描的(de)，因此请保持(chí)主要文本的简(jiǎn)短和(hé)精确。Facebook建议将(jiāng)你(nǐ)的单词限制在125个字(zì)符以内(nèi)，以(yǐ)避(bì)免被截断。通过选(xuǎn)择与用户互动(dòng)的(de)最佳词语(yǔ)来(lái)确认(rèn)受(shòu)众的人口统计数据。

你(nǐ)是(shì)否根据(jù)未(wèi)来(lái)买(mǎi)家的年龄、兴(xīng)趣或行为来确定他们的目标？

如果是，请在主要(yào)文本中突出显(xiǎn)示这些关键元(yuán)素。吸引消费者购买你(nǐ)的产品需要(yào)有意义的文字来满足他们的特定需求。无论你是试图吸(xī)引潜(qián)在(zài)买家，还是向以前对你的产品感兴趣的消费(fèi)者重新(xīn)推(tuī)销，直(zhí)接写信给观众都很重要。

2.媒(méi)体

在(zài)制(zhì)作(zuò)广告(gào)时，选择(zé)独(dú)特的媒(méi)体资产并代表您的品牌。真实的内容在吸引用(yòng)户和产生点击方面非常(cháng)出色。此外，确保(bǎo)你的(de)媒体在种族和(hé)性(xìng)别方(fāng)面是多(duō)样化的——在营销你的品牌和(hé)与(yǔ)目标受(shòu)众建立(lì)联系时，包容性和代表性(xìng)很重要。

3.标题

你(nǐ)的Facebook广告的标题应该是(shì)对行动号召的补充(chōng)。例(lì)如，CTA可以鼓励用户点击(jī)下载免费目录、查看(kàn)独家交易或了解有关(guān)收(shōu)藏(cáng)的更多详(xiáng)细信息。一(yī)定要在标(biāo)题中(zhōng)突出显示特价商(shāng)品。标(biāo)题中应该突出(chū)类似“节省高达(dá)30%+免费送货(huò)”的CTA，以吸引消费(fèi)者并(bìng)鼓(gǔ)励点击。请记住，在截断之(zhī)前(qián)最多只能有40个(gè)字(zì)符。

4.呼叫行动（CTA）

深(shēn)思熟虑的CTA在购物之旅中(zhōng)与消费者见面。如果(guǒ)他(tā)们(men)浏览一个产品(pǐn)系列(liè)，诸如“购买系列”或“查看我们的(de)新产品(pǐn)”之类的CTA会激(jī)发人们对该品牌的兴(xīng)趣。提供免费试用、目(mù)录或独家(jiā)交易都(dōu)是(shì)与观众互动的机会。使用“立(lì)即购物(wù)”CTA对电子商(shāng)务(wù)零售商(shāng)来说很有价值，而“了解更(gèng)多(duō)”或(huò)“立即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销提供了连接。

5.目(mù)的地（URL）

优化广告登录页(yè)面对于为潜在客户创造无缝体验至关重要。登录页必须(xū)与(yǔ)广告相关(guān)，无论是产品详细信(xìn)息(xī)页(yè)还是潜在客户捕获页。向消费者提供他们(men)想要探索您(nín)的产品或服务的信息以及(jí)转(zhuǎn)换(huàn)过(guò)程中(zhōng)合乎(hū)逻辑的下一步是至(zhì)关重要的(de)。为(wèi)移(yí)动用户(hù)优化目的地页面(miàn)，这意味着内容(róng)会(huì)立(lì)即加载，用户可以轻松导航(háng)，结账（电子(zi)商(shāng)务(wù)）也很有效。

6.最后的想法

脸(liǎn)书广告通过其庞大的受众为大小企业带来收入(rù)。因(yīn)此，从(cóng)长远来看，花(huā)时间制作(zuò)能(néng)够产生点击量(liàng)的广告是值得的(de)。您的(de)营销团(tuán)队(duì)可以创建一(yī)个Facebook活动，通过考(kǎo)虑最佳(jiā)展示产品(pǐn)的格式来点击，同时积极参与受众(zhòng)的兴趣。

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