Facebook广告仍然是品牌的有效数字广告工具，因为它们拥有庞(páng)大的受众(zhòng)和详细的(de)目标选择。在(zài)制定Facebook广告策略时(shí)，将创(chuàng)造力与(yǔ)数据(jù)洞(dòng)察力相结合对于(yú)使(shǐ)自己在竞争中脱颖(yǐng)而出至关重要(yào)。然而，实现(xiàn)这(zhè)一点并坚持到底可能比听起来(lái)更(gèng)复杂(zá)。成(chéng)功需要触及驱使某(mǒu)人点击Facebook广告然后(hòu)转化的(de)核心(xīn)。

因此，仅仅关注数据或写一些朗(lǎng)朗(lǎng)上(shàng)口的东西并不能减少(shǎo)点击量——你必须两者兼而(ér)有之才(cái)能获得点(diǎn)击量。阅读以下内容，了解更多关于有(yǒu)效(xiào)提(tí)高(gāo)参与度(dù)和赚取Facebook广告点击量(liàng)的信息。

一.开始之前：了解您(nín)的(de)受众(zhòng)

了解你的受众是任何(hé)成功的营(yíng)销或广告活动(dòng)的第一(yī)步。使(shǐ)用有(yǒu)关客户的可(kě)用数据和有(yǒu)关(guān)产品的反馈可以帮助您“了(le)解”潜在买家在整个购买过程(chéng)中的需(xū)求(qiú)。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了(le)解受(shòu)众对(duì)你的产品定位的(de)价值观，以使你的广告符(fú)合(hé)他们的需求(qiú)。

2.了解谁在阅读你的广告以(yǐ)及他们的(de)需求，可以(yǐ)突出他们最感(gǎn)兴趣的(de)细(xì)节。

3.知道(dào)什么对你的(de)观众最有吸(xī)引(yǐn)力(lì)，可以带来额外(wài)的点击量和更多的转(zhuǎn)化率。

深(shēn)入研究数(shù)据以了(le)解你在Facebook上(shàng)的(de)目标受众，这本身就(jiù)是一项技能。一旦(dàn)你很好地处(chù)理了这(zhè)方面(miàn)的业务，是时候(hòu)开(kāi)始在Facebook上做(zuò)广(guǎng)告了。一个好的广告可以帮助你的品牌(pái)创建引人注目的活动，以吸引(yǐn)力和清晰度的正确(què)组合吸引消费者购买你(nǐ)的产品。

让我们来看看在(zài)Facebook广(guǎng)告上获(huò)得点击的两个最重(zhòng)要的因(yīn)素：广告设置和(hé)广告创意。

二.广告(gào)设置

企业在创建广告时(shí)有不同(tóng)的(de)优先(xiān)级，Facebook提供(gōng)了格式化广告的选项，以最好(hǎo)地宣传您的(de)品牌。无论你想(xiǎng)使(shǐ)用图像、视频、声音还是文字，都有一种格(gé)式可(kě)以(yǐ)帮(bāng)助你(nǐ)实现营销目标。企业应该使用各种各样的广(guǎng)告，因为(wèi)每个人都不同(tóng)地参与广告。虽然有(yǒu)些人更喜欢(huān)视频演(yǎn)示，但另一些人更喜欢(huān)伴随着扎实视觉效果的文字。尝试各种形式可(kě)以让你的企(qǐ)业(yè)深入了解吸引(yǐn)目标受众的广告(gào)。

通过Facebook广告魏风伐檀原文及翻译注音，伐檀原文及翻译注音第一自然段提供的(de)一些格(gé)式选项包括：

1.单图(tú)像和幻灯片格(gé)式

Facebook上(shàng)的照(zhào)片广告是一种简单的格式，可以使(shǐ)用高质(zhì)量(liàng)的单一图(tú)像(xiàng)来展示你的品牌。这种格式创建起来很快，使(shǐ)您能够(gòu)突出(chū)显(xiǎn)示特定的产品，帮(bāng)助它在订阅源(yuán)中脱颖(yǐng)而出。幻灯片(piàn)还(hái)可以展(zhǎn)示多个图(tú)像。这种格式可以拍摄你(nǐ)已经拥有的(de)图像，添加运动(dòng)和声音来创(chuàng)建一(yī)个可以(yǐ)在设备上(shàng)快速加载(zài)的广告。幻灯片制作也很容(róng)易(yì)，成本比视频低，加载(zài)速(sù)度比视频广告快5倍。

何时使用此广告格式，这种格式(shì)非常适合拥有简单易懂产品(pǐn)的企业，尤(yóu)其(qí)是(shì)初创企业或有预算的企(qǐ)业。

如(rú)果你(nǐ)仍在通过广告收集数据，从这(zhè)里开始，你将(jiāng)获(huò)得所需的指标(biāo)（如哪些照(zhào)片、措辞等(děng)最有效），然后再转向更(gèng)昂贵(guì)、更高级的(de)广(guǎng)告类(lèi)型。

2.视频广告

视频广告格(gé)式可(kě)能(néng)是最有效的脸书PPC，无论你的行业(yè)。Facebook提供了(le)Creator Studio工具，可(kě)以帮助您创建视频或照片幻灯(dēng)片(piàn)，组成视频。你也可以创建自己(jǐ)的(de)视(shì)频并上(shàng)传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频(pín)广告的(de)浏览量比其(qí)他广告格式(shì)多(duō)10%到30%。

如果你有(yǒu)一个可以通过视(shì)频展示的产(chǎn)品(pǐn)，那么很(hěn)容易获得(dé)创(chuàng)意。然而，如果你提供更复(fù)杂的(de)服务(wù)，一(yī)个流行(xíng)的(de)想法是(shì)拍摄团(tuán)队(duì)中的某(mǒu)个人(rén)谈论你(nǐ)的公司的(de)视频。

何时使用此广告格式(shì)

就像静态(tài)广告一样，你可以也应该(gāi)尽(jǐn)快测试视频广(guǎng)告。虽然视(shì)频(pín)广告通常无(wú)论是哪种类(lèi)型的业务都表现(xiàn)得(dé)更好，但它(tā)仍然(rán)值得与静态(tài)广(guǎng)告(gào)一(yī)起测试，看(kàn)看什么(me)对你的受(shòu)众有效(xiào)。因此，无论你(nǐ)是(shì)一家初创公司还是更成熟的(de)公司，视频都是值得的。另一个(gè)提示：为所有(yǒu)视频添加字幕！

3.旋(xuán)转图集广告

旋转(zhuǎn)图集格式允(yǔn)许营(yíng)销人(rén)员在一个广告中展(zhǎn)示(shì)多达10张照片(piàn)和(hé)视频。

每个图片或视频都有自己的链接，可(kě)以将潜在买家直接(jiē)带到登录(lù)页(yè)，以提供有关促销、产品细节或服(fú)务的(de)更(gèng)多信息(xī)。转(zhuǎn)盘格式还允许您显示与广告相关的一系列事件。旋(xuán)转木马广(guǎng)告将内容浓(nóng)缩为一个广告(gào)，同时也为用户提供了点(diǎn)击图片与您的品牌互动的机会。看看West Elm的例子——注意整体主题是户外的，但每张图片(piàn)都有自己的(de)创意和“立即购物”按钮。

何(hé)时使用此广告格式

旋(xuán)转图(tú)集格式有(yǒu)利于显示(shì)单个产品的(de)不同角度(dù)、显(xiǎn)示多(duō)个产品(pǐn)、显示流程，并在用户浏览幻灯片时提(tí)供参与度。如果你(nǐ)的产品或服务有多种用途，这(zhè)是传达你信(xìn)息的最佳广告格式。

4.收款格式（电子(zi)商(shāng)务）

Facebook Collection广告允(yǔn)许消费者通过介绍(shào)视频浏览产(chǎn)品，并配以网(wǎng)格(gé)布局(jú)的(de)一系列产品图像。最初的视频重点介绍了您在活动中推(tuī)广的产品(pǐn)系列(liè)。当用(yòng)户单(dān)击时，他(tā)们可以在快速加载页(yè)面上(shàng)浏览(lǎn)集合中的产品(pǐn)。链接可使客户从发现(xiàn)到浏(liú)览再(zài)到(dào)购买的过程无缝衔接(jiē)。即时体验是在有人在移动设备上点击你(nǐ)的广告后打开(kāi)的全屏体验。这(zhè)是突出您的产品和服务的好方法。

何时使用此广告格式

一个系列最适合有(yǒu)产品目录(lù)展示的电子商务品(pǐn)牌。这种格(gé)式创建了一个(gè)店面，其中有(yǒu)四种(zhǒng)或(huò)四种以上的产品可(kě)供(gōng)客户浏(liú)览，允许(xǔ)您对相关商品进行分组(zǔ)以(yǐ)提高销(xiāo)售额。

5.动态体验

Facebook为单个图像和视(shì)频(pín)广(guǎng)告提供动(dòng)态(tài)体验。该选(xuǎn)项使用同一(yī)广告的不同(tóng)变体为观众定(dìng)制广告——您的团队使用单个图像或视(shì)频和其他文(wén)本选项创建广告。该平台通过使用文本(běn)组合自动创建不(bù)同的广告，通过增强功能调整媒体，并为(wèi)目标(biāo)受众创作最(zuì)有效的广(guǎng)告。这个过程可能包括调(diào)整亮度(dù)、裁(cái)剪图像(xiàng)或使用滤镜来突出广告(gào)。广告的(de)组成变化(huà)可能包(bāo)括(kuò)标签、显示(shì)相关评论和(hé)不(bù)同的(de)文本组合，以创建引人入胜的标题(tí)。然后，脸书向用(yòng)户(hù)显示个性(xìng)化广告，预计可能会获得回应的(de)变化。动(dòng)态广告看起来像上面的(de)一种广告格式。但是，它(tā)会根(gēn)据(jù)用户进行更(gèng)改。你(nǐ)可以在这(zhè)里学(xué)习(xí)如何创建动态(tài)广告。

何时(shí)使用此广告格式(shì)

通常，我只(zhǐ)会向有团队或第三(sān)方(fāng)公司管理Facebook广(guǎng)告(gào)的大(dà)公司推荐(jiàn)这种广告类型。此外，这种形式(shì)最适合(hé)那些对(duì)同一产品(pǐn)或服务的受众略有(yǒu)不同的人。此外，在进入这种广告类型之(zhī)前(qián)，你需要牢牢把握不同的受众，因(yīn)为它可能会让人困(kùn)惑。

三. 广告创意

在Facebook上(shàng)展(zhǎn)示的(de)广(guǎng)告创(chuàng)意需(xū)要深思熟虑的(de)计(jì)划来吸引用户，并充分传达营(yíng)销人(rén)员的信息。考虑以(yǐ)下因素，这(zhè)些(xiē)因素可以(yǐ)带来成功(gōng)的活动(dòng)和(hé)用户(hù)更多的点(diǎn)击。

1.主要文本(běn)

由于广告是在用户滚动时快速(sù)扫描的，因此请保持主要文本的简(jiǎn)短和精确。Facebook建议将你(nǐ)的单词限制在125个字(zì)符以内，以避免(miǎn)被截断(duàn)。通过选择与用(yòng)户互(hù)动的最佳词(cí)语来确认(rèn)受众的人口统(tǒng)计(jì)数(shù)据。

你(nǐ)是否根据未(wèi)来买家的年龄、兴趣或行为来确(què)定他(tā)们的目(mù)标？

如果是，请在主(zhǔ)要(yào)文本中突(tū)出显示这些关键(jiàn)元素。吸引(yǐn)消(xiāo)费(fèi)者购(gòu)买你(nǐ)的(de)产品需要有(yǒu)意义(yì)的文字(zì)来满(mǎn)足他们的(de)特(tè)定需求。无论你是试图吸(xī)引潜在(zài)买(mǎi)家，还是向以前(qián)对你的产(chǎn)品感(gǎn)兴趣的消费者重新(xīn)推销，直接(jiē)写(xiě)信给观众都很重要。

2.媒体

在制(zhì)作(zuò)广告时，选择独特的媒体资产并代表您的(de)品(pǐn)牌。真实的内容在吸引(yǐn)用(yòng)户(hù)和产生点击(jī)方面非常出色。此(cǐ)外，确保你的(de)媒体在种族和性(xìng)别(bié)方面是多样化(huà)的——在(zài)营(yíng)销你的品牌(pái)和与目标受众建(jiàn)立联系(xì)时(shí)，包容性和代表性很重要。

3.标题

你的Facebook广(guǎng)告的标题(tí)应(yīng)该是对行动号召的补充。例如，CTA可以鼓励用户点击下载免费(fèi)目录、查看独(dú)家交(jiāo)易或了解有(yǒu)关收(shōu)藏的(de)更多详细信息。一定要在(zài)标题中突出显示特价商品。标题中应该突(tū)出类似“节省高达30%+免费(fèi)送货”的CTA，以(yǐ)吸引(yǐn)消费者并(bìng)鼓(gǔ)励点(diǎn)击。请记(jì)住，在截断之(zhī)前(qián)最多只能有(yǒu)40个(gè)字符(fú)。

4.呼叫行动（CTA）

深(shēn)思(sī)熟虑的CTA在购(gòu)物之旅中(zhōng)与(yǔ)消费(fèi)者见面。如果他们(men)浏览一个产品系列，诸如“购买(mǎi)系列(liè)”或“查看我们(men)的新产(chǎn)品”之类的CTA会激发(fā)人们对该品牌的(de)兴趣。提(tí)供免费试(shì)用、目录(lù)或独家交易都是(shì)与观众互(hù)动(dòng)的机会。使用“立即(jí)购物”CTA对电子商(shāng)务(wù)零(líng)售商来说很有价值，而“了解更多”或“立即下(xià)载”CTA为企业对(duì)企业（B2B）营(yíng)销提供了连(lián)接。

5.目的地(dì)（URL）

优化(魏风伐檀原文及翻译注音，伐檀原文及翻译注音第一自然段huà)广告(gào)登录页面对于为(wèi)潜在客(kè)户(hù)创造无(wú)缝体(tǐ)验(yàn)至关重要。登录页(yè)必须与广(guǎng)告相关，无论(lùn)是产品详(xiáng)细(xì)信息页还(hái)是潜(qián)在客户捕获页。向消(xiāo)费者(zhě)提(tí)供(gōng)他(tā)们想要(yào)探索您的(de)产(chǎn)品(pǐn)或服务(wù)的信(xìn)息以及(jí)转换过(guò)程中合乎逻辑的下一步是至关重要的。为移动用户优化目的地页面，这意(yì)味(wèi)着内容会立(lì)即(jí)加(jiā)载，用户可以(yǐ)轻松导航，结账（电(diàn)子商务(wù)）也很有效。

6.最后(hòu)的想(xiǎng)法

脸书广告通过(guò)其庞大的受众为(wèi)大小(xiǎo)企业带来(lái)收入。因此，从长(zhǎng)远来看(kàn)，花时间(jiān)制作能够产生点(diǎn)击量的广告是值(zhí)得的。您的营销(xiāo)团(tuán)队可以创建一个(gè)Facebook活动(dòng)，通过考虑最佳(jiā)展示(shì)产(chǎn)品的格式来(lái)点击，同时积极参与受(shòu)众的兴(xīng)趣。

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