唐岩回归半年之后，陌陌正在筹划它的(de)第5次出(chū)海。

　　时代财经从多位陌陌内部员工处获悉(xī)，近(jìn)两个月内(nèi)，陌陌已经(jīng)迅速启动了三四(sì)个不同(tóng)的出海项(xiàng)目，瞄准中东(dōng)、北(běi)非(fēi)等(děng)地市场，目前均(jūn)已(yǐ)走到立项(xiàng)阶段。这些项(xiàng)目的领头(tóu)人(rén)均被视为唐(táng)岩心腹(fù)，甚至还包括唐(táng)岩的助理。在公司内部，这被普遍认(rèn)为是唐岩押注出海决心的体(tǐ)现。

　　从某种程度上来说，在国内社交格局基本(běn)已定(dìng)、监(jiān)管不断加强的(de)当(dāng)下，奋力出海几乎是唐岩(yán)拯救(jiù)陌陌(mò)的最佳选择。

　　这家(jiā)成立AVERAGE函数是什么意思，计算机average函数是什么意思(lì)于2011年的(de)陌生人社交巨头(tóu)，已(yǐ)经在舒适(shì)区(qū)里待了太久。成立至今，陌(mò)陌几(jǐ)乎从未遭遇(yù)过战(zhàn)争，先发优势(shì)让它在成立(lì)之初迅速积累(lèi)大量用户，稳坐陌生人(rén)社交赛(sài)道的头把交椅，随后又及(jí)时转型(xíng)秀场直(zhí)播，依(yī)靠庞大的用户(hù)体量成(chéng)功抓住一(yī)只(zhǐ)商业化的“现金牛”。

　　直(zhí)至今日，陌陌(mò)现金流(liú)依然稳定、充足(zú)。在Non-GAAP（非美国(guó)通用会计(jì)准则）计量标准下，自2015年(nián)实现盈利以(yǐ)来，陌陌已经连续32个季度(dù)持(chí)续(xù)盈利(lì)。放眼望(wàng)去，没有(yǒu)哪个互联网公司能做到如此(cǐ)，更何(hé)况它账上还趴(pā)着133亿元(yuán)现(xiàn)金和短期投资。

　　但在(zài)平(píng)静(jìng)的水(shuǐ)面之下，陌陌危机四伏。在产品端(duān)，公司成立12年，主力产品还是(shì)陌陌(mò)App，这款产品自2018年月(yuè)活(huó)突破(pò)1亿以后几乎再无明显增(zēng)长，甚(shèn)至(zhì)开始出现(xiàn)下滑，2022年四季度，陌陌App月活跌至9460万。抖音、快手等电商直播强势(shì)崛起之后，陌陌(mò)仰仗的(de)秀场直播开(kāi)始显露疲态，公(gōng)司营(yíng)收已经连(lián)续三年下滑(huá)，且(qiě)始终未能找(zhǎo)到新(xīn)的增长(zhǎng)点。

　　毋(wú)庸置疑，陌陌正在(zài)走(zǒu)向暮年。对此，公(gōng)司管(guǎn)理层也毫不避讳。王力两(liǎng)年前接(jiē)任(rèn)陌陌CEO时就曾对《晚点(diǎn)》表示，他对(duì)陌陌没有什么特别的(de)情感，整个公司(sī)都(dōu)非常平淡，就像一个(gè)人平静地接(jiē)受(shòu)衰老，一天比一(yī)天(tiān)近(jìn)。

　　2021年8月，为抵抗这(zhè)种衰老，王力推动陌陌改名挚文集团，将产品(pǐn)与公司加以区隔(gé)，希望借此逐(zhú)渐(jiàn)摆脱对陌陌App单一(yī)产(chǎn)品的依赖，找到新的增长曲线。只(zhǐ)可惜(xī)，这样的刺激还(hái)不足以(yǐ)给陌陌带来实质性(xìng)改(gǎi)变。

　　一年(nián)之后(hòu)，王力因(yīn)健康原因辞(cí)去公司CEO一职，由董(dǒng)事长(zhǎng)唐岩接任(rèn)。创始人躬身(shēn)入局(jú)，迷路的陌陌能找(zhǎo)到正确的航向吗？

　　大规模(mó)裁员，陌(mò)陌开始变卷

　　“公司开始卷起来了。”这是唐(táng)岩(yán)回归后，陌陌员工的第(dì)一感受。

　　在很(hěn)长(zhǎng)一段(duàn)时(shí)间内，陌陌在北(běi)京互联(lián)网(wǎng)行(xíng)业都(dōu)是中厂(chǎng)“小而美”的代(dài)名词。工(gōng)作时间(jiān)稳(wěn)定，朝十晚七极(jí)少加班，在陌(mò)陌工作的张超(chāo)对时代财经(jīng)表示(shì)，“曾经七点一过，领导(dǎo)就不可能在工位上发现(xiàn)我了。”

　　待(dài)遇上，公司(sī)稳定的16薪再叠加上季(jì)度奖金(jīn)，虽然比不过腾讯、阿里、字节(jié)等大厂，但在同量级企业里依旧保持(chí)竞争力。每年年会，陌陌(mò)还(hái)会固定给每一(yī)位员工(gōng)发一台iPhone，即便(biàn)在(zài)互联网大厂纷纷(fēn)高举降本增效大旗缩减福利的(de)2022年，这项传统也没有(yǒu)改变。

　　在公司顶(dǐng)峰的2018年，陌(mò)陌还曾带领(lǐng)全球超1600名员工，从北京、上(shàng)海(hǎi)、成都、新德里(lǐ)、吉隆坡等多(duō)个城市出(chū)发，搭乘82架次航班到日(rì)本(běn)东京集中团建(jiàn)，一次性包(bāo)下了(le)当地近800间酒店客房。这场盛大(dà)的狂欢，吸引了不少艳羡的目光。

　　但从去年(nián)10月开始，陌陌员(yuán)工“躺平”的(de)日子(zi)结束了。回归的唐(táng)岩开始出现在具体的业(yè)务层(céng)会议上，直(zhí)接听(tīng)取(qǔ)来自一线(xiàn)的汇报(bào)，并不时做出辛辣点评，甚至在会议上(shàng)怒斥(chì)相(xiāng)关负责人。类(lèi)似情况在(zài)此前王力(lì)任期内(nèi)几乎(hū)从未发生。

　　“王老(lǎo)板比较(jiào)peace（温(wēn)和(hé)），而(ér)且(qiě)也不喜欢(huān)越级管(guǎn)理。”一名资深员工向时代财经表示。

　　压力自上而下传导，员工加(jiā)班明显多了(le)起来。大量的需(xū)求随着会议袭(xí)来，张超(chāo)现在每(měi)天最早也要九(jiǔ)点(diǎn)才能离(lí)开公司。

　　此外，陌陌还(hái)同(tóng)步开(kāi)启(qǐ)了大(dà)规模的裁(cái)员动作(zuò)。去年10月，与唐岩(yán)一同回归的还有(yǒu)他的妻子张(zhāng)思(sī)川。她被任命为挚文集(jí)团的COO，并(bìng)接手行政、采购等工作，在其(qí)带领(lǐng)下，陌(mò)陌加(jiā)速降本(běn)增效。多名陌陌员(yuán)工对(duì)时代(dài)财经证实，2023年公司启动裁员，范(fàn)围覆盖大部分部门，一(yī)些职(zhí)能部门甚至直接被砍(kǎn)、合并(bìng)。

　　极力寻求业务增长点的唐(táng)岩，正在奋力推动公(gōng)司(sī)创新齿(chǐ)轮转动。半年时间内，唐岩(yán)接手了陌陌创新事(shì)业部(bù)，并(bìng)在公司内(nèi)部发起三(sān)次创业营活动(dòng)，鼓励员(yuán)工提出新(xīn)的创(chuàng)意，试图(tú)从中孵(fū)化出新的(de)机(jī)会(huì)。

　　当公(gōng)司不再是一滩死(sǐ)水，机会随之而来。张超(chāo)告诉时代财经，如果不是唐岩的回(huí)归(guī)，他(tā)极有可能因没有发展前景(jǐng)而离职(zhí)。但唐岩回归后的一系列举措，打消了他的念头。他希望再赌(dǔ)一把，看(kàn)陌陌(mò)能不能继(jì)续向上。

　　“唐岩的人(rén)格(gé)魅力(lì)很(hěn)强大，业务会上(shàng)他都能一针(zhēn)见血(xuè)地指出问题核心(xīn)所在，对不同业(yè)务的理解也(yě)都(dōu)很透(tòu)彻。我(wǒ)肯(kěn)定更愿意跟着唐岩一起干，起码(mǎ)大方向(xiàng)上感觉不会(huì)出错(cuò)。相比之下，入职这么几(jǐ)年(nián)我基本(běn)没有接触过(guò)王力。”张超(chāo)如(rú)此表示。

　　某种程度上，这正是创(chuàng)始人与职业经理人的区(qū)别。前者(zhě)往(wǎng)往(wǎng)代(dài)表着开疆拓(tuò)土，打破陈规，从无到有；而后者(zhě)却(què)是预算管理，风险控制，按(àn)部就班。唐岩通过自己的回(huí)归，再次吹响了陌陌冲锋(fēng)的号角。

　　可惜的是，其首战就遭(zāo)遇不(bù)顺。今年1月，挚文集团正式推出的(de)虚拟(nǐ)社交 App“壳儿”，主打“AI 绘图”和“动态(tài)捕捉(zhuō)”两大技术场景落地。然而，这一新作没能(néng)打响任(rèn)何(hé)水花(huā)。据点点数据统计，上线至今该APP仅获得(dé)不到2万次下(xià)载。

　　事实(shí)上，被唐岩接管的创新事(shì)业部(bù)自(zì)成立以来，已先(xiān)后孵化了照片交友软件(jiàn)咔咔、声音交(jiāo)友软(ruǎn)件赫兹(zī)、互(hù)动拍照软件贴贴、换脸软件ZAO、种草社区树莓、婚恋交友软件(jiàn)对(duì)对等(děng)众多新项目(mù)，但(dàn)至今无一爆款。

　　5次(cì)出(chū)海，前4次(cì)已(yǐ)经(jīng)失败

　　如(rú)今(jīn)的业内共识(shí)是(shì)，社交寡头格局已定(dìng)，后来(lái)者机会寥寥。如今活跃在公众眼中(zhōng)的社交“第二梯队”创(chuàng)新产品，如(rú)Soul、映宇宙等(děng)，基本也都诞生在2017年前后(hòu)。

　　国内(nèi)市场突破难寻，唐(táng)岩将重(zhòng)心转(zhuǎn)向海外实属必然。可问题在于，此前十年陌陌曾连续四次出海，几乎均(jūn)为败(bài)局。如今陌陌再次重启出海战略能否成功，还要打(dǎ)上一(yī)个问号。

　　陌陌的(de)前(qián)两(liǎng)次出海发生(shēng)在(zài)2012年、2014年，曾分别(bié)推出(chū)自(zì)己的英(yīng)文版复制品(pǐn)MO，以及(jí)将(jiāng)基于地(dì)理位置匹配的聊天室Blupe投(tóu)放到北美市场。然(rán)而，受限于文化差异，以及较发达地区相对老旧的产(chǎn)品形态，这些应用并没有(yǒu)打开(kāi)海外陌(mò)生人社(shè)交市(shì)场大门，草草收场。

　　2019年(nián)，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众国内社交厂商在东南亚、中东等新兴(xīng)市(shì)场尽(jǐn)享出海(hǎi)红利之后(hòu)，陌陌迅速重启海外战略，在印尼(ní)、菲律宾等地上线了(le)一(yī)款功能(néng)上有些像早期陌陌(mò)的陌生人社交产品Olaa。

　　但类(lèi)似的产品形态已经被(bèi)有“海(hǎi)外版陌陌”之(zhī)称的Mico跑(pǎo)通(tōng)，迎头(tóu)撞上的陌(mò)陌在(zài)市场认知、本地(dì)化运营等多个方面均处于劣势，最后(hòu)也以失败告(gào)终(zhōng)。

　　唯一至(zhì)今(jīn)留有火种的(de)是陌陌的第(dì)四次出海(hǎi)。

　　2020年初，陌(mò)陌(mò)再(zài)次组建起一个50余人的(de)出海业(yè)务部(bù)，推出了两款瞄准中东市场的出海陌生人社交产品Voga和Soulchill。其中，Voga是一款(kuǎn)游(yóu)戏化社交产品。然而在中(zhōng)东(dōng)，同类(lèi)产(chǎn)品市场(chǎng)份额(é)早已被2016年开始出海的Yalla等国(guó)产厂(chǎng)商(shāng)分割(gē)完毕(bì)。玩法(fǎ)缺乏创新的Voga没有任何优势，迅(xùn)速消失。

　　只有被(bèi)认为是海外版Soul的Soulchill留存至今(jīn)。其依靠(kào)陌生人语聊社交(jiāo)方式，避开了中东地(dì)区(qū)的宗(zōng)教文化(huà)约(yuē)束，在没(méi)有同类竞品(pǐn)的情况(kuàng)下(xià)迅速打开市场。据内部员工透(tòu)露，目前Soulchill的产品规模至(zhì)少可以排(pái)到中东市场前三。

　　这一仅存的硕(shuò)果(guǒ)，却存在(zài)营收结构的症结。前陌陌员(yuán)工佳睿向时代财经透露，Soulchill流(liú)水虽高，但其(qí)绝大(dà)部分收(shōu)益(yì)用于与公会、主(zhǔ)播分成(chéng)，以换取他们的合作，如此(cǐ)一来产品便难以盈利(lì)。

　　2022年(nián)6月(yuè)，挚文(wén)集团曾表示公司采取了降低分成(chéng)比例的策略，Soulchill亏损规模才环比(bǐ)大(dà)幅缩窄。

　　而除此(cǐ)以外，陌陌(mò)出海业务只剩一个收购而来(lái)的探探海外版(bǎAVERAGE函数是什么意思，计算机average函数是什么意思n)还在持续运营。曾有消息指出，自(zì)2021年7月以来，探探海外版在印尼(ní)市场下载及活跃用户规模已(yǐ)超越Tinder，并在印度和马来西亚等东南亚市场(chǎng)勉强(qiáng)站(zhàn)稳脚跟。

　　在佳睿看来，陌陌出(chū)海困难源于公司战(zhàn)略失误。长期以(yǐ)来(lái)，管理层对于出海业务并不重(zhòng)视，乃至于在很(hěn)长一段时(shí)间(jiān)内，公司出海(hǎi)产品的(de)优先级都要低于其他国内创新产品。“陌陌在(zài)海外业务(wù)上的投资太慎重(zhòng)了，好(hǎo)几个海(hǎi)外业务(wù)只投了十几万元试(shì)水，看到(dào)没(méi)有水花就被放(fàng)弃了。”

　　哪怕(pà)到了2021年，王力在接受采访时(shí)还(hái)在强调，“我其实不建(jiàn)议(yì)出(chū)海，因(yīn)为(wèi)我觉得国内市(shì)场还没有(yǒu)到一个特别成熟的状态。”“只有(yǒu)打通美国市场，你(nǐ)的产品(pǐn)才有辐射能力，去做一个印度市场(chǎng)有什么(me)用呢？”

　　战略上的失误导致(zhì)陌陌错过了最好的(de)出(chū)海时机。

　　自2016年国(guó)内厂商冲(chōng)向社交赛道以来，7年时间已过(guò)，如今摆在唐岩(yán)面(miàn)前的，已是一个群狼环绕的红(hóng)海市场，要从(cóng)中虎口(kǒu)夺食(shí)并不(bù)容(róng)易。缺(quē)乏积累的(de)陌陌必须加大各(gè)方资源投(tóu)入，在(zài)奋力突破文(wén)化壁(bì)垒的同时(shí)，做出产品形态跟玩法(fǎ)上的创(chuàng)新，才有可(kě)能成功。

　　于唐岩而(ér)言，充(chōng)裕(yù)的现金流成(chéng)为(wèi)最后(hòu)的底牌，当下陌陌的(de)境遇还远称(chēng)不上(shàng)是绝境。但面对摆在陌生(shēng)人社(shè)交赛道眼前的限制(zhì)和天(tiān)花板，留给其试错(cuò)和(hé)调整(zhěng)的时间已经不多了。

　　（应受访者要求(qiú)，文中人物(wù)均为化名(míng)）

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