Facebook广告仍然是品牌的有效数字广告工具，因为(wèi)它们拥有庞大的受众和详细的目标(biāo)选择。在制定Facebook广告(gào)策(cè)略时，将(jiāng)创(chuàng)造力(lì)与数(shù)据洞察力(lì)相(xiāng)结合对于使自己在竞争中脱(tuō)颖而出至关重要。然而(ér)，实现这一点并(bìng)坚持到底(dǐ)可能比听(tīng)起来更复(fù)杂。成功需(xū)要触及驱使(shǐ)某人点击Facebook广告然后转化的核(hé)心。

因此，仅仅关注数(shù)据或(huò)写(xiě)一些朗朗上口的(de)东西并不能减少点(diǎn)击量——你必须两者兼而(ér)有之才能(néng)获(huò)得点击15mm等于多少厘米 15mm等于多少微米量。阅读(dú)以下内容，了解更多关于有效提高参与度和赚取Facebook广告点击量的信(xìn)息。

一.开(kāi)始(shǐ)之前：了解(jiě)您的受众

了解你的受(shòu)众是任何成(chéng)功的营(yíng)销或广告(gào)活(huó)动的第一步。使用有(yǒu)关客户(hù)的(de)可用数据和(hé)有(yǒu)关产品(pǐn)的反馈可以帮助您“了解(jiě)”潜在买家在整个购买过程(chén15mm等于多少厘米 15mm等于多少微米g)中的需求。

它就像多米诺骨(gǔ)牌效应：

1.了解受众(zhòng)对(duì)你的产品定位(wèi)的价(jià)值(zhí)观，以使你的(de)广告符合他们的需求。

2.了解谁(shuí)在阅读(dú)你的广告以(yǐ)及他们的需求，可以突出他们最感兴趣的(de)细节(jié)。

3.知道(dào)什么对你的(de)观众最有吸(xī)引(yǐn)力(lì)，可以带来(lái)额外的点(diǎn)击量和(hé)更(gèng)多的转化率。

深入(rù)研究数(shù)据以(yǐ)了解你在Facebook上的目标受众，这本(běn)身(shēn)就是(shì)一项技(jì)能。一旦你很好(hǎo)地处理了这方面的(de)业(yè)务，是(shì)时候(hòu)开始在Facebook上做广告了。一个好的广告可(kě)以帮助你的品(pǐn)牌创建(jiàn)引人注(zhù)目的活动(dòng)，以吸引(yǐn)力(lì)和清晰度的正确组合吸引消费者购买你(nǐ)的产品。

让我们来看看(kàn)在(zài)Facebook广(guǎng)告上获得点(diǎn)击的两个最重要(yào)的因素：广告设置和(hé)广告创意。

二.广告设置(zhì)

企业在(zài)创建广告时有不同的优先级，Facebook提供了格(gé)式化(huà)广告(gào)的(de)选项(xiàng)，以最好地宣传您(nín)的品牌。无论(lùn)你想使用图像、视(shì)频、声音还是文(wén)字，都有一种格式可以帮助你实(shí)现(xiàn)营销目(mù)标。企业应(yīng)该(gāi)使用各种各样的广告(gào)，因为每个人(rén)都(dōu)不(bù)同地参与广告(gào)。虽然(rán)有些(xiē)人更(gèng)喜(xǐ)欢(huān)视频(pín)演示，但另一些人(rén)更喜欢伴随着扎实视觉效果的文(wén)字。尝试(shì)各种(zhǒng)形式(shì)可以让你(nǐ)的企业深入了解(jiě)吸引目(mù)标受众的广告(gào)。

通过Facebook广告提供的一些(xiē)格式选(xuǎn)项包括：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的照片广(guǎng)告是一种简单的格式，可以使用(yòng)高质量的(de)单(dān)一图(tú)像来展示(shì)你(nǐ)的品牌。这种(zhǒng)格式创(chuàng)建(jiàn)起(qǐ)来很快，使您能够突出显(xiǎn)示特(tè)定的产品，帮助它在订阅源中脱颖而(ér)出。幻灯片还可(kě)以展示多(duō)个(gè)图像。这种格式可以拍摄(shè)你已经拥有的图像，添加(jiā)运(yùn)动和声音来创(chuàng)建一(yī)个可以在设备上(shàng)快速加载的广告。幻灯片(piàn)制(zhì)作也很容易，成(chéng)本比视(shì)频(pín)低(dī)，加载速度比视频广告快5倍。

何时使(shǐ)用(yòng)此广告格式，这种格(gé)式(shì)非常适合拥(yōng)有简(jiǎn)单易懂产(chǎn)品的企业，尤其是初创企业或有预(yù)算(suàn)的企(qǐ)业。

如果你(nǐ)仍在通(tōng)过(guò)广(guǎng)告收集数据，从这里(lǐ)开始(shǐ)，你将(jiāng)获(huò)得所需(xū)的(de)指标（如哪些照片、措辞等最有(yǒu)效），然后再转(zhuǎn)向更昂贵、更高(gāo)级的广告类型。

2.视频广告

视频(pín)广告格式可能(néng)是(shì)最有效(xiào)的脸书PPC，无论你(nǐ)的行业。Facebook提(tí)供了Creator Studio工具，可以帮助您创建视频或照片幻灯片(piàn)，组成视频。你也可以创建自己的视频并上传(chuán)到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频(pín)广告的浏览量(liàng)比其(qí)他(tā)广告(gào)格式多10%到(dào)30%。

如(rú)果你有(yǒu)一个可以通过(guò)视频展示的(de)产品，那么很容易获(huò)得创意。然而，如果(guǒ)你提供更复杂的服(fú)务(wù)，一个流行的(de)想法是拍摄团队中的某个人谈(tán)论你的公司的视频(pín)。

何时使用(yòng)此广告格式

就像静态广告一样，你可(kě)以也(yě)应该尽快测试(shì)视频(pín)广(guǎng)告。虽然视频广告通常无(wú)论是哪(nǎ)种类型的业务都表(biǎo)现(xiàn)得更好，但它仍然值得与(yǔ)静(jìng)态广(guǎng)告一起测试，看看什么对你的受众有效。因此，无论你是一家初(chū)创(chuàng)公司还是更(gèng)成熟的公司，视频都是(shì)值得的。另一个(gè)提示：为所有视频添加字幕(mù)！

3.旋转图集广告(gào)

旋转图集格式(shì)允许营销人(rén)员在(zài)一个(gè)广告中(zhōng)展(zhǎn)示(shì)多达10张照片和视频。

每(měi)个(gè)图片或(huò)视频都有自己的链接，可以将潜在(zài)买家(jiā)直接带到登录页，以(yǐ)提供有关促(cù)销、产品细节(jié)或(huò)服务的更多信(xìn)息。转盘格(gé)式(shì)还允(yǔn)许您(nín)显(xiǎn)示与广告相关的一系列事件。旋(xuán)转木马广(guǎng)告将内容浓缩为一(yī)个广告，同时也为用户(hù)提供了点击(jī)图片与您的(de)品牌互动的(de)机会。看看West Elm的例子——注意整体主题是户外的，但每张图片都有自己的(de)创意和(hé)“立即购物”按钮。

何时使用此广(guǎng)告格式(shì)

旋转图集格式有利于显示单个(gè)产品(pǐn)的不(bù)同(tóng)角度、显示多个产品、显示流(liú)程，并在用户浏览幻(huàn)灯片时提供参与度。如果你的产品或(huò)服务有多种用途，这是传达你(nǐ)信息的(de)最佳广告格式。

4.收款格式(shì)（电子商务）

Facebook Collection广告允许消(xiāo)费者(zhě)通(tōng)过介绍视频浏(liú)览产品，并(bìng)配(pèi)以网格布局的(de)一系列产品图像(xiàng)。最初(chū)的视频(pín)重点介绍了您在(zài)活动(dòng)中推广的(de)产品系列(liè)。当用户单击时(shí)，他们可以(yǐ)在快速(sù)加载页面上(shàng)浏览集合中(zhōng)的产品。链接(jiē)可使客户从发现到(dào)浏览再到购买的过程(chéng)无缝衔接。即(jí)时体验是(shì)在有人在移动设备(bèi)上(shàng)点击你的广告后打开(kāi)的全(quán)屏体验。这是突出您的产品和服务的(de)好方(fāng)法。

何时使用此广告(gào)格(gé)式

一个(gè)系列最适(shì)合有产(chǎn)品目录展示(shì)的电子(zi)商务品牌。这(zhè)种格式创建了(le)一(yī)个店(diàn)面(miàn)，其中(zhōng)有四种(zhǒng)或四种(zhǒng)以上的产品可(kě)供客户浏览，允许您对相关商品进行分(fēn)组以提高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图像和视频(pín)广告提供动态体(tǐ)验。该选项使用同一广(guǎng)告的不同变(biàn)体为(wèi)观众定制(zhì)广告(gào)——您的团(tuán)队使用单(dān)个图像或视频和其他文本(běn)选(xuǎn)项创建广告。该(gāi)平(píng)台(tái)通过(guò)使用(yòng)文本组合自动创(chuàng)建不同的广告，通过增强功能(néng)调整媒体，并为(wèi)目标受众创作最有(yǒu)效的广告。这(zhè)个过程(chéng)可(kě)能(néng)包(bāo)括调整亮度、裁(cái)剪图像或使用(yòng)滤(lǜ)镜来突出广告。广告的组成变化可能包括标签、显(xiǎn)示相关评(píng)论和不(bù)同的文(wén)本组合，以(yǐ)创(chuàng)建引人入胜的标题。然后，脸书向(xiàng)用(yòng)户显示个性(xìng)化广告，预计可能会(huì)获(huò)得回(huí)应(yīng)的变化(huà)。动(dòng)态(tài)广告看起来像上面(miàn)的一(yī)种广告格式。但是，它(tā)会(huì)根据用户进行更改(gǎi)。你可以在这里学习(xí)如何创(chuàng)建动态(tài)广告(gào)。

何时使用此(cǐ)广告格式

通常，我(wǒ)只会向有(yǒu)团队或(huò)第(dì)三方公司(sī)管理Facebook广告的(de)大(dà)公(gōng)司(sī)推(tuī)荐这(zhè)种广告类型。此(cǐ)外，这种形(xíng)式最适合那些对(duì)同一产品或服务的受众略有(yǒu)不同的人(rén)。此(cǐ)外，在(zài)进入这种广告类型之前(qián)，你需要(yào)牢牢把握不同的受众，因(yīn)为它可能会让人困惑(huò)。

三(sān). 广(guǎng)告(gào)创意

在Facebook上(shàng)展(zhǎn)示的广告创意需要深(shēn)思熟虑(lǜ)的计划来(lái)吸(xī)引(yǐn)用户(hù)，并充分传达营(yíng)销人员(yuán)的(de)信息(xī)。考虑以下(xià)因素，这些因素可以带来成功的活动和用户(hù)更多的点击。

1.主(zhǔ)要文(wén)本

由于广告(gào)是(shì)在用户滚动时(shí)快速扫描(miáo)的，因此请保持主要文本的简短和精确。Facebook建(jiàn)议将你的单词限制在125个(gè)字符以内，以避免被截断。通(tōng)过选择与(yǔ)用户互动的(de)最佳(jiā)词语来确(què)认受众的人口统计数据(jù)。

你是否根(gēn)据未来(lái)买家的年龄、兴趣或行为(wèi)来确定他们的目标(biāo)？

如果是，请(qǐng)在(zài)主要(yào)文本中(zhōng)突出显(xiǎn)示(shì)这些关键元素(sù)。吸引消费者购买你的(de)产品需要有意义的文字来(lái)满(mǎn)足(zú)他(tā)们的特(tè)定需求。无论你(nǐ)是(shì)试(shì)图吸引潜在买(mǎi)家，还是向以前对你的产品感(gǎn)兴趣的消费者重新(xīn)推销，直接(jiē)写信给观众都很重要。

2.媒体

在制作广告时，选择独特(tè)的媒体资产并代表您的品牌。真实(shí)的内容在(zài)吸引用户和产生点击方面非常出色。此外，确保你的媒体在种族和性别方面(miàn)是多样化的——在营销你的品(pǐn)牌和与目标(biāo)受众建立联系时(shí)，包容性(xìng)和代表性很重(zhòng)要。

3.标题

你(nǐ)的Facebook广告(gào)的标题应该是对(duì)行动号召的补充(chōng)。例(lì)如(rú)，CTA可(kě)以鼓励用户点击(jī)下载免费目录、查看独家交易(yì)或了解有(yǒu)关收藏的(de)更多详细信息。一定要在标题中突出显示特价商品(pǐn)。标题中应该突出(chū)类(lèi)似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸(xī)引消费者并鼓励点击。请记住，在截断(duàn)之(zhī)前最多只能有40个字符(fú)。

4.呼(hū)叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中(zhōng)与消费者见面。如果他(tā)们浏(liú)览(lǎn)一(yī)个产品系列，诸如“购(gòu)买系列”或“查看(kàn)我们的(de)新(xīn)产品”之(zhī)类的(de)CTA会激(jī)发人们对该品牌(pái)的兴趣(qù)。提供免费试用、目录或独家(jiā)交(jiāo)易都是与观众(zhòng)互动的机会。使用“立即(jí)购物”CTA对电子(zi)商务(wù)零(líng)售商来说很(hěn)有(yǒu)价值(zhí)，而(ér)“了解更多”或“立即(jí)下载”CTA为企业(yè)对企业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广(guǎng)告登录(lù)页面对于(yú)为潜(qián)在客(kè)户创(chuàng)造无缝体验(yàn)至关重要。登录页必须(xū)与广告相关(guān)，无论是(shì)产品详(xiáng)细信息页还是潜(qián)在客户捕获页。向消费者提(tí)供(gōng)他们(men)想要探(tàn)索(suǒ)您的产品或服务(wù)的信息以及转换过程中合乎逻辑的下一步是至(zhì)关重要的。为移动用户(hù)优化目的地页面(miàn)，这意味着内容(róng)会立即加载，用户可(kě)以轻(qīng)松(sōng)导航，结账（电子商务）也很(hěn)有(yǒu)效(xiào)。

6.最后的想(xiǎng)法

脸书广告通过其(qí)庞(páng)大的受众为大小(xiǎo)企业带来收入。因此，从长(zhǎng)远来看，花时间制(zhì)作能够产生点击量(liàng)的广告是值(zhí)得的(de)。您的营销团队可以创建(jiàn)一个Facebook活动，通过(guò)考虑最佳展示产品的格式(shì)来(lái)点(diǎn)击，同时积(jī)极参与(yǔ)受众的兴(xīng)趣。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 15mm等于多少厘米 15mm等于多少微米