唐岩回归半年(nián)之后，陌陌(mò)正(zhèng)在筹(chóu)划它的第(dì)5次出海。

　　时代财经从多位陌(mò)陌内(nèi)部员工处获悉(xī)，近(jìn)两个月内，陌(mò)陌已经迅速启动了三四个(gè)不同的出(chū)海项目，瞄准中东、北非等地(dì)市场，目前(qián)均已走(zǒu)到立项阶段。这些项(xiàng)目的领头人(rén)均被视为唐岩心腹，甚至还(hái)包括唐岩(yán)的助理。在公司内部，这被普遍(biàn)认为是(shì)唐岩(yán)押注出海决(jué)心的(de)体现。

　　从某种程度(dù)上(shàng)来(lái)说(shuō)，在国内社交格局基本已(yǐ)定、监(jiān)管(guǎn)不断加(jiā)强的当下，奋力出海几乎是(shì)唐岩拯(zhěng)救陌陌的最佳(jiā)选择(zé)。

　　这家成立(lì)于2011年的(de)陌生人(rén)社交巨头，已(yǐ)经(jīng)在(zài)舒(shū)适区(qū)里待了(le)太久(jiǔ)。成立至(zhì)今，陌陌几乎从未遭遇过战争，先(xiān)发优势让它在成立之初迅速(sù)积累大量用户(hù)，稳坐陌(mò)生人社交赛道的头把交椅，随(suí)后又及时转型秀场直(zhí)播(bō)，依靠(kào)庞大的(de)用户体量(liàng)成功(gōng)抓住一(yī)只商业化的“现(xiàn)金牛(niú)”。

　　直至今(jīn)日，陌(mò)陌现金(jīn)流(liú)依然(rán)稳定、充足。在(zài)Non-GAAP（非美国通用会计准则）计(jì)量(liàng)标(biāo)准下，自2015年实现盈利以来，陌陌已经(jīng)连续32个季(jì)度持续盈利。放眼望去(qù)，没有哪个互联网公司能(néng)做(zuò)到如此(cǐ)，更何况它(tā)账上(shàng)还趴着133亿元(yuán)现金(jīn)和短期投资。

　　但(dàn)在平静的水面之下，陌陌危机四(sì)伏(fú)。在产品端，公司成立12年，主(zhǔ)力产品还是陌(mò)陌App，这款产品自2018年月活突破1亿以(yǐ)后几乎再(zài)无明显增(zēng)长，甚至开(kāi)始出现下滑(huá)，2022年四季度，陌陌(mò)App月活跌至9460万。抖音、快手等电商直播强势崛起之后，陌陌仰仗的秀场直播开始显露疲态，公司营收(shōu)已(yǐ)经(jīng)连(lián)续(xù)三年下(xià)滑，且始终(zhōng)未能(néng)找到新的增长点。

　　毋庸(yōng)置疑，陌陌正在走向暮年。对此，公司管理层(céng)也毫不避讳。王力两(liǎng)年前接任陌陌CEO时就曾(céng)对《晚(wǎn)点》表示(shì)，他对(duì)陌(mò)陌(mò)没(méi)有什么特别的情感，整个公(gōng)司都(dōu)非常平淡，就(jiù)像一个人平静地接(jiē)受衰老，一天(tiān)比一天(tiān)近。

　　2021年8月(yuè)，为抵抗(kàng)这种(zhǒng)衰(shuāi)老，王力推(tuī)动(dòng)陌陌改(gǎi)名挚文集(jí)团(tuán)，将产品与公司(sī)加以区(qū)隔，希望借此逐渐摆脱对陌陌App单一产品的依赖，找到新的增长曲线(xiàn)。只可(kě)惜，这样的刺激还不足以给(gěi)陌陌带来实质性改变。

　　一年(nián)之后(hòu)，王力因(yīn)健康原因辞去公司CEO一职，由董事长唐岩接任。创始人躬身入(rù)局，迷路的陌(mò)陌能找到正确的(de)航向吗？

　　大规模裁员，陌陌(mò)开始变卷

　　“公司开始卷(juǎn)起(qǐ)来了。”这(zhè)是(shì)唐岩回归后，陌陌员工的第一(yī)感(gǎn)受。

　　在很长一段(duàn)时间内，陌陌(mò)在北京互联网行业都(dōu)是中厂“小(xiǎo)而(ér)美”的(de)代(dài)名词(cí)。工作时间(jiān)稳定，朝(cháo)十晚七极少(shǎo)加班，在(zài)陌陌工作的张超对时代(dài)财(cái)经表示，“曾(céng)经七点一过(guò)，领导就不可(kě)能(néng)在工位上发现我了。青金石的五行属性，青金石的五行属性是什么”

　　待遇上(shàng)，公(gōng)司稳(wěn)定的16薪再叠加(jiā)上季度奖金(jīn)，虽(suī)然比不过腾讯(xùn)、阿里(lǐ)、字节(jié)等(děng)大厂，但在同(tóng)量(liàng)级企业里依(yī)旧(jiù)保(bǎo)持竞(jìng)争力。每年年会(huì)，陌陌还会固定给每(měi)一(yī)位员工发一台iPhone，即便在互联网(wǎng)大厂纷纷高举(jǔ)降本增(zēng)效大(dà)旗(qí)缩减福利的2022年，这项传(chuán)统也(yě)没有(yǒu)改变。

　　在公(gōng)司(sī)顶峰的2018年，陌(mò)陌还(hái)曾带领全球超1600名员工，从(cóng)北京、上(shàng)海、成都、新德里、吉青金石的五行属性，青金石的五行属性是什么隆坡等多(duō)个(gè)城市出(chū)发，搭乘82架次航班(bān)到日(rì)本东京(jīng)集中团建(jiàn)，一次性包下了当地近800间(jiān)酒店(diàn)客房。这(zhè)场盛大的狂(kuáng)欢，吸引了不少(shǎo)艳(yàn)羡(xiàn)的目光。

　　但从去年(nián)10月开始(shǐ)，陌陌员工“躺(tǎng)平(píng)”的(de)日子结束了。回归的唐(táng)岩开始出现在具体的业务层会议上(shàng)，直(zhí)接(jiē)听取来自一线(xiàn)的(de)汇报(bào)，并不时做出(chū)辛辣点评，甚(shèn)至在会议(yì)上怒斥相关(guān)负责人。类似情况在此前王(wáng)力任(rèn)期内几乎从未发生(shēng)。

　　“王老板比(bǐ)较peace（温和），而且也不喜欢越级管理。”一名资深员工向时代财(cái)经(jīng)表示(shì)。

　　压(yā)力自上而下传导(dǎo)，员工加(jiā)班明显多(duō)了起来。大(dà)量的(de)需(xū)求随着会议(yì)袭来，张超(chāo)现在(zài)每天最早也要九点才能离开公司。

　　此外，陌陌还(hái)同步开启了大规模的裁员动(dòng)作。去年10月，与唐岩一同回(huí)归的还有他的(de)妻子张思川(chuān)。她被任命为挚(zhì)文(wén)集团的COO，并接手行政、采购等工作，在其带领(lǐng)下，陌(mò)陌(mò)加速降本增(zēng)效。多(duō)名陌陌员工对(duì)时代财经证实，2023年公司(sī)启动裁员，范围覆盖(gài)大部分部门(mén)，一些职能部(bù)门甚至直(zhí)接被(bèi)砍、合并(bìng)。

　　极力寻求业务(wù)增(zēng)长点的唐岩，正在奋(fèn)力推(tuī)动(dòng)公司创新齿轮转动(dòng)。半年时间内(nèi)，唐岩接(jiē)手了陌陌创新事业部，并在公司内部发起三次(cì)创(chuàng)业(yè)营活动，鼓励员工提出(chū)新(xīn)的创意，试(shì)图从(cóng)中孵化出(chū)新的机会。

　　当公(gōng)司(sī)不(bù)再是一滩死水(shuǐ)，机会随之而来。张超告诉时代财经，如果不是唐岩的(de)回归，他极有(yǒu)可能因没有(yǒu)发展前景而离(lí)职。但唐岩回归后(hòu)的一系(xì)列(liè)举措，打消(xiāo)了(le)他(tā)的念头。他希望再赌(dǔ)一把，看陌陌能不能继续(xù)向上。

　　“唐岩的人格(gé)魅力很强(qiáng)大，业务会(huì)上(shàng)他都能(néng)一针见血地指出问(wèn)题核心(xīn)所在，对不同业务的理(lǐ青金石的五行属性，青金石的五行属性是什么)解也都很(hěn)透彻。我肯(kěn)定(dìng)更(gèng)愿意跟着唐岩一起(qǐ)干，起码(mǎ)大方(fāng)向上(shàng)感觉不会(huì)出错。相比之下，入职这么几(jǐ)年我基(jī)本没有接触过王力。”张超如此表(biǎo)示。

　　某种程度上，这正是(shì)创始人与(yǔ)职(zhí)业经理(lǐ)人(rén)的区别(bié)。前者往往代表(biǎo)着开疆拓土，打破(pò)陈规(guī)，从无到(dào)有(yǒu)；而后者却是预算管理，风险(xiǎn)控制，按部(bù)就班。唐(táng)岩(yán)通过自己的回(huí)归，再(zài)次吹响了(le)陌陌冲锋的(de)号角。

　　可惜的是，其首战(zhàn)就遭遇不顺。今年(nián)1月，挚文集(jí)团正式(shì)推出(chū)的虚(xū)拟社交 App“壳儿”，主(zhǔ)打“AI 绘图”和“动态捕捉”两大技术场(chǎng)景落地。然而，这一(yī)新作没(méi)能打响任何水花。据点点数据(jù)统计(jì)，上线至今该(gāi)APP仅获得不到2万(wàn)次下载。

　　事实上，被唐(táng)岩接管的(de)创新(xīn)事业部自(zì)成立(lì)以来，已先后孵化了照片交友软件(jiàn)咔咔、声音交友(yǒu)软件赫兹(zī)、互动(dòng)拍照软件(jiàn)贴贴、换脸软件ZAO、种草社区(qū)树莓、婚恋交友软件对对等(děng)众多(duō)新项(xiàng)目(mù)，但至今无一(yī)爆款。

　　5次出(chū)海(hǎi)，前4次(cì)已经失败

　　如今的业内共识是，社交(jiāo)寡头格(gé)局(jú)已定，后来者机会寥寥。如今活(huó)跃在(zài)公(gōng)众(zhòng)眼中的社交(jiāo)“第二梯队”创新产品，如Soul、映宇宙等，基本(běn)也都诞生在2017年前后。

　　国内市场突(tū)破难(nán)寻(xún)，唐岩(yán)将重心转向海外实属(shǔ)必然(rán)。可(kě)问题在于(yú)，此前十(shí)年陌陌曾连续四次出海，几乎均为败(bài)局。如今陌陌再次重启出海战略能否成功，还(hái)要打上(shàng)一个(gè)问(wèn)号。

　　陌陌的前两(liǎng)次出海发生在(zài)2012年、2014年，曾分别推出自(zì)己的英文(wén)版复制品(pǐn)MO，以(yǐ)及将基(jī)于(yú)地(dì)理(lǐ)位(wèi)置匹配的聊天室Blupe投放到(dào)北美市场。然而(ér)，受限于文化差异，以及较发达地(dì)区相对老旧的(de)产(chǎn)品形态，这些应用并没有打开海外(wài)陌生人社交(jiāo)市(shì)场大(dà)门，草草收(shōu)场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众国内社交厂商在东南亚、中东等新兴市(shì)场尽(jǐn)享出海红利之(zhī)后，陌陌(mò)迅速(sù)重(zhòng)启海外战略，在印尼(ní)、菲(fēi)律宾等地上线了一款功(gōng)能(néng)上有些像早期陌陌(mò)的陌生人社交(jiāo)产品Olaa。

　　但类似的产品形态已经(jīng)被有“海外(wài)版陌陌”之称的Mico跑通，迎头撞上的陌(mò)陌在市场认知、本地化(huà)运营等多个方面均(jūn)处于(yú)劣(liè)势，最(zuì)后也以失败告终。

　　唯一至今(jīn)留(liú)有火种的是(shì)陌陌(mò)的第四(sì)次(cì)出海。

　　2020年初(chū)，陌陌再次组建起一个50余人的(de)出海业务部，推出了(le)两款瞄准中东市场(chǎng)的(de)出海陌(mò)生人社交产(chǎn)品Voga和Soulchill。其(qí)中，Voga是一款游戏化社交产品。然而在中东(dōng)，同类产品(pǐn)市场份额早已被2016年开始出海的Yalla等国产厂商分割完毕。玩法缺乏创新的Voga没有任何优势，迅(xùn)速消失。

　　只有被认为是海外版(bǎn)Soul的Soulchill留(liú)存至今。其依(yī)靠陌生人(rén)语聊社交方式(shì)，避开了中东地区的宗教文化约束，在没有同类竞品的情况下(xià)迅速(sù)打(dǎ)开(kāi)市场。据内部员工(gōng)透露，目前(qián)Soulchill的(de)产品规模(mó)至少可以排到中东(dōng)市场前三。

　　这一仅存的硕果，却(què)存在营收结(jié)构的症结。前陌陌员工佳睿向时代财经透露，Soulchill流(liú)水虽高，但其绝大部分收(shōu)益用于与(yǔ)公会、主(zhǔ)播分成，以换取他们的(de)合作，如此一来(lái)产品便(biàn)难(nán)以(yǐ)盈(yíng)利。

　　2022年6月，挚文集团曾表示(shì)公(gōng)司采(cǎi)取了降低分成(chéng)比(bǐ)例的策(cè)略，Soulchill亏损(sǔn)规模才环比大(dà)幅缩窄。

　　而除此以外，陌陌出海业务只(zhǐ)剩一个收(shōu)购而来的探探海(hǎi)外版还(hái)在持(chí)续运营。曾有消息指出，自2021年7月以来，探探海外版在印尼市场(chǎng)下载及(jí)活跃用户规模已超(chāo)越Tinder，并在印(yìn)度和马来(lái)西亚(yà)等东南(nán)亚市场勉强站稳脚跟。

　　在佳睿看(kàn)来，陌(mò)陌(mò)出海(hǎi)困(kùn)难源于公(gōng)司战略(lüè)失误。长期(qī)以来，管理层对于出海业务(wù)并(bìng)不(bù)重(zhòng)视，乃至于在很长一段时间内，公司(sī)出海(hǎi)产品(pǐn)的优先级都要低于其(qí)他国内创新产品。“陌陌在(zài)海外业务上的投(tóu)资太慎(shèn)重了，好几个海外业务只投(tóu)了十几万元试(shì)水(shuǐ)，看(kàn)到没有水(shuǐ)花(huā)就被放弃(qì)了。”

　　哪怕到了2021年，王力在接受采访时还在强调(diào)，“我其实不建(jiàn)议出海(hǎi)，因(yīn)为我(wǒ)觉得国内市场还没有到(dào)一个(gè)特别(bié)成(chéng)熟的状态。”“只(zhǐ)有(yǒu)打通美国市场(chǎng)，你(nǐ)的产品才有辐射能力，去做一个印度市场有什么用呢？”

　　战(zhàn)略上的失误导致陌(mò)陌错过了(le)最(zuì)好的出海(hǎi)时机。

　　自2016年国内厂商冲(chōng)向社(shè)交赛道以(yǐ)来，7年(nián)时(shí)间已过，如今摆在(zài)唐岩面前(qián)的，已是一个群(qún)狼(láng)环绕(rào)的(de)红(hóng)海市场，要从中虎口夺食并不(bù)容易。缺(quē)乏积累(lèi)的陌陌必须加大各方资源(yuán)投入，在(zài)奋力突破文化壁垒(lěi)的同时，做出产品形(xíng)态跟玩法(fǎ)上的创新，才有可能成功。

　　于唐岩而言，充裕的现(xiàn)金流成为最后的底牌，当下陌陌的境遇还远称不上是(shì)绝境。但(dàn)面(miàn)对摆在陌生人社交赛道眼前的限制和天花板，留给其试错和调整的时(shí)间已经不多(duō)了。

　　（应受(shòu)访(fǎng)者要求，文(wén)中人物均为(wèi)化名）

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 青金石的五行属性，青金石的五行属性是什么