财联社5月(yuè)4日(rì)讯（记者 胡皓琼 李(lǐ)拥军 朱万(wàn)平 罗祎辰 滕飞(fēi)）今年“五一(yī)”，“售罄”“约(yuē)满”比比皆是。长(zhǎng)沙、杭州等传统旅游城市热度不减，新晋网红(hóng)城市淄博凭借(jiè)烧烤持续出(chū)圈，有效带动当地(dì)乃至全省综合消费恢复。另外，“特种兵式”、“沉浸(jìn)式”等(děng)新型游玩方式在这(zhè)个五一“刷屏”社交平台。

　　根据昨(zuó)日文旅部(bù)公布的(de)“五一”假期文(wén)旅市场(chǎng)情(qíng)况，经文(wén)化和旅游部数据中心测算，全国国(guó)内(nèi)旅游出游合计(jì)2.74亿人次(cì)，同(tóng)比增长70.83％，按可比口径恢复至2019年同期的119.09％；实现国内旅游收入1480.56亿元，同比增(zēng)长128.90％，按(àn)可比(bǐ)口径恢复至2019年同(tóng)期的100.66％。

　　对此(cǐ)，昨日晚间(jiān)上海证(zhèng)券同财联(lián)社联合开(kāi)展“五一(yī)大消费如(rú)何看？”的专题(tí)电话会议，由上海证券研究所所(suǒ)长(zhǎng)花小伟主持，来自湖南(nán)长沙、四川(chuān)成都(dōu)、浙江杭州、山东(dōng)淄博的财(cái)联社记(jì)者分享各地五一(yī)大消(xiāo)费市场情况(kuàng)。

　　展(zhǎn)望未来，上(shàng)海证券研(yán)究(jiū)所所长花小伟认(rèn)为，伴随经济(jì)温和复苏(sū)，当前(qián)居民(mín)生活半径已重(zhòng)现活力，在政策持续引导扩内需下(xià)，消费经济(jì)压舱石作用增强(qiáng)。除(chú)低基数原因(yīn)外，2023年(nián)中国消费其实具有较强的恢复基础(chǔ)，2023年消费或将更“稳”。经济加快恢复将逐步带(dài)动就业扩大和居民收入提升(shēng)预期，社交场景全(quán)面(miàn)恢复下(xià)居(jū)民消费潜(qián)力有空(kōng)间(jiān)待(dài)释放。从“烟(yān)火(huǒ)升腾起”，到“花语课春耕”，中国(guó)经济春山可望。

　　湖南长沙：网红城市“腾城(chéng)迎宾(bīn)” 商(shāng)圈消(xiāo)费购销(xiāo)两旺

　　“长沙有一个特点，基本让游(yóu)客(kè)融于市(shì)中心，集(jí)中在五一广场方(fāng)圆两公里(lǐ)的市中心(xīn)位置(zhì)。”财联社(shè)行业主编李(lǐ)拥军在电(diàn)话会上表(biǎo)示。

　　根据美团、大众点评(píng)的统(tǒng)计数据(jù)，网红城市(shì)长沙处于(yú)国内热度城市第(dì)三。小红书近3个月内(nèi)用户搜索(suǒ)量最(zuì)高的10大(dà)热门城市排行中，长沙(shā)排在第一位。

　　湖(hú)南文(wén)旅厅数据显示，五一假期，全省共纳入(rù)假(jiǎ)日统(tǒng)计监测单位953家，累计接(jiē)待游客1457.52万人次(cì)，同比增长209.55％，实现营(yíng)业收(shōu)入(rù)19.28亿元，同比增长256.01％。

　　纳(nà)入湖南文旅厅(tīng)监测的旅游区共339家(jiā)，累(lèi)计接待游客(kè)1331.54万人(rén)次，同(tóng)比增长228.47％，实现营业收入17.55亿元，同比(bǐ)增长287.75％。其中，11家5A级景区接待游(yóu)客331.11万人次(cì)，同比增长300.1％，实(shí)现营业收入8.31亿(yì)元，同比增(zēng)长382.3％；126家4A级(jí)景区接待游客551.74万人(rén)次，同(tóng)比增长(zhǎng)204.49％，实现营业(yè)收入5.56亿(yì)元，同比(bǐ)增长(zhǎng)252.74％；407家住(zhù)宿单位接(jiē)待住宿游客33.54万(wàn)人次，同比(bǐ)增长65.45％，实(shí)现营(yíng)业收入1.62亿元，同比增长(zhǎng)104.77％，纳入(rù)监测的住(zhù)宿(sù)单(dān)位客(kè)房累计出(chū)租率达82.06％。

　　旅游景点(diǎn)方面(miàn)，新华联（000620.SZ）相关(guān)负责人告诉财联社(shè)记(jì)者(zhě)，公(gōng)司旗下长沙铜官窑古镇“灰姑娘作者是安徒生还是格林五一”期间共(gòng)接待游客12.58万人次，其(qí)中有连续2天刷新开园单日历史(shǐ)记录，此(cǐ)次假期铜官窑(yáo)古镇(zhèn)整体运营刷(shuā)新开(kāi)园历史新高(gāo)。

　　同时，李拥军还从长(zhǎng)沙主要商业网点(diǎn)了解(jiě)到，各商(shāng)业网点消费全面回暖、购销两旺。

　　“五(wǔ)一”假期，长(zhǎng)沙市最繁华的天心(xīn)区五一商圈也迎(yíng)来(lái)了今年以来的客流高峰，假期前(qián)四天共接待游客450.98万人(rén)次(cì)。（4月29日接(jiē)待游客114.9万(wàn)人次，4月30日接待(dài)游客122.2万人次，5月1日接待游客118.7万人次(cì)，5月2日接待100.1万人(rén)次。）

　　其中，4月28-29日天心区海信广场(chǎng)总客流为10万(wàn)+人(rén)次，同比去年同(tóng)期增长(zhǎng)283％；4月30日客流达8.87万人次，为去年同期(qī)的226％；5月1日客(kè)流9.63万人次，为(wèi)去年同期(qī)的331％。

　　4月29日海信广场文和友(yǒu)总店到(dào)店人(rén)数(shù)达6万人次。4月30日(rì)到店人数5.91万人次(cì)。5月1日文和友到(dào)店(diàn)人数6.72万(wàn)人次，刷新了4月29日文和友达店人(rén)数(shù)最高峰纪录。

　　4月(yuè)29日天(tiān)心区(qū)王府井商场客流达4.3万(wàn)人次，比去年同期增长140％，销售(s灰姑娘作者是安徒生还是格林hòu)同(tóng)比去年增(zēng)长(zhǎng)260％。4月30日客流5万，比去(qù)年(nián)同期增(zēng)长78％，销售增(zēng)长(zhǎng)10％。5月(yuè)1日(rì)客(kè)流5万，比去年同期增(zēng)长50％，销售增(zēng)长10％。

　　除(chú)五一商圈(quān)外(wài)，友阿股份（002277.SZ）旗下友阿奥特莱斯商场4月29日客流比去年同期增长190％，销售同(tóng)比去年增长160％；4月30日客流突破(pò)5万，比去年同期增长80％，销售同比(bǐ)去年增长110％。4月29日-5月(yuè)1日，步步高（002251.SZ）旗下步步高梅溪(xī)新(xīn)天地总客流超45万人次，同(tóng)比(bǐ)增长30.5％。

　　新消费品牌(pái)依然(rán)火热。李拥军从相关品牌方处(chù)获悉(xī)，茶(chá)颜悦色4月29日到5月1日，业(yè)绩呈(chéng)现递(dì)增趋势，整(zhěng)体对比(bǐ)去年同(tóng)期增加(jiā)200％。柠(níng)季同比去(qù)年同期营业额(é)增(zēng)加(jiā)近3倍，实收3倍(bèi)以上。黑色(sè)经典(diǎn)整体营收增加150％。楂堆整(zhěng)体(tǐ)营收(shōu)同比日常收入翻(fān)3到5倍。

　　四川成都：“花(huā)花”见面 1:26带动消费

　　“看到(dào)顶流(liú)花花了！”一名(míng)来自浙(zhè)江的游客告诉财(cái)联社记者(zhě)，自己戴了四个大熊(xióng)猫配饰，去(qù)和花花(huā)合影。看花花的地方(fāng)围满了(le)人，现场游(yóu)客齐(qí)刷刷举起手机“咔咔咔”狂拍。

　　根据去(qù)哪儿大数(shù)据研究院估算(suàn)，一(yī)张四川(chuān)成(chéng)都(dōu)大熊猫繁育研究基地(dì)门票仅需55元，带(dài)动当地(dì)交通、住宿等消费1450元。即1:26带动(dòng)当地消费。

　　财联社副主编朱(zhū)万平在电话(huà)会上表示，曾(céng)以(yǐ)游(yóu)客身份致电成都大熊猫(māo)繁育研究基地(dì)了解到，从4月23日，成都(dōu)大熊猫(māo)繁(fán)育研究基地(dì)就进(jìn)行了限流，只是提前7天(tiān)进行(xíng)线(xiàn)上放(fàng)票(piào)，每天只有6万张票，这基本是(shì)成(chéng)都大熊(xióng)猫繁(fán)育研究基地(dì)目(mù)前能够承受的极限(xiàn)。

　　4月(yuè)30日早上7点(diǎn)，成都大熊猫繁育研究基地就(jiù)发(fā)布(bù)称(chēng)，第(dì)二(èr)天（5月1日）的票已(yǐ)售(shòu)完(wán)，五(wǔ)一假期后(hòu)两(liǎng)天（5月2日和3日）还略有余(yú)票。

　　5月(yuè)3日下午，朱万平再次(cì)以游(yóu)客身份致电(diàn)熊(xióng)猫(māo)基地(dì)，工作人(rén)员表示：“今天还(hái)是能买到票。但如(rú)果是本地人的话，建议今(jīn)天不要买。虽然是（五一）最后一天，但园区内人还是很多，如果(guǒ)想体(tǐ)验比较(jiào)好的话(huà)，建议（本地人(rén)）‘五一’节后再去。”

　　“今年(nián)的旅游消费的特点，带(dài)‘网红性(xìng)质’的（城市）情(qíng)况(kuàng)（更火(huǒ)爆(bào)）。这类景点契合消费者（的心理预期），比如去(qù)大熊猫基地，标价(jià)不贵，学生票(piào)27元就可以看到网红‘花花’熊(xióng)猫，成人游客也(yě)就只(zhǐ)需要55元。”朱(zhū)万(wàn)平说。

　　此外，在(zài)餐饮(yǐn)消费(fèi)方面，朱万平表(biǎo)示，根据网红火(huǒ)锅(guō)品(pǐn)牌楠(nán)火锅提供的数据，五(wǔ)一(yī)假期全国(guó)接待(dài)顾客60万人次(cì)，相比2022年五一，同比营业(yè)额增长率139％，到店订单量增长率135％。不过，今年(nián)成都区域同比去(qù)年增(zēng)速不高，19家(jiā)门店比去年的(de)增长率12％。

　　另(lìng)外(wài)，来自知名火锅品(pǐn)牌小龙坎(kǎn)的数据显(xiǎn)示(shì)，五一小长假期(qī)间，小龙坎火锅成都门店共接待5万+人(rén)次，营(yíng)业额于4月30日达(dá)到(dào)峰值，周同比净增(zēng)长136％，全(quán)球旗舰店翻台(tái)率最高近11轮次。

　　浙江杭州：景区客流暴涨 宋(sòng)城(chéng)演(yǎn)艺演出(chū)数据强(qiáng)过往年

　　“5月2日，我赶往雷峰(fēng)塔景区实地了解客流情况(kuàng)，按（我所(suǒ)乘坐的）公交(jiāo)司机说法，2日(rì)景区客流较(jiào)1日(rì)已经有所回落，但(dàn)雷(léi)峰塔的(de)门票依然(rán)早早售(shòu)罄。购票系统(tǒng)显示，雷锋塔营业时间为早8点到晚(wǎn)7点半，合计提供约2.2万张门票，2日(rì)下午3点左(zuǒ)右，系统就(jiù)显示(shì)当(dāng)日门票已(yǐ)经售罄(qìng)，但仍(réng)有游客尝试扫码购票，景区(qū)附近仍聚集大量游(yóu)客，由于交通(tōng)堵(dǔ)塞，网约(yuē)车基(jī)本没法用，交(jiāo)通主要靠公交，驶离景区的公交基(jī)本(běn)都满(mǎn)载(zài)，乘客贴着(zhe)前后(hòu)车门(mén)站。”财(cái)联(lián)社记者(zhě)罗祎辰回忆当天的场景说(shuō)道，不仅(jǐn)是西湖景区(qū)，杭州其他主要景区也出现客流暴涨。

　　罗祎(yī)辰观察发现，距(jù)离(lí)西(xī)湖较近的杭州宋城景区(qū)，购(gòu)票系(xì)统(tǒng)显(xiǎn)示(shì)，4月29日-5月1日，宋城演艺（300144.SZ）宋(sòng)城千古(gǔ)情演(yǎn)出(chū)场次分别为9场、13场和12场，随(suí)着(zhe)演出日期临近，演出场次出现(xiàn)大幅增加，4月30日当(dāng)天演(yǎn)出场次(cì)实际(jì)达到了16场(chǎng)，5月1日考虑到客(kè)流变化趋势(shì)，预计演出场次不(bù)会(huì)低于(yú)16场(chǎng)。

　　“2019年春(chūn)节黄(huáng)金周，杭(háng)州的宋城千古情(qíng)就有连续两天16场次的纪(jì)录，因此今年‘五一’之前，很(hěn)多投资者把(bǎ)一天(tiān)16场的（场次纪(jì)录）视(shì)作(zuò)衡量今年宋(灰姑娘作者是安徒生还是格林sòng)城演艺恢复情况的重要参考指标。从‘五一’的(de)场次(cì)情况来看(kàn)，我觉得(dé)已达(dá)到了（恢复）预(yù)期，与往(wǎng)年相(xiāng)比是(shì)偏(piān)强状态(tài)。”罗祎辰(chén)说。

　　远离西湖景区，对杭(háng)州市民免费的市内(nèi)景点(diǎn)也在(zài)五一迎来客流高峰(fēng)。罗祎(yī)辰以离西湖车程(chéng)约1小时的良渚遗址公园为例(lì)，5月(yuè)1日该景点出现客流(liú)高峰，门票早早售罄(qìng)，临近闭园，该(gāi)景区配(pèi)套配(pèi)套(tào)停车场仍是(shì)爆(bào)满(mǎn)，还有(yǒu)不断(duàn)驶入的(de)私家车只能在外(wài)围(wéi)兜圈找停车位，导致小规模交通拥堵，这种情况(kuàng)在平时节(jié)假日(rì)很少出现。

　　从商圈消费(fèi)来看(kàn)，4月(yuè)30日(rì)当(dāng)天，罗(luó)祎(yī)辰看到市中心已经挤满人。“走在主干道延安(ān)路(lù)步行(xíng)街，我前后左右半米内都(dōu)是人，部分狭窄的通道更需要排(pái)队通过，晚饭左右时间，附近地铁(tiě)站凤起路站还(hái)因为人流量太(tài)多出(chū)现(xiàn)限流。”

　　值得注意(yì)的(de)是(shì)，虽然人流量很大(dà)，但大(dà)到各家购物(wù)中心，小到各(gè)家餐馆，人流(liú)量分布都严重分化，“二(èr)八效应(yīng)”非常明显(xiǎn)，表现为(wèi)：相近的区域里，有人门口大(dà)排长龙，有人却门可罗雀。

　　“总体来(lái)看(kàn)，本次(cì)五一杭(háng)州市中心(xīn)人(rén)流量很大，但人流分布(bù)非(fēi)常(cháng)不(bù)均匀(yún)，看上去(qù)游客们的消费目(mù)的地都非常明(míng)确(què)，宁愿按照(zhào)原(yuán)计(jì)划扎堆排队，也不太(tài)愿意临时更(gèng)改计划(huà)，导(dǎo)致如此(cǐ)巨大的(de)人流量实际集中(zhōng)造福了少(shǎo)数(shù)商家，相(xiāng)当(dāng)多的商家面对的是门(mén)前(qián)人潮汹涌(yǒng)，但(dàn)进(jìn)店人数屈指(zhǐ)可数(shù)的尴尬情况。”罗祎辰说。

　　山东(dōng)淄博：烧烤摊(tān)迎天下客，成(chéng)新晋热(rè)度之王

　　“今年‘五一’假期，酒店预(yù)订热度增长最快的是新近走红的山东淄博。”同程(chéng)旅(lǚ)行相关负(fù)责人对财联社(shè)记者表示。

　　去哪儿有关负责人(rén)也告(gào)诉财联社记者，往年淄(zī)博(bó)可以(yǐ)说是相对冷门的城(chéng)市(shì)，但今年淄博‘五一’酒店(diàn)预订量(liàng)同比(bǐ)2019年增长20倍。

　　“五一”前夕，财联社记者(zhě)滕飞就动(dòng)身前往淄博，肉眼可见的“人从(cóng)众(zhòng)”。一下高速便(biàn)堵车(chē)，整个主城区地图“飘红”。“五一”假期期间，淄博“一(yī)房难求”，网红八(bā)大(dà)局、牧羊村(cūn)、烧烤广场等地水(shuǐ)泄(xiè)不通。

　　滕飞在电话(huà)会(huì)上透露，淄博当地餐(cān)厅都在改装，以往并不主打烧烤的餐饮店，都摘了招(zhāo)牌，一夜之间摇(yáo)身(shēn)一变，成(chéng)了清一(yī)色的烧(shāo)烤店。

　　滕飞从当地了解到，淄(zī)博市政府在短时间内做出(chū)了“智慧淄博（烧烤(kǎo)）服务”小程(chéng)序，将(jiāng)当地有(yǒu)名号的店铺都(dōu)纳入了其(qí)中，还打通了线上商场。该(gāi)服(fú)务(wù)型小程序(xù)，还贴满了街头巷尾(wěi)。在旅游服务(wù)上，记者(zhě)从当地政法部门(mén)人员(yuán)处获悉，市政(zhèng)府还对物价(jià)波动(dòng)进行了(le)控(kòng)制。对于“流量店”的措(cuò)施，当(dāng)地(dì)公安系统在周(zhōu)末人(rén)流(liú)量较大(dà)时，一直(zhí)有派人驻场巡逻(luó)，“五一”期(qī)间加派了人手。

　　在淄博(bó)烧烤节，滕飞(fēi)现(xiàn)场看到，基本每(měi)一(yī)个烧(shāo)烤摊的氛围都很好，周边不断有巡逻(luó)民警(jǐng)。甚至可以说(shuō)“全民(mín)皆兵(bīng)”。滕飞还表示从当地(dì)公(gōng)务员处了解到，他(tā)们“五(wǔ)一”期间(jiān)时刻(kè)待岗(gǎng)，随时以志愿者24小(xiǎo)时行动，除了必要业务外，全都在创城(chéng)。

　　淄博烧烤(kǎo)热，或能带动当地消费。“去哪儿大数据研(yán)究院估算了一笔账，即吃一顿(dùn)山东淄(zī)博烧烤人(rén)均消费50元，能带(dài)动当地交通、住宿等消费750元。”前述去哪(nǎ)儿负责人(rén)表(biǎo)示。

　　除此之外，淄博(bó)周边城(chéng)市消(xiāo)费也被(bèi)带动(dòng)。滕飞发现，山东(dōng)泰安、济南(nán)、章丘这种离淄博(bó)很近的城市，也(yě)是水泄不通，“一(yī)房难(nán)求”，泰山的(de)客流量也在(zài)今年达到了顶峰。

　　去哪(nǎ)儿(ér)大数据研究院副(fù)院长郭乐春(chūn)表示：“端午、暑期、十一将迎来一波又一波的(de)高峰。许(xǔ)多城(chéng)市希望成为‘下一个淄博’，旅(lǚ)客也(yě)正(zhèng)在(zài)寻找讲(jiǎng)诚信、重(zhòng)服务的‘下一个淄博’，实现口碑与(yǔ)经济效益双丰(fēng)收，需(xū)要多(duō)方从(cóng)业者共同努力。”

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