Facebook广(guǎng)告仍然是(shì)品牌的(de)有效(xiào)数(shù)字广告工具，因为它(tā)们(men)拥有庞大的受(shòu)众和详细的目(mù)标选择。在制定(dìng)Facebook广告(gào)策略时，将(jiāng)创(chuàng)造力与数据洞察力相结(jié)合(hé)对(duì)于使自己(jǐ)在(zài)竞争中脱颖而出至关重要。然而，实现(xiàn)这一点(diǎn)并坚(jiān)持到底可能(néng)比听起来更复杂。成功(gōng)需要触及驱使(shǐ)某人点击Facebook广告(gào)然(rán)后转(zhuǎn)化的(de)核心。

因(yīn)此，仅仅关注数据或写一些朗朗上口的东(dōng)西并不能(néng)减少点击量(liàng)——你必(bì)须两者兼而有之才能获得点击量。阅读以(yǐ)下内(nèi)容，了(le)解更多关于有效提高参与度(dù)和(hé)赚取(qǔ)Facebook广(guǎng)告点击量的(de)信息。

一.开始之前：了(le)解(jiě)您(nín)的受众

了(le)解你的受众是任何成功的营销或广告活动的第一(yī)步。使(shǐ)用有关客户的可用数据和有关(guān)产(chǎn)品的反馈可以帮助您“了解(jiě)”潜在买家在整(zhěng)个购买过(guò)程中的需求。

它就像(xiàng)多米诺骨(gǔ)牌效(xiào)应：

1.了解受众对你的产品定位的价值(zhí)观，以使你的广告符合他们(men)的(de)需求。

2.了解谁在(zài)阅读你的广告以及他们的需求，可以(yǐ)突出他们(men)最感(gǎn)兴趣的细节。

3.知道什么对你的观众最有吸(xī)引力(lì)，可(kě)以(yǐ)带(dài)来额(é)外的点击量和更多的转化率。

深入研(yán)究(jiū)数(shù)据以了解你在Facebook上的目标受众，这本身就是一项技能。一旦你(nǐ)很好(hǎo)地处理了这(zhè)方(fāng)面的业务(wù)，是时候开始在Facebook上做广告了。一个好的广告(gào)可以帮助你的品牌创建引人注目的活动(dòng)，以吸引力和清晰度的正(zhèng)确组合吸引(yǐn)消(xiāo)费者购买你(nǐ)的产品。

让我们来看(kàn)看在Facebook广告(gào)上获得点(diǎn)击的两个最重要的因(yīn)素(sù)：广(guǎng)告设置和广告创(chuàng)意。

二.广告设置

企业在创(chuàng)建广告时有不(bù)同的优先级，Facebook提供了格式化广告的选项，以最好地宣传(chuán)您的(de)品牌(pái)。无论你想(xiǎng)使用图像、视(shì)频(pín)、声音还是文字，都有(yǒu)一种格式可以(yǐ)帮(bāng)助(zhù)你实现营销目标。企业应该使用各(gè)种各(gè)样的广告，因为每个人都不同(tóng)地参与广告。虽然(rán)有些人更(gèng)喜(xǐ)欢视(shì)频演(yǎn)示(shì)，但另(lìng)一些人更喜欢(huān)伴随(标准大气压和常温常压，常温下的标准大气压suí)着扎实视觉(jué)效果(guǒ)的文字。尝(cháng)试各种(zhǒng)形式可以让你的企业深(shēn)入了解吸引目标受众(zhòng)的广告(gào)。

通过Facebook广告提供的一些格式选项包括：

1.单(dān)图像(xiàng)和幻(huàn)灯(dēng)片(piàn)格式

Facebook上的照片广告是一(yī)种简单的格式，可以使(shǐ)用高质量的单一图(tú)像来展示你(nǐ)的品(pǐn)牌(pái)。这种(zhǒng)格式创(chuàng)建起来很快，使您能(néng)够突(tū)出显(xiǎn)示(shì)特定的产品，帮(bāng)助它在订阅源(yuán)中脱颖(yǐng)而(ér)出。幻(huàn)灯片(piàn)还可(kě)以(yǐ)展示多个图(tú)像。这种格(gé)式可以拍(pāi)摄你已经拥(yōng)有的图像，添加运动(dòng)和(hé)声音来(lái)创建一个(gè)可以在设备上快速加载的广告。幻灯片(piàn)制作也很(hěn)容易(yì)，成本比视频低，加载速度比视频广告(gào)快5倍。

何时使用此广告格式，这种格(gé)式非(fēi)常(cháng)适(shì)合拥有简单(dān)易懂(dǒng)产品的(de)企业，尤其是(shì)初创企业(yè)或有预算(suàn)的企业。

如果你(nǐ)仍(réng)在通过广告收集(jí)数据，从(cóng)这里开始(shǐ)，你将获得所(suǒ)需(xū)的指标(biāo)（如哪(nǎ)些照片、措辞(cí)等(děng)最有效），然后再(zài)转向(xiàng)更昂贵、更(gèng)高级(jí)的广(guǎng)告类型(xíng)。

2.视频广(guǎng)告

视频(pín)广告格式可(kě)能是最有效的脸书PPC，无论你的(de)行(xíng)业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您创(chuàng)建视频(pín)或照片幻灯片，组成视频。你也可以创(chuàng)建自标准大气压和常温常压，常温下的标准大气压己(jǐ)的视频并上传到(dào)Facebook。根据Promo的(de)数据，Facebook视频(pín)广告的浏(liú)览量比其(qí)他广告格式多(duō)10%到30%。

如(rú)果你有一(yī)个可以通过视频(pín)展示的产品，那么很容(róng)易获(huò)得创(chuàng)意。然(rán)而，如果你提供更复杂的服务，一个流行的想法(fǎ)是拍摄团队中的某个人谈论你的公(gōng)司的视频。

何时使用此广告格式

就像(xiàng)静(jìng)态广告一样(yàng)，你(nǐ)可以也应该尽快测试视(shì)频广(guǎng)告。虽(suī)然视频广告通常无论是(shì)哪种类型的(de)业务都表现得更好，但它仍(réng)然值(zhí)得与静(jìng)态广告一起(qǐ)测试(shì)，看看(kàn)什么对你的受众有效。因此，无(wú)论你是一(yī)家初创公司还是(shì)更成熟的(de)公司(sī)，视频都是值得的。另一个(gè)提示(shì)：为所有视频添加字幕！

3.旋转图(tú)集广告

旋转图(tú)集格式允(yǔn)许营销人员(yuán)在一个广告中展示多达10张照片(piàn)和视频。

每(měi)个图片或视(shì)频都(dōu)有自己的链(liàn)接，可以将潜在买家(jiā)直接带到登录页，以提供有(yǒu)关促销、产(chǎn)品细节或服务的更多(duō)信息。转盘格(gé)式(shì)还允许您显示与广告相关(guān)的一(yī)系列事(shì)件(jiàn)。旋转木马广告将内容浓(nóng)缩为一(yī)个广告(gào)，同时也(yě)为用户提(tí)供了点击图片(piàn)与您的品牌互(hù)动的(de)机会。看看(kàn)West Elm的例子(zi)——注(zhù)意(yì)整体主题是户外(wài)的，但每(měi)张图片都有自己的创意和“立即购物”按钮。

何时(shí)使用此广(guǎng)告(gào)格式(shì)

旋转图集格(gé)式有(yǒu)利于显示单个(gè)产品的不同角度、显示多(duō)个(gè)产品(pǐn)、显示流程(chéng)，并在(zài)用户浏览幻灯片时提供参与(yǔ)度(dù)。如果你(nǐ)的产品或服(fú)务有多种(zhǒng)用途，这是传(chuán)达你信(xìn)息的最佳广告格式。

4.收款(kuǎn)格式（电子商务）

Facebook Collection广告(gào)允许消费(fèi)者通过介(jiè)绍视频(pín)浏览产品，并配以网格布局的一(yī)系列产品图像。最(zuì)初的视频(pín)重点介绍了您在活动中推广的产(chǎn)品系列。当用户(hù)单击时，他们(men)可以在快速加(jiā)载页面上浏览集合中的产品。链接(jiē)可使(shǐ)客户从发现到浏览再到购买(mǎi)的过程无缝(fèng)衔(xián)接。即时体验是在有人在移动设(shè)备(bèi)上点击你的广告后打开的全屏体验。这是突出您的(de)产品和(hé)服(fú)务的好(hǎo)方法。

何(hé)时(shí)使用此广告格(gé)式(shì)

一个系列最(zuì)适合有产品目(mù)录(lù)展示的电子商务(wù)品牌。这种格式创建(jiàn)了一个店面，其中有四种或四种以上的(de)产品可供客(kè)户浏(liú)览，允许您(nín)对相关商品进行分组以提高销售额。

5.动态体(tǐ)验

Facebook为单个图像(xiàng)和(hé)视频广告提供动(dòng)态体(tǐ)验。该选项使用同一广(guǎng)告的不同变体为观众定制广告(gào)——您(nín)的团(tuán)队使(shǐ)用单个图像或(huò)视频和其(qí)他文本选项(xiàng)创(chuàng)建(jiàn)广告(gào)。该平台(tái)通过使用文(wén)本组合自动创建不(bù)同的广告，通过增强功能调整媒体，并为(wèi)目(mù)标(biāo)受众创作最有效的广告。这个过程(chéng)可(kě)能包(bāo)括调整亮度、裁剪图像或使用滤镜来(lái)突(tū)出(chū)广告(gào)。广告的组(zǔ)成变化可能(néng)包括标(biāo)签(qiān)、显示相关评论(lùn)和(hé)不同的(de)文本组合，以创建引人(rén)入胜的标题(tí)。然后，脸书向用户显示个性化广(guǎng)告(gào)，预计可能会(huì)获(huò)得回应的变化。动态广告(gào)看起来(lái)像上面的一(yī)种(zhǒng)广告格式。但(dàn)是(shì)，它会(huì)根(gēn)据用户进行更改。你可以在这里学习如何(hé)创建动态广(guǎng)告。

何(hé)时(shí)使用此广告格式(shì)

通常，我(wǒ)只(zhǐ)会向有(yǒu)团队或第三(sān)方(fāng)公司(sī)管理Facebook广告的大(dà)公司推荐这种广告类型(xíng)。此(cǐ)外，这(zhè)种形式最适合那些对同一(yī)产品或服(fú)务的受众略有不同(tóng)的(de)人。此外，在进(jìn)入这种广(guǎng)告类型(xíng)之前，你需要牢牢把握(wò)不同(tóng)的受众，因为它可能会让人困惑。

三. 广(guǎng)告创意(yì)

在(zài)Facebook上(shàng)展示(shì)的广告创意(yì)需要深思(sī)熟虑的计划来(lái)吸引用户，并充分传达营(yíng)销(xiāo)人(rén)员(yuán)的信息。考虑以(yǐ)下因(yīn)素，这些因素可(kě)以带(dài)来成功的(de)活动和用(yòng)户更多的点(diǎn)击。

1.主要(yào)文本(běn)

由于广(guǎng)告(gào)是(shì)在用户滚(gǔn)动时快速扫(sǎo)描(miáo)的(de)，因此(cǐ)请保持(chí)主(zhǔ)要文本的简短和精确(què)。Facebook建议(yì)将你的单词限制在(zài)125个字(zì)符以内，以避(bì)免(miǎn)被截断(duàn)。通过选择(zé)与用户互(hù)动的最(zuì)佳词语(yǔ)来确认受(shòu)众的人口统(tǒng)计(jì)数据。

你是否根(gēn)据未(wèi)来买家的年龄、兴趣或行为来确定他们的目标？

如果是，请(qǐng)在(zài)主要文(wén)本中突(tū)出显示这些关键元素。吸引消费(fèi)者(zhě)购买你的产品需(xū)要有意义的(de)文字来满足他们的特定(dìng)需求(qiú)。无论你是试图(tú)吸引潜在买(mǎi)家，还是向(xiàng)以前对你的(de)产品感兴趣的(de)消费(fèi)者重新(xīn)推销，直接写信给观众都很重要。

2.媒(méi)体(tǐ)

在制(zhì)作广告时，选择(zé)独(dú)特的媒体资产并(bìng)代表您的品牌。真实(shí)的内(nèi)容在吸(xī)引用户和产生(shēng)点(diǎn)击方面(miàn)非(fēi)常(cháng)出色。此外，确保(bǎo)你的媒体(tǐ)在种族(zú)和性别(bié)方面是多(duō)样化的——在营(yíng)销你的品牌和与目标受(shòu)众建立联系时(shí)，包容性和(hé)代表性(xìng)很重(zhòng)要。

3.标题

你(nǐ)的Facebook广告(gào)的标题(tí)应该是(shì)对(duì)行(xíng)动号召的补充。例如，CTA可以鼓励用户(hù)点击下载免费目录、查看独(dú)家交易或了(le)解有关收藏的(de)更多详细信息(xī)。一定要在标题中突出显示特价(jià)商品。标题中应该突出类似“节省(shěng)高达30%+免(miǎn)费送货”的CTA，以吸引(yǐn)消费者并鼓励点击。请记住，在截断(duàn)之(zhī)前最多(duō)只(zhǐ)能有40个字符。

4.呼叫行动(dòng)（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅(lǚ)中与(yǔ)消费者见面。如(rú)果他们浏(liú)览(lǎn)一个产(chǎn)品系列，诸(zhū)如(rú)“购买系列(liè)”或“查看(kàn)我们的新(xīn)产(chǎn)品”之类的(de)CTA会(huì)激发(fā)人们(men)对该(gāi)品牌(pái)的兴趣。提供(gōng)免费试(shì)用、目(mù)录或(huò)独家交易都(dōu)是与观众互动(dòng)的(de)机会。使用(yòng)“立即(jí)购(gòu)物(wù)”CTA对(duì)电子商务零(líng)售商来说很(hěn)有价值，而“了解(jiě)更多”或“立即下载(zài)”CTA为企业对企业（B2B）营销提(tí)供了连接。

5.目的地（URL）

优化(huà)广告(gào)登录页面对于(yú)为(wèi)潜在客户创造无缝(fèng)体验至(zhì)关重要(yào)。登(dēng)录页必须与(yǔ)广告相关，无论是(shì)产品详细信息页还是潜在客户捕获页。向消费者提供他们想(xiǎng)要探索您的产品或服务的(de)信息以及转(zhuǎn)换过(guò)程中合(hé)乎逻(luó)辑的下一(yī)步是(shì)至关重要的(de)。为移动用户(hù)优(yōu)化目(mù)的地页(yè)面，这意味着内(nèi)容会(huì)立(lì)即加载，用户可以(yǐ)轻松导航，结账(zhàng)（电子商务）也很有效。

6.最后(hòu)的想法

脸书广(guǎng)告通过其庞(páng)大的受(shòu)众为大(dà)小(xiǎo)企业带来收入(rù)。因此，从长(zhǎng)远(yuǎn)来看(kàn)，花时间制(zhì)作能够产生点击量的广(guǎng)告是值得的。您的营销团队(duì)可以(yǐ)创建一个Facebook活动，通(tōng)过(guò)考虑最佳展示产品(pǐn)的格(gé)式来点击(jī)，同时积极参与受众的(de)兴(xīng)趣。

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