很难想象,一向以“畅销”“高端”著称的苹果公司,会(huì)迎来连续两个季(jì)度(dù)的下滑(huá)。
近日,苹果正(zhèng)式发布2023财(cái)年第二(èr)财季业绩(jì),截(jié)至2023年4月1日,苹果营收同比下降(jiàng)2.51%至(zhì)948.36亿美元,净(jìng)利润同比(bǐ)下降3.40%至241.60亿美(měi)元。
令(lìng)人惊讶的是,苹果的营收、净(jìng)利润已连续两个季(jì)度同比下滑。在上一财季,苹果(guǒ)的营收与净利润分别同比下降5.48%和13.38%。
这样的成绩单并(bìng)不寻(xún)常,在近20年的时间(jiān)里(lǐ),苹(píng)果只出现过(guò)两(liǎng)次连续营收(shōu)同比下滑。上一次(cì)还是在2019年,苹果的市值在(zài)半年(nián)内缩水三分之一,一度陷入危机。
恍(huǎng)惚(hū)间,苹(píng)果和(hé)iPhone两座金字(zì)招牌,似乎不再响亮了。
谁拖了后腿(tuǐ)
苹果基本盘的“三大硬件”,也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线(xiàn)表现(xiàn)堪(kān)忧(yōu)。
占苹(píng)果总营收(shōu)54%的iPhone,作为苹果的基本盘,营收(shōu)增长进一(yī)步放缓,仅同(tóng)比(bǐ)增1.51%至513.34亿美(měi)元,
增长(zhǎng)1.5%个(gè)百分点,只能说现在的iPhone14系列刚(gāng)刚及格,只(zhǐ)能(néng)稳住(zhù)苹(píng)果的(de)下限,却上线堪忧,只(zhǐ)能作为一名“守成之君(jūn)”。
造(zào)成iPhone14系列市场(chǎng)反馈(kuì)不佳的(de)最(zuì)大原因,就(jiù)在(zài)于(yú)消(xiāo)费(fèi)者对其印象不理想。对比前代,iPhone14系列(liè)升(shēng)级与(yǔ)创(chuàng)新集中于Pro和Pro Max两款(kuǎn),有A16芯片、灵(líng)动岛、4800万像素(sù)主摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则(zé)完全没(méi)有(yǒu)升级,依(yī)然适用上一代(dài)配备的A15芯片。
“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚一上(shàng)市即遇冷,据(jù)投(tóu)行(xíng)杰(jié)富瑞的分析(xī)报告显示(shì),上市(shì)3天iPhone 14系(xì)列的销(xiāo)量(liàng)约(yuē)为98.7万部,相比iPhone 13系列销量下滑了(le)11%,成为历代iPhone最不(bù)受欢迎的一款(kuǎn)。
据Sandalwood电商市场监(jiān)测,iPhone14标准(zhǔn)版在天(tiān)猫(māo)平台(tái)上市后7天的预售(shòu)数据同比下(xià)降了(le)70%。iPhone14 Plus在上市(shì)两(liǎng)周(zhōu)后大幅(fú)减产,砍单(dān)幅(fú)度达(dá)到40%,创(chuàng)下了苹果尴尬纪(jì)录。
差劲(jìn)的口碑,让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下降8.17%至(zhì)657.75亿美元,低于此前(qián)华尔街(jiē)给出的682.9亿美(měi)元(yuán)的(de)预期。
虽然在2023年(nián)Q1季度(dù)中,iPhone止住了(le)下滑(huá)的颓势,但仅仅增长1.5%个百(bǎi)分点很难让外界(jiè)信服。
iPhone 14系(xì)列(liè)
如(rú)此不(bù)出(chū)彩的iPhone14,却是苹(píng)果三大硬(yìng)件中唯一实现同比增长(zhǎng)的产品。
财报(bào)显示,2023年Q1季度,Mac业务线营收为(wèi)71.68亿美元,同比(bǐ)下(xià)降31%,占总营收的7.6%;iPad营收(shōu)为66.7亿美元,同比下降13%,占总营收的7.03%。
Mac和iPad业(yè)务(wù)如此拉胯(kuà),苹果却并不惊讶(yà),甚(shèn)至在上(shàng)一(yī)季(jì)度电话(huà)会议上(shàng),苹(píng)果(guǒ)CFO卢卡·马埃(āi)斯特里(Luca Maestri)早早就给(gěi)外界(jiè)打了(le)预防针:“Mac和iPad的销售额预计将(jiāng)同(tóng)比下降两位数。”
Mac业务作为下滑(huá)最严重(zhòng)的业务,跌幅(fú)接近三分之一,但Mac的衰退和整个(gè)PC市(shì)场大环(huán)境密不可(kě)分(fēn)。据据(jù)IDC报告,2023年Q1,全(quán)球(qiú)PC出货量(liàng)同比减少29%,而苹果(guǒ)出(chū)货(huò)量下(xià)降(jiàng)40.5%,在前(qián)五(wǔ)大(dà)PC厂商(shāng)中领(lǐng)跌。
整个(gè)PC市场,都陷入一种需求降温、库存过剩(shèng)和行业环(huán)境恶化的“寒冬(dōng)”。面(miàn)对出货量(liàng)急(jí)剧下降的艰难处境,IDC预测可能会持续(xù)到(dào)2023年第三季度(dù)。
iPad作(zuò)为平板市场无可否认的霸主,虽然在2022年卖出(chū)6350万部(bù),出货量(liàng)在(zài)全球平板电(diàn)脑市(shì)场排名第一,份额达到39%,等于排在(zài)其(qí)后的四家厂商之和(hé)。但(dàn)平板市场同样处于收缩和萎(wēi)缩。
得益于前几年(nián)居(jū)家办公、上网课促进(jìn)了平板电脑的销(xiāo)量(liàng)上(shàng)涨。但当(dāng)大家恢(huī)复正常工作生活,平板的需(xū)求(qiú)开始(shǐ)疲软。据IDC数据显示,2022年平板电脑市(shì)场同比下降(jiàng)3.3%。
苹果连续(xù)两个季度的(de)下滑是无法避免的事情(qíng)。不论是(shì)手机市场、PC市场、平板(bǎn)市场(chǎng),都处于(yú)市场下(xià)行的(de)凛冬(dōng)时(shí)刻。三大(dà)硬件作(zuò)为苹果的(de)基本盘,也(yě)随之(zhī)处(chù)于放缓和下跌的(de)颓势。
近(jìn)10年没(méi)有发布新品
53231323是什么意思? 53231323可以弹哪些歌>苹(píng)果作为业界(jiè)最(zuì)具创造(zào)性的公(gōng)司,一直都被视为(wèi)“规则的制定人(rén)”,不(bù)论是iPhone还是(shì)iPad都直接性(xìng)影响了一个领域的发展。
iPhone在2007-2022年里,累计(jì)销(xiāo)量(liàng)达到23.92亿部,帮助(zhù)苹果市(shì)值(zhí)一度超3万亿美元、长(zhǎng)期占据全球(qiú)市(shì)值第一宝座。在(zài)火热背(bèi)后,苹果(guǒ)逐渐从(cóng)一个激进的冒险者(zhě),转变为谨慎的守(shǒu)擂人。
这个最具创(chuàng)造力的公(gōng)司,已经(jīng)近10年都没有发布新品。
虽然在库克时代,苹(píng)果的iWatch、AirPods等创新(xīn)产品,销量不俗。但这些产品都(dōu)是(shì)围绕iPhone提供服务,只能算高(gāo)用(yòng)户粘性带来的配件销售,无法承担起(qǐ)大单(dān)品(pǐn)的市(shì)场。
不但没有(yǒu)新品诞生,在保守、谨慎的CEO库克带领下,苹果还大面积砍(kǎn)掉了小产品研(yán)发(fā)。
“苹果爆(bào)料(liào)之(zhī)王”郭明錤在今年1月(yuè)7日(rì)发文(wén)称:苹果已通知供应(yīng)商(shāng)将取消第四(sì)代iPhone SE在2024年(nián)的发布(bù)计(jì)划(huà)。
苹果砍掉第四代iPhone SE的最大(dà)原因,就是因(yīn)为iPhone SE作(zuò)为“廉价版iPhone”出货量远(yuǎn)远(yuǎn)低于预期(qī);第四代iPhone SE如果(guǒ)改用全(quán)屏幕设(shè)计,势必(bì)会导致(zhì)成(chéng)本和(hé)售价上升(shēng),故苹果可能需要重新审视第四代(dài)iPhone SE的产品定位(wèi)与投资报(bào)酬率(lǜ)。
除了(le)砍掉iPhoneSE4,苹(píng)果还(hái)在(zài)近(jìn)期暂停了Wi-Fi芯片的研发(fā)和推迟(chí)新款iPad的发(fā)售。
全(quán)球手(shǒu)机存量从2017年就(jiù)位于高位了(le),销量处(chù)于(yú)负增长状态。现在的苹果,面(miàn)临(lín)着所(suǒ)有科技公司(sī)共同难(nán)题:What's the next big thing?(下一(yī)项巨大的革(gé)命性(xìng)技术是什么?)
苹果公司(sī)的回答是:汽(qì)车和(hé)MR。
从(cóng)2016年开始(shǐ)研发至今,苹果(guǒ)MR眼镜已经怀胎(tāi)七年之久,却仍(réng)然难睹真容。终(zhōng)于在近日(rì),有媒体报(bào)道(dào)称,苹果MR设(shè)备或(huò)将在6月全(quán)球(qiú)开发者大会WWDC上亮相。
虽(suī)然苹果MR作为具(jù)有先锋意味的产品备受期待,外界(jiè)也渴望苹(píng)果(guǒ)能(néng)给行业注入新鲜(xiān)血(xuè)液,甚至引导(dǎo)方(fāng)向(xiàng)。但对于(yú)消(xiāo)费者(zhě)来说,苹果MR并不是一个“接(jiē)地气(qì)”的(de)产品。
据了(le)解,苹果MR价(jià)格(gé)放在行业中(zhōng)可以说极其(qí)高(gāo)昂,定价将达到3000美元,是Meta高(gāo)端产品M53231323是什么意思? 53231323可以弹哪些歌eta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普通消费者可以随意(yì)购买(mǎi)的价格(gé)。
同时,随(suí)着元宇宙的(de)退(tuì)潮,AR/VR赛道陷入倒退,2022年全(quán)球AR/VR头(tóu)戴设备(bèi)出货量为880万台,同比下降了(le)20.9%。AR/VR赛道的头部公(gōng)司Meta,甚(shèn)至(zhì)股价腰斩跌去(qù)近(jìn)一(yī)半。
苹(píng)果需要MR,但MR并不一定是苹果期待的(de)样(yàng)子。
比(bǐ)起(qǐ)还有些盼头(tóu)的苹果MR,苹果汽车更加“虚无缥缈(miǎo)”。
从(cóng)2015年开始,关于苹果造车的消息至(zhì)今已有七八年(nián)。然而,近两年苹果(guǒ)汽车却波折不(bù)断,不(bù)仅高(gāo)管变动频繁,甚至还在缩编(biān)裁员。苹果汽(qì)车“胎(tāi)死腹中”的传闻,在网(wǎng)络上愈演愈烈。
就算是苹(píng)果造车进展神速,能在(zài)2年内(nèi)完成量产(chǎn),但苹(píng)果汽车要面临的将(jiāng)会是(shì)以特斯拉、比(bǐ)亚迪、造车三兄弟和(hé)全球传(53231323是什么意思? 53231323可以弹哪些歌chuán)统(tǒng)车企一(yī)起竞争的市场。
印度成解药?
在(zài)苹果2023年第二财(cái)季(jì)财(cái)报电(diàn)话会(huì)议上(shàng),库克面(miàn)对(duì)营(yíng)收、净利润双下滑反应(yīng)平平,甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置(zhì)身事外。
但(dàn)是库克却对印度(dù)青睐有加(jiā),足(zú)足提到(dào)印度市场20余次:“印度市场(chǎng)十分让人兴奋,那里(lǐ)的市场活(huó)力令人难以(yǐ)置信。”
据苹果财报显(xiǎn)示,苹(píng)果在印度(dù)地(dì)区(qū),收入大涨15%达(dá)到81.19亿美元;对比(bǐ)其他地区,苹果(guǒ)在大中华区(qū)同比下降2.89%;美洲地区营收同比(bǐ)下降7.58%;日本(běn)地区同比下降7%;欧洲(zhōu)同比小幅(fú)增长2.83%。
在(zài)一众下降、下(xià)降、下降的地(dì)区里,印度15%增长显(xiǎn)得(dé)格外(wài)醒目。
库克专门(mén)兴奋(fèn)地表(biǎo)示:苹果在印度的业务已创下(xià)了“季度纪录(lù)”,并且是非常强劲的、两位数的同比增长。他(tā)甚(shèn)至(zhì)认为(wèi),印度市场(chǎng)会比(bǐ)中国(guó)市场还大。
在爆炸性增长的诱惑下,苹果一(yī)口(kǒu)气(qì)在印度孟买和新德(dé)里(lǐ)开(kāi)设了(le)两家苹果直营店。库克在孟买苹果(guǒ)店开业(yè)当天(tiān),亲临现(xiàn)场迎接顾(gù)客。随后又(yòu)和印度(dù)总理莫迪进(jìn)行会面,重(zhòng)申(shēn)了(le)苹果在印度的投资承诺。
库克到访印度
不仅如(rú)此,库克还准备将苹果供应(yīng)链加速移出中(zhōng)国,以后将把印度设成主要市场和生产基地(dì)。
印度和苹果,看似(shì)正在双向奔赴。
苹果将印度视为解决财报下滑的最(zuì)佳解药,似(shì)乎正一步(bù)一(yī)步(bù)成(chéng)为(wèi)苹果的下一个“中(zhōng)国市场”。
精雕细琢的年代过去了,在科(kē)技创(chuàng)新停滞的当(dāng)下(xià),稳住现有硬(yìng)件三大家的销量(liàng),成(chéng)了不(bù)会出错的选择(zé)。
但下一项巨大的革命(mìng)性(xìng)技术是什么(me)?苹(píng)果依然没有找(zhǎo)到答案(àn)。
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非常不错
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是吗
真的吗
哇,还是漂亮呢,如果这留言板做的再文艺一些就好了
感觉真的不错啊
妹子好漂亮。。。。。。
呵呵,可以好好意淫了