很难想象，一向(xiàng)以(yǐ)“畅销”“高(gāo)端”著称(chēng)的苹(píng)果公司，会(huì)迎(yíng)来(lái)连续两(liǎng)个季度的(de)下滑(huá)。

　　近日，苹(píng)果(guǒ)正式(shì)发布2023财年(nián)第二财季业绩，截至(zhì)2023年4月(yuè)1日，苹果(guǒ)营(yíng)收同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净利(lì)润同比下(xià)降3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令人(rén)惊讶的(de)是，苹果的(de)营收、净利润已连续两个季度同比下(xià)滑。在(zài)上一财季，苹果的营收与净利润分(fēn)别同比下降(jiàng)5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常(cháng)，在(zài)近20年(nián)的(de)时间里，苹果只出现过(guò)两次连续营收(shōu)同比下滑。上一次还是在2019年，苹果(guǒ)的市值在半(bàn)年内缩水三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间(jiān)，苹果和iPhone两(liǎng)座金字招(zhāo)牌，似(shì)乎不再响亮了。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹果基(jī)本盘的“三大(dà)硬(yìng)件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果总(zǒng)营收54％的iPhone，作为(wèi)苹果的基本盘，营收增(zēng)长进一步放缓(huǎn)，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分(fēn)点(diǎn)，只能(néng)说现在(zài)的iPhone14系列刚(gāng)刚及格，只能稳住苹(píng)果(guǒ)的下限(xiàn)，却上(shàng)线堪(kān)忧，只(zhǐ)能作为(wèi)一名(míng)“守成之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列(liè)市场(chǎng)反馈不佳的最大原因，就在于消费者对其(qí)印(yìn)象不理想。对比(bǐ)前代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄(shè)。而(ér)iPhone14基(jī)础款则(zé)完全没有升级，依然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工(gōng)减料”的iPhone14刚一上(shàng)市即遇(yù)冷，据投(tóu)行杰富瑞的分析报告(gào)显示，上市(shì)3天iPhone 14系列(liè)的销量约为98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历(lì)代iPhone最不受欢(huān)迎的一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商(shāng)市场监(jiān)测，iPhone14标准版在(zài)天猫平台上市后7天的预售数据(jù)同比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周后大幅减产(chǎn)，砍(kǎn)单幅度达到40％，创下了苹果尴尬(gà)纪(jì)录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额(é)同(tóng)比下降8.17％至657.75亿美元，低于此(cǐ)前(qián)华尔街给出(chū)的682.9亿美元的预期。

　　虽然(rán)在2023年Q1季度中，iPhone止住(zhù)了下滑的颓(tuí)势(shì)，但仅(jǐn)仅增长(zhǎng)1.5％个百分点很难(nán)让外(wài)界信服。

　　iPhone 14系(xì)列(liè)

　　如此不(bù)出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯(wéi)一(yī)实现同比增(zēng)长(zhǎng)的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度(dù)，Mac业务线营收为71.68亿(yì)美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美元，同(tóng)比下降13％，占(zhàn)总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉胯(kuà)，苹(píng)果却并不(bù)惊讶，甚至在(zài)上一季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外界打了预防针：“Mac和iPad的销(xiāo)售额预计将同比下(xià)降两位数。”

　　Mac业务作(zuò)为下滑最严重(zhòng)的业(yè)务，跌幅(fú)接(jiē)近三分之一(yī)，但Mac的衰退(tuì)和整(zhěng)个PC市场大环境密不(bù)可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减(jiǎn)少(shǎo)29％，而苹果出(chū)货量下降40.5％，在前五(wǔ)大(dà)PC厂(chǎng)商(shāng)中领(lǐng)跌(diē)。

　　整个PC市场，都(dōu)陷入一种(zhǒng)需(xū)求(qiú)降温、库(kù)存过剩和行业环境恶化(huà)的“寒冬”。面(miàn)对(duì)出货量急剧下(xià)降的(de)艰难处境，IDC预测可(kě)能会(huì)持(chí)续到2023年第三(sān)季(jì)度。

　　iPad作为平板(bǎn)市场无(wú)可(kě)否认(rèn)的(de)霸主(zhǔ)，虽然在2022年(nián)卖出(chū)6350万部，出货量在全(quán)球平板电脑市场排(pái)名第一(yī)，份额(é)达到39％，等于排(pái)在其后的四(sì)家厂(chǎng)商(shāng)之和(hé)。但(dàn)平板市(shì)场同样处(chù)于(yú)收缩和萎缩。

　　得益(yì)于(yú)前几(jǐ)年居(jū)家办公、上网课促进了(le)平板电脑的(de)销量上涨。但当大(dà)家恢复正常(cháng)工作生活，平(píng)板的(de)需(xū)求开(kāi)始疲(pí)软(ruǎn)。据IDC数(shù)据(jù)显示，2022年平板(bǎn)电脑市场同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果连续(xù)两(liǎng)个(gè)季度的下滑是无法避(bì)免的(de)事(shì)情(qíng)。不论是手机市场、PC市场(chǎng)、平板市场，都处于市场下行的凛冬(dōng)时刻(kè)。三(sān)大硬件作为苹果的基本(běn)盘，也随之处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年(nián)没有发布新品

　　苹(píng)果(guǒ)作为业(yè)界(jiè)最具创造性的公司(sī)，一(yī)直都被视为“规则(zé)的制定(dìng)人”，不(bù)论是iPhone还是iPad都直接性影响了一个领域的(de)发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里(lǐ)，累计销量达到23.92亿部，帮助(zhù)苹(píng)果市(shì)值一度超3万亿(yì)美元、长期占据全(quán)球市值第一宝座(zuò)。在火(huǒ)热(rè)背后，苹果逐渐从一(yī)个激进(jìn)的冒险者(zhě)，转变为谨慎(shèn)的守擂人。

　　这(zhè)个最具(jù)创造力的公司，已经近10年都没(méi)有发(fā)布新(xīn)品。

　　虽然(rán)在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新产品，销量不俗。但这(zhè)些产品都是围绕iPhone提供服务，只能算高用户粘性(xìng)带来(lái)的配件销售(shòu)，无法承担起大单(dān)品的市场(chǎng)。

　　不(bù)但(dàn)没有(yǒu)新品(pǐn)诞(dàn)生，在保守、谨(jǐn)慎的CEO库克带领(lǐng)下(xià)，苹果(guǒ)还大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料之(zhī)王(wáng)”郭明錤在今年(nián)1月7日发文称：苹果(guǒ)已通(tōng)知(zhī)供应(yīng)商将取消第四代(dài)iPhone SE在2024年的发布(bù)计划。

　　苹(píng)果砍(kǎn)掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因(yīn)为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远(yuǎn)远低于预期；第(dì)四代iPhone SE如果改(gǎi)用全屏幕设计，势必会导致(zhì)成本和售价上升，故苹(píng)果可能需要重新审视第(dì)四代iPhone SE的产品定(dìng)位与投资报酬率。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期暂停了Wi-Fi芯片的(de)研(yán)发和推迟新(xīn)款iPad的发售。

　　全球(qiú)手机存量从2017年就位于高位了，销量处于负(fù)增长状(zhuàn值勤执勤的区别，值勤跟执勤的区别g)态(tài)。现在的苹(píng)果，面临着所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革(gé)命性技术是什么？）

　　苹果公司的回(huí)答(dá)是：汽(qì)车(chē)和(hé)MR。

　　从2016年开始研发至今(jīn)，苹果MR眼(yǎn)镜已经怀胎七年之久(jiǔ)，却(què)仍然难睹(dǔ)真容。终(zhōng)于在近日，有媒体报道称，苹果MR设备或(huò)将在6月(yuè)全球开(kāi)发者大会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意味的产品备受期(qī)待，外界(jiè)也渴望苹果能给(gěi)行业注入新鲜(xiān)血液，甚至(zhì)引导方向。但对于消费者来说，苹果MR并(bìng)不是一个“接地(dì)气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在(zài)行业中可以说极其高(gāo)昂，定价(jià)将达到3000美元，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格(gé)的(de)三倍。并不是普通消费(fèi)者可以随(suí)意购买的(de)价格。

　　同(tóng)时，随(suí)着(zhe)元宇宙的(de)退潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入(rù)倒退，2022年全球(qiú)AR/VR头戴(dài)设(shè)备出货(huò)量为(wèi)880万台，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰(yāo)斩跌去近一半。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并不一定是苹果期(qī)待的(de)样子。

　　比起(qǐ)还(hái)有(yǒu)些盼头的(de)苹果(guǒ)MR，苹(píng)果汽车更(gèng)加“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关于(yú)苹果造车的消息至今已有七八年(nián)。然而，近两(liǎng)年苹果汽车却波折不断，不仅高管变动频繁，甚至还在缩编裁员。苹果(guǒ)汽车“胎死腹中(zhōng)”的传闻，在网络上(shàng)愈演愈烈(liè)。

　　就算(suàn)是苹果造(zào)车进展神速，能在2年内完成(chéng)量产，但苹(píng)果汽车要面临的(de)将会(huì)是以特斯拉、比亚迪(dí)、造车三兄弟和全球传统车(chē)企一起竞(jìng)争(zhēng)的市场。

　　印度成解值勤执勤的区别，值勤跟执勤的区别药(yào)？

　　在苹果(guǒ)2023年第(dì)二财季财报电(diàn)话会(huì)议上(shàng)，库克面对(duì)营收(shōu)、净利润双下滑反应平平(píng)，甚至对(duì)于“科技(jì)新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印度青睐(lài)有加(jiā)，足足提(tí)到印度市场20余次：“印度市场(chǎng)十分让人兴奋，那里(lǐ)的市(shì)场(chǎng)活力(lì)令人难以置信(xìn)。”

　　据苹(píng)果财报显示，苹果在印度地区，收入大涨(zhǎng)15％达到81.19亿美(měi)元；对比其他(tā)地区，苹(píng)果在大(dà)中华区同比下降(jiàng)2.89％；美洲(zhōu)地区营收同(tóng)比下降7.58％；日本地(dì)区同比下降7％；欧洲同(tóng)比小(xiǎo)幅(fú)增(zēng)长2.83％。

　　在一众下降(jiàng)、下降(jiàng)、下降的地区里，印度15％增长显(xiǎn)得格(gé)外醒目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果(guǒ)在印度的业(yè)务已创下(xià)了(le)“季度(dù)纪(jì)录”，并且是非(fēi)常强劲的、两位数的同比增长。他甚至认为，印度市(shì)场会比中国市场还(hái)大。

　　在爆(bào)炸性增长的诱(yòu)惑下，苹果一(yī)口气在印度孟买(mǎi)和(hé)新(xīn)德里开设了(le)两家苹果直(zhí)营店。库克在孟买苹(píng)果店(diàn)开业当天，亲临现场(chǎng)迎(yíng)接顾客(kè)。随(suí)后又和印度总理(lǐ)莫(mò)迪进行会面，重(zhòng)申(shēn)了苹果在印度的投资承(chéng)诺。

　　库(kù)克(kè)到访印度

　　不仅(jǐn)如此(cǐ)，库克(kè)还准备将苹(píng)果供应链加速移出中国(guó)，以(yǐ)后将把印度设成主要市场和(hé)生产基(jī)地。

　　印度和苹果，看似正在(zài)双向奔赴(fù)。

　　苹果将印(yìn)度视(shì)为(wèi)解决(jué)财报(bào)下滑的最佳(jiā)解药，似乎正一步(bù)一步成(chéng)为苹果的下一(yī)个“中国市场”。

　　精雕(diāo)细琢的年代(dài)过去了(le)，在科技创新停滞的(de)当(dāng)下(xià)，稳(wěn)住现有硬件三大家的销(xiāo)量(liàng)，成了(le)不(bù)会出(chū)错的选(xuǎn)择(zé)。

　　但下一项巨大的革命性(xìng)技术是(shì)什么？苹果依然(rán)没有(yǒu)找到(dào)答(dá)案。

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